今日頭條收購北美短視頻社區

孫靜

今日頭條正式與北美知名短視頻社交產品Musical.ly簽署協議，將全資收購Musical.ly。

據悉，Musical.ly的市場估值接近10億美元。交易完成后，今日頭條旗下音樂短視頻社區抖音將和Musical.ly進行合并。雙方將保持品牌獨立，未來會在技術、產品等多方面探索更深入的合作。

這筆收購是今日頭條全球化戰略的繼續，也是繼Flipagram后，今日頭條納入囊中的第二款北美明星短視頻產品。

Musical.ly是聚集青少年用戶的短視頻社交App。2014年，Musical.ly正式出現在北美市場，此后一路走紅，一度登頂美國App Store榜。目前，Musical.ly全球日活用戶數超過2000萬，其中北美活躍用戶超過600萬。

作為一款主打年輕用戶的短視頻社交產品，Musical.ly超過90%的用戶年齡在21歲以下。近兩年間，Musical.ly上出現了大量的青少年紅人，包括16歲的Baby Ariel、15歲的Jacob Sartorius等粉絲過千萬的超級紅人。

而此前爆紅的抖音短視頻，是今日頭條旗下一款定位于中國一二線城市年輕人群的短視頻產品，其中85%的用戶在24歲以下，核心的紅人和用戶基本是95后、00后。

2017年3月起，抖音的數據開始飆升。5月，日均視頻播放量過億；8月，這一數據超過10億。同樣在8月，今日頭條宣布投入上億美元幫助抖音出海國際化。

今日頭條的技術優勢和抖音在國內市場的成功，是推動這次并購成功的最重要因素。Musical.ly創始人陽陸育表示，之前也有其他公司表達過強烈的收購意愿，是今日頭條的技術優勢和抖音在國內良好的品牌形象，最終促成了這次并購的成功。

“頭條的推薦技術將有助于Musical.ly在業務方面取得進一步的突破。”陽陸育說，“同時，抖音和Musical.ly調性相近，雙方分別在中國和北美市場取得了成功，并購后，能更好地發揮品牌協同作用。”

今日頭條高級副總裁柳甄表示，抖音和Musical.ly深受中外年輕人的歡迎，未來抖音與Musical.ly雙方將發揮技術和內容優勢，聯手打造全球最大的短視頻社交娛樂平臺。

今日頭條的技術出海在此前已有成功案例。據接近今日頭條的人士稱，在今年2月頭條收購北美短視頻社區Flipagram后，今日頭條員工參與了對產品和技術的改進。截至目前，Flipagram視頻推薦首頁的播放量相比被收購前增長了30倍。

在一年多的時間里，今日頭條通過自建和購買的方式，在包括日本、印度、東南亞、歐洲、北美、南美等地區完成了海外布局。

根據公開資料顯示，2016 年10 月，今日頭條曾經投資印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt。2016年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺“BABE”。

今年2月，今日頭條全資收購北美知名短視頻社區 Flipagram。8月，今日頭條宣布投入上億美元幫助旗下音樂短視頻App抖音進軍國際市場。而就在11月8日，獵豹移動的公告顯示，今日頭條全資收購了其旗下的海外移動新聞資訊產品News Republic。與此同時，今日頭條的海外版“Topbuzz”已經在北美Google Play新聞類下載排名中穩居第一。