新媒體在民族文化傳播的應用

于國強

【摘要】就新媒體時代的特性以及民族文化傳播現狀展開探討，分析新媒體的發展對民族文化傳播的重要影響，并提出利用新媒體技術進行民族文化傳播的一系列對策。

【關鍵詞】新媒體；民族文化；傳播

【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）19-0288-02

新媒體技術不斷滲透我們的生活，為我們打開了一個科技、高效、豐富的新時代大門，人類也步入了一個各類信息爆炸、各種文化碰撞的新時代。新媒體正以一種不可思議的速度改變著我們的生活節奏和生活習慣，更為我們民族文化的傳播提供了新的途徑，使得原來小眾的，處于相對弱勢地位的民族文化得到更大的發展空間，使其同時代文化緊密聯系，相互碰撞交融，迸發出新生活力。在新媒體技術盛行前，傳統媒體主要是指電視臺、廣播臺、報社、雜志社等，這些傳統媒體主要是對各類錯綜復雜的信息進行篩選、編輯，挑選出較為公正、可信的信息呈現給受眾，這就使得媒體與受眾之間呈現一種單方向的信息傳遞關系，即信息從媒體到受眾，缺乏受眾對信息的反饋。但隨著新媒體技術的流行，以互聯網為代表的一系列傳播方式改變了傳統媒體信息傳播的固有方式，為信息的傳播注入了新鮮活力。常見的新媒體有電腦、手機、移動電視、數字電影、雜志等等，受眾群體擴大，信息獲取的途徑越來越便捷，實現了信息的人人共享，此外，每個人都是信息的傳播者，都可以利用新媒體平臺發布信息，反饋信息，真正進入到一個信息化時代，這是新媒體技術為人們所提供的。

一、新媒體時代的傳播特性

在新媒體時代，網站、微博、社交軟件的廣泛普及使得信息的傳播成本降到了最低，每個人都可以輕而易舉地利用網絡社交平臺成為信息的中轉站和傳播者。科技的不斷進步使得信息的發布速度達到了一個新高，這大大提高了信息的時效性，通過網絡搜索引擎，大眾不必再依賴于傳統媒體，對于信息的獲取也越來越便捷。

信息傳播的交互性增強。新媒體網絡技術的快速發展不但使信息傳播的途徑改變，同時也對人們的生活方式產生了極大的影響。信息傳播的速度更快。傳統媒體信息傳播主要是通過紙質報刊、電視、廣播新聞等方式，需要進行信息的收集整理，再加以編輯，審核才最終呈現給受眾，信息的時效性被削弱，而以互聯網為代表的多媒體信息傳播以光速計算，可以瞬間將大量信息傳遞到網絡所能覆蓋的任何區域，手機、筆記本、平板電腦這些工具的隨身攜帶，使得人們與互聯網緊密相連，信息的傳播與更新速度變得更加快捷。多媒體傳播內容的豐富性。在新媒體時代，每一個人都是信息傳播的一環，都具有信息傳播和信息中轉的功能，網民受眾既是信息的接受者，也是信息的傳導者，每個網民將身邊發生的事情，以文字或視頻、音頻形式傳遞到互聯網，形成信息資源的共享，新媒體成為一個有著巨大容量的儲蓄裝置，包羅一切上傳的信息，將不同時間、不同空間的信息交融在一起，全方位地為受眾提供他們所需要的信息，包括文字、圖像、音頻、視頻多種形式的組合，極大地豐富了信息內容。

二、民族文化的傳播現況

文化作為一個國家的內在軟實力，體現了一個國家的品格以及人民的精神訴求，民族文化則是在國家的歷史進程中不斷沉淀，由無數人民在生產實踐、勞動生活中逐步累積的精神支柱。包括了宗教信仰、語言文字、藝術創作等許多部分，這些文化是各民族人民共同探索出來的民族文化遺產，經過歷史的變遷，它們也隨之被注入了新的活力。傳播內容的偏向性。就現今互聯網傳播的大量信息來看，主要集中在一些前衛的、時尚的、精英的與大城市生活密切相關的內容，雖然這些內容迎合了民眾追求新鮮刺激、科技先進的生活理念，但對于偏遠地區的人民來說，則有很大的陌生感，只能以旁觀者的眼光欣賞，而不能真正融入進去。相對來說，體現少數民族文化，貼近少數民族人民生活的內容太少，使得外界對少數民族的文化缺乏正確的認識，失去了欣賞優秀少數民族文化的機會。

三、應用新媒體進行民族文化傳播的舉措

從對民族文化的現狀分析，可以發現許多文化傳播過程中的缺陷，而新媒體時代的到來，為解決這些不足提供了契機，新媒體技術可以充分憑借其便捷性、交互性以及豐富性為傳播民族文化獻力。充分掌握話語權。在新媒體這個平臺，每個參與者都享有話語權，言論自由權得到了充分的實現。人民不再處于被動接受信息的地位，而是可以在網絡社交平臺充分抒發自己的看法。而對于民族文化的傳播，最有話語權的應當數少數民族人民，他們對民族文化有深厚的感情，并具有深入的了解，要積極引導他們成為民族文化的傳播者，肩負傳播民族文化的使命，讓他們利用新媒體平臺積極宣傳本民族文化。民族文化輸出這一過程的實現還需要很多努力，但必須要與新媒體技術相結合。加強傳統媒體與新媒體的結合。將傳統媒體與新媒體相結合，既避免了傳統媒體存在的單一性，又減少了新媒體存在的“把關人”作用的淡化，更利于形成本民族的文化品牌。二者的結合取長補短，使民族文化的傳播速度、輻射范圍大大提高，并有利于形成核心文化價值，對民族文化的傳播起到至關重要的作用。例如，前段時間某衛視舉辦的《追夢中國人》節目中，利用電視臺節目競賽與微博投票平臺的結合，調動網民的積極性，使網民主動參與到節目投票當中，并在節目結束后在微博展開中國夢、中國人的討論，大大激發了網民對于民族精神內涵的探討熱情，使民族精神得到不斷的發揚和創新。民族文化文獻數字化。我國的民族文化中，非物質文化占據大多數，如同一些戲曲、文學、制造工藝等，大多數是依靠一輩一輩的口口傳承，并沒有紙質文字的記錄，導致許多民族文化失傳，如果要長久傳承這些文化，就必須將其用多種形式記錄下來，使之得到廣泛發揚，這就要求我們積極利用數字化多媒體技術，將其以文字化、圖片化、音頻、視頻的形式保留。

總之，我們應充分發揮新媒體的傳播優勢，克服一系列問題，利用新媒體的特性樹立民族文化品牌，在國內，積極倡導民眾繼承和發揚本民族文化，在國際上打造民族文化對外傳播新格局，提高我國的全球文化軟實力。

參考文獻

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