基于“互聯網金融+公益”模式的公益發展途徑探究

付楚涵　張嘉琦

[摘 要]互聯網金融與公益的資源整合模式也被稱為新型的公益眾籌，是通過網絡的形式來發動公眾進行公益眾籌的一種資源整合方式，利用互聯網進行金融資源整合的一種方式。伴隨著云技術的不斷完善，互聯網金融將廣泛部署并快速發展。文章主要對“互聯網金融+公益”模式下，公益活動的開展優勢和價值進行分析，并提出具體的發展途徑。

[關鍵詞]“互聯網金融+公益”；公益；眾籌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.35.045

隨著眾籌市場的發展，金融資源的整合越來越規范和便捷，同時也逐漸由商業領域向公益領域蔓延，特別是互聯網的發展，使得“互聯網金融”成為了一種創新型的資金資源整合模式，而“互聯網金融”與公益的結合又為公益的發展奠定了基礎。“互聯網金融+公益”指的是網民們利用互聯網來進行公益善款資源整合的方式，其門檻更低、資源整合的方式更加便捷、激發了民間公益活動的活動，使得公益資源整合的效果更加突出。

1 “互聯網金融+公益”的優勢

1.1 參與的門檻低，公眾參與熱情高

“互聯網金融+公益”對公益項目發起人的資質認定更加寬松，項目發起門檻低，機構以及個人都能夠參與到公益活動中。另外公益發起的內容可以多樣性、趣味性，能夠吸引更多的人關注，比如前兩年非常成功的“冰桶挑戰”。

1.2 信息透明度高，更有利于監督

“互聯網金融+公益”發起人需要提供項目開展的細節，包括其募集公益款的預算、社會意義、投向以及管理等各項明細情況，這樣更有利于公益行業信息的透明化。同時網絡金融平臺也會對項目進行嚴格的篩選和監督，能夠提升公益產品的設計能力，并有利于公益行業的健康發展。

1.3 受益面廣，幫扶效率高

在“互聯網金融+公益”模式中個人也能夠發起公益資源整合，只要經過驗證信息準確后就能夠實現“互聯網金融+公益”活動。這也大大地擴大公益活動的收益面，很多存在嚴重經濟困難的人員，在求救無門之時，完全可以通過個人發起“互聯網金融+公益”活動來募集善款，這種方式募集的速度更快，幫扶的效率更高。

2 “互聯網金融+公益”的價值分析

2.1 提升企業的形象

企業作為“互聯網金融+公益”的發起人，能夠更好地樹立公益形象，不但能夠為公益事業做出一定的貢獻，同時也能夠獲得熱心公益的美譽。而且企業可以通過自身行業的特點來發起公益活動，還能夠提升企業品牌的價值，比如京東。在2015年發起了“工藝互聯網+實踐”研討會，并聯合多個部門和企業制訂公益計劃和解決方案，通過互聯網電商平臺來為公益機構提供物流、技術、產品以及服務等多方位的支持，提升了公益行業的采購效率。同時京東作為一個民營互聯網企業也是創新公益的踐行者，利用自身互聯網平臺創新了多個公益項目，包括公益眾籌、公益采購等，并成立了京東公益基金會，利用自身的互聯網平臺優勢，幫助公益組織創新公益道路。京東的這一系列公益行為為公益活動開辟了新的途徑，同時獲得了網民們的廣泛稱贊，提升了京東品牌的知名度。

2.2 激發公益熱情，提升社會存在感

“互聯網金融+公益”的形式使公益的發起更加便捷化，公眾也可以借助微博、微信等為媒介發起眾籌，利用創新性和趣味性的方式來吸引更多的民眾參加，在提升公益效果的同時，也能夠提升自身的社會存在感，使越來越多的人投入公益活動中，也使越來越多的人在公益活動中受益。

2.3 促進公益活動有序開展

“互聯網金融+公益”使得公益行業能夠向著健康化、有序化發展。公益資源的籌集依托移動互聯網，能夠對公益項目的進展情況及時監控，同時利用互聯網提升了公益項目發起人與民眾的交互性，將公益項目與參與者更好地聯系在一起，進而激發更多的人參與到公益活動中，有利于推動公益行業的發展以及對公益項目的監管。

3 “互聯網金融+公益”模式下的公益發展途徑

3.1 發揮互聯網金融傳播優勢，提升公益傳播效率

網絡媒體的發展使得信息的傳播速度得到大幅度提升，同時互聯網也成為公益傳播的重要途徑。互聯網金融為公益信息傳播的及時性、互動性以及信息的豐富性等都帶來了常態化的進步，這是傳統公益模式無法媲美的。但是，我們也不得不承認，“互聯網金融+公益”模式下的公益傳播也出現很多的亂象，包括出現很多的網絡公益詐騙，甚至出現網絡乞討等情況，同時這些亂象的控制難度大。因此在當前模式下，還需要充分利用互聯網金融傳播的優勢和便利性，有效地避免“互聯網金融+公益”模式下存在的不足和弊端。

首先，在“互聯網金融+公益”模式的活動中，需要減少商業化帶來的弊端。商業化是當前公益活動中的重要阻礙，因為商業化的存在使得公益的公信力降低，愛心向實際行動的轉化力降低。但是在實際的解決過程中不能僅采用直接剔除商業因素從而實現對公益公信力的提升的方式，還需要在公益活動中，能夠將核心真正地放在公益的本質上，減輕商業化的標簽，使公益活動的開展不再被誤認為是一次互聯網金融的炒作，這樣不僅能夠擴大公益的傳播力度，同時也能夠使互聯網金融企業的公信力提升。

其次，互聯網金融公益還需要注重對網絡媒體操作的限制，以防公益信息被其他的網絡信息所淹沒，進而導致公益效果不明顯。比如騰訊網曾經開發了“筑力計劃”并將其與自己的游戲產品結合在一起，通過這種方式來提升網民對其游戲產品的依賴性，利用這種公益性質的商業活動博得受眾的好感。這種模式對公益活動的長遠發展是不利的，甚至對互聯網企業自身的發展也是不利的。公益的傳播和公益活動的實施主要目的是服務于公益，因此必須要將公益作為信息傳播和活動的首位，進而激發公眾的同情心，促使其積極參與到公益活動中，為我國公益事業的發展奠定基礎。

總之，“互聯網金融+公益”模式下的公益發展，還需要能夠充分發揮互聯網金融的高效性、傳播廣等優勢，消除其商業化的影響因素，還公益活動的本質，才能夠實現公益的目的。

3.2 根據我國國情構建“互聯網金融+公益”模式

不同國情的國家，其社會公益事業的發展也是不同的，同時各個國家互聯網金融的發展情況以及相關制度等也存在一定的差別，因此在“互聯網金融+公益”模式的構建中，也需要能夠以我國的國情為基礎，符合我國互聯網金融的相關制度和規定。我國在公益事業的發展中存在一定的矛盾，我國既是公益大國同時也是公益貧乏的國家，我國社會慈善捐款的總數在GDP中所占的比重不足1%，而美國的公益機構籌款資金卻達到8%左右。當前我國NGO團體的活動資金主要來源于志愿者的自籌以及國外基金會資助，所以在發展的過程中一直受到嚴重的制約。此外，在互聯網金融公益的發展中，政府的主導作用難以發揮，加之網民的反向解讀以及關注度不高使其失去原有的意義。

以我國基本國情為基礎，我國的“互聯網金融+公益” 模式的傳播還需要向民間性、組織性、志愿性以及非營利性的方向發展。通過對原有互聯網公益以及線下公益活動模式的改善，構建新的“互聯網金融+公益”模式，進而促進互聯網金融活動高效地開展和運行，引起廣泛傳播的效果，使公眾以及各金融機構和企業的愛心能夠轉化為實際的公益活動，并激發更多人參與到公益活動中，發揮互聯網金融公益的作用。

4 結 論

綜上所述，“互聯網金融+公益”模式下的公益活動開展，有利于對多方資源的整合，包括公益人士剩余資源、企業發展潛在資源以及社會的閑置資源等各方面的整合。同時在“互聯網金融+公益”模式下，公益活動的開展也需要能夠發揮互聯網的優勢，同時消除其中存在的弊端。并根據我國國情完善“互聯網金融+公益” 模式，進而使公益的款項更高效地送達到需要的地方，激發人們參與公益的熱情，擴大公益覆蓋面，實現公益的透明化管理，進而保證公益的健康發展。

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