文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析

孟茂倩

摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有十分密切的關(guān)聯(lián)性和耦合度，它們屬性相近、特征相似，具有極強的共生性和互補性；二者彼此依賴、相融共生、互促共進。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合后顯現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)特征，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新的業(yè)態(tài)。相近或共同的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征，是二者融合發(fā)展的現(xiàn)實依據(jù)。旅游、經(jīng)濟、文化之間密不可分的相關(guān)性，是二者融合發(fā)展的重要機制。推動和促成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力因素具有多重性和復(fù)雜性，為此需要從宏觀和微觀兩個層面來推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1003-0751（2017）11-0037-04

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間有著天然的關(guān)聯(lián)性和耦合度，二者同屬現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，具有極強的共生性和互補性。當今世界，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，并將極大地改變二者各自的發(fā)展模式，有力促進國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展。推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的客觀要求。要積極探索符合中國國情的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，在實現(xiàn)我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠融合發(fā)展，就在于二者之間存在融合發(fā)展的內(nèi)在機理。從影響和促成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的諸多要素及其相互作用的關(guān)系看，二者融合發(fā)展的內(nèi)在機理主要表現(xiàn)在以下方面。

1.相近或共同的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征是其融合發(fā)展的現(xiàn)實依據(jù)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間，雖然有著比較鮮明的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界和市場邊界，但它們的產(chǎn)業(yè)屬性與特征卻是相近或共同的。從基本的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均為開放性、滲透性、兼容性很強的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在著天然的耦合性和互補性。旅游在本質(zhì)上就是一種文化體驗活動，它自身就包含著大量的文化元素。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，又須通過創(chuàng)新持續(xù)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，不斷開辟新的領(lǐng)域和空間。這是二者賴以融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)特征的相近性、共同性，以及二者之間天然的耦合性和互補性，決定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動性。文化元素既可通過向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，成為旅游產(chǎn)品的核心要素，又能借助于文化旅游產(chǎn)品這一特色形式刺激文化消費，擴大自己的傳播和影響，實現(xiàn)自身的繁榮發(fā)展。與一般的旅游產(chǎn)品相比，被賦予特色文化元素的旅游產(chǎn)品更具亮點、更有魅力。文化為旅游發(fā)展提供核心資源，旅游為文化繁榮提供廣闊空間。由此可見，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！雹傥幕c旅游緊密相連、相互依存。文化因旅游而廣泛傳播、富于活力，旅游因文化而提升品位、

2.旅游、經(jīng)濟、文化之間密不可分的相關(guān)性是其融合發(fā)展的重要機制

盡管旅游、文化、經(jīng)濟分屬不同領(lǐng)域，但它們之間卻有著很強的相關(guān)性。旅游活動是一種經(jīng)濟活動，同時又是一種文化活動，其活動主體都是人?，F(xiàn)代旅游業(yè)并不僅僅屬于服務(wù)業(yè)，而是涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)、與其他國民經(jīng)濟部門關(guān)聯(lián)度很高的綜合性產(chǎn)業(yè)。為滿足文化需求、獲得某種文化體驗和享受，人們出行旅游，發(fā)生的旅游消費有力推動了國民經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而經(jīng)濟發(fā)展反過來又不斷增加人們的收入和消費能力，進一步刺激人們的文化需求和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游、經(jīng)濟、文化彼此互動、相互交融，日益融合發(fā)展和一體化，已成為當今社會發(fā)展的歷史趨勢。在一體化進程中，三者之間形成了這樣一種互動互促機制：旅游活動靠旅游消費服務(wù)者提供的服務(wù)來實現(xiàn)，同時又通過旅游需求與供給過程中發(fā)生的各種經(jīng)濟關(guān)系來實現(xiàn)；經(jīng)濟的健康持續(xù)運行離不開優(yōu)秀文化的引領(lǐng)和支撐，先進文化通過規(guī)范人們的價值觀念與行為方式，進而對其旅游出行和其他經(jīng)濟行為發(fā)揮重要引領(lǐng)作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力分析

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定歷史階段出現(xiàn)的經(jīng)濟現(xiàn)象，是在市場需求和經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變動情況下文化資源要素和旅游資源要素相互滲透、越過原有業(yè)界優(yōu)化重組的必然結(jié)果。推動和促成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力因素是多重的和復(fù)雜的，大致可分為內(nèi)生性動力和外生性動力兩種。

1.內(nèi)生性動力

第一，市場需求拉動是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯起點。市場需求是市場經(jīng)濟發(fā)展演變的原動力。同樣，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、融和的原動力也是市場需求。在溫飽問題尚未解決時，低下的消費能力限制了人們的旅游活動，制約了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。改革開放以來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的消費能力大幅提升，消費需求也發(fā)生了歷史性變化。現(xiàn)在，游客們已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光式旅游和一般性的悅目式感官享受，而是日益講究旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和底蘊，越來越把旅游作為一次文化之旅和精神之旅，愈加追求旅游所能夠帶來的文化體驗與精神享受。對他們來說，出游的意義和價值已不僅是要舒緩工作或?qū)W習帶來的緊張壓力，更是要通過旅游來鑒賞文化魅力、感知文化神韻，從中汲取文化營養(yǎng)，提升自身文明素養(yǎng)。

第二，追逐高額利潤和經(jīng)濟利益最大化是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動力。通過生產(chǎn)經(jīng)營過程實現(xiàn)自身價值增值，追逐高額利潤，是包括產(chǎn)業(yè)資本在內(nèi)的所有資本的本性。無論文化產(chǎn)業(yè)資本還是旅游產(chǎn)業(yè)資本，它們都是以高額利潤、經(jīng)濟利益最大化為追逐目標的。追逐高額利潤、實現(xiàn)自身增值，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化，是產(chǎn)業(yè)資本推動二者融合發(fā)展的唯一目和根本動機。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)業(yè)運營的宏觀環(huán)境始終是開放而不是封閉的，一旦市場需求和經(jīng)營條件發(fā)生變動，并且跨界經(jīng)營能夠使自身價值獲得更大增值、贏得足夠可觀的預(yù)期收益，產(chǎn)業(yè)資本便會不遺余力地狂熱追求和推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

第三，企業(yè)的競合行為是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要動力。無論文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)運營本質(zhì)上都是資本運營。如上所述，資本運營的唯一動機和目的，就是使資本獲得最大限度的增值。而要實現(xiàn)這一目的，企業(yè)就要想方設(shè)法使自己的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客或消費者滿意，以實現(xiàn)資本的價值增值。在市場經(jīng)濟條件下，一個企業(yè)要贏得消費者和市場，就會同其他企業(yè)展開激烈競爭。為避免在競爭中兩敗俱傷，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者擯棄傳統(tǒng)的只競爭不合作、我受益你受損的零和博弈，轉(zhuǎn)而推崇既競爭又合作、各方共贏的非零和博弈。為了構(gòu)建非零和博弈式的競合關(guān)系，文化企業(yè)或旅游企業(yè)便要理性地選擇合適的競合伙伴，以期與其進行企業(yè)重組和要素整合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手搏擊市場，合力開辟共贏局面。endprint

2.外生性動力

第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃興助推文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化要素資源為基礎(chǔ)、以人才和知識產(chǎn)權(quán)為支撐、以知識創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，具有知識密集型、高整合性和高附加值的特點。這一新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)具有很強的滲透性和高增值性，它“通過應(yīng)用技術(shù)的嫁接，可以比較深入地融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，從而優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的進程，有效地擴大內(nèi)需”②。可見，推動不同行業(yè)之間的跨界重組與合作，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心理念。在這一理念引領(lǐng)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尤其是在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，發(fā)揮著重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供載體，又可為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透融合、向更加高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)換提供推動力。

第二，技術(shù)進步在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了重要催化作用。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)資本為提高效率、占據(jù)競爭高地、實現(xiàn)效益最大化而出現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合離不開科技創(chuàng)新和技術(shù)進步。作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，就是在科技創(chuàng)新和技術(shù)進步背景下出現(xiàn)和發(fā)展起來的?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運用，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了重要支撐作用?，F(xiàn)代信息技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，迅速滲透和應(yīng)用于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，推動二者深度融合，由此催生了大批新型文化旅游產(chǎn)業(yè)組織，加快了對旅游資源和文化資源的整合與優(yōu)化升級，極大增強了文化旅游企業(yè)的競爭力。

第三，“市場友好型”產(chǎn)業(yè)政策為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。長期以來，我國實施以政府經(jīng)濟管制和行政直接干預(yù)為主要特征的選擇性產(chǎn)業(yè)政策。這種產(chǎn)業(yè)政策在一定時期內(nèi)對實現(xiàn)經(jīng)濟趕超發(fā)揮過積極作用，但也存在抑制市場機制在資源配置中發(fā)揮應(yīng)有作用的弊端。黨的十四大以來特別是黨的十八大以來，我國的產(chǎn)業(yè)政策加快從選擇性向功能性轉(zhuǎn)型，著力構(gòu)建“市場友好型”產(chǎn)業(yè)政策。這一轉(zhuǎn)型意味著政府對經(jīng)濟管制的放松和對微觀經(jīng)濟干預(yù)的減少，從而為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。這種產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)型效應(yīng)，在助推文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面尤為明顯。2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，強調(diào)要創(chuàng)新發(fā)展理念，處理好政府與市場的關(guān)系，堅持融合發(fā)展，推動旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著政府對文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟管制的放松，以及限制條件的減少，二者相互滲透、相互融合的進程明顯加快。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，必須探尋到其各自資源要素相互滲透、流動交換的合適路徑。筆者認為，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要有宏觀和微觀兩個層面的路徑。

1.宏觀融合路徑

第一，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合過程，是相關(guān)企業(yè)之間進行資源要素交換與重組的過程。推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合、相適應(yīng)。當今時代，區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展是促進區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。應(yīng)當看到，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，離不開本區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合之間，是一種相輔相成、互促共贏的關(guān)系。區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好經(jīng)濟基礎(chǔ)、提供有力經(jīng)濟支撐；在市場機制驅(qū)動下，文化與旅游資源要素的自由流動、相互滲透、重組整合，不僅能夠催生文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新的業(yè)態(tài)，而且還可帶動區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須將其納入整個區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略加以統(tǒng)籌謀劃。

第二，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與旅游目的地的形象設(shè)計相適應(yīng)。所謂旅游目的地形象，是指“公眾對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進行提升的無形價值，是旅游地現(xiàn)實的一種理性再現(xiàn)”③。旅游目的地形象設(shè)計是否適當，事關(guān)一個地方旅游業(yè)發(fā)展的方向，并對區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生深刻影響。文化和旅游資源要素的滲透、流動與融合，是在旅游目的地即有文化與旅游資源要素狀況基礎(chǔ)上進行的，目的是實現(xiàn)這些資源要素的系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合。進行這種系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合，必須在旅游目的地形象設(shè)計的指導(dǎo)下進行，而其核心目標又是提升旅游目的地的形象。因此，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，須使其產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略與旅游目的地的形象設(shè)計相匹配。這樣才能確保文化和旅游資源要素的系統(tǒng)整合和優(yōu)化組合順利進行。

第三，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級相適應(yīng)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工有利于突破行政壁壘，促進資源要素在區(qū)域內(nèi)自由流動，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工之間有著十分密切的內(nèi)在聯(lián)系：產(chǎn)業(yè)分工是產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)融合有助于構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系；產(chǎn)業(yè)融合既是產(chǎn)業(yè)分工發(fā)展的結(jié)果或產(chǎn)物，又是產(chǎn)業(yè)分工進一步發(fā)展的客觀要求。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合，是文化和旅游資源要素在政策支持和市場驅(qū)動下自由流動，為打造新的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢而實現(xiàn)的最佳產(chǎn)業(yè)要素組合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，是文化與旅游資源稟賦地區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工和發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此，推動這一產(chǎn)業(yè)融合，必須在區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工戰(zhàn)略框架下進行，并與區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工要求相適應(yīng)。

2.微觀融合路徑

第一，基于資源要素稟賦的融合。文化和旅游資源要素稟賦，是一個地區(qū)發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的先天條件和比較優(yōu)勢，同時也是其推進二者融合、促進區(qū)域文化旅游新業(yè)態(tài)形成發(fā)展的基礎(chǔ)。推動文化和旅游資源要素稟賦融合，應(yīng)首先對已有的文化產(chǎn)品進行深度挖掘，提煉出其特有的文化內(nèi)涵，然后以這種文化內(nèi)涵為魂，賦予相關(guān)旅游產(chǎn)品全新的理念與價值，為其注入特色文化元素，進而形成對游客更具吸引力的新型資源要素，提升旅游產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)鏈的層次和水平。在此過程中，要特別注重對文化資源與旅游資源之間彼此進行要素交流互換和創(chuàng)新組合可能性的研究分析，悉心找出二者彼此吸引、相互融合的核心要素和關(guān)鍵節(jié)點，然后緊緊圍繞這個核心要素，把握好這個關(guān)鍵節(jié)點，推動文化和旅游資源要素稟賦的有效融合。endprint

第二，基于技術(shù)創(chuàng)新的融合。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。在許多情形下，文化價值、理念、創(chuàng)意等資源要素要滲透融合到傳統(tǒng)旅游業(yè)中去，客觀上要求有一定的技術(shù)手段為其提供支撐和保證。譬如，推動聲光電綜合集成、動漫游戲與虛擬仿真等技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)項目中的集成應(yīng)用，以增強該項目的文化藝術(shù)魅力；推動數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的集成應(yīng)用，使更多的文化價值、理念、創(chuàng)意向旅游產(chǎn)業(yè)滲透；推動文化旅游領(lǐng)域的有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與關(guān)鍵裝備的研發(fā)，以充分發(fā)揮創(chuàng)新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的介質(zhì)作用，等等。

第三，基于市場優(yōu)勢的融合。市場是配置資源最有效率的形式，也是推動不同產(chǎn)業(yè)間相互融合的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)融合中，要素融合、技術(shù)融合都很重要，但它們都要以市場融合為導(dǎo)向。克雷斯騰森和羅森布魯姆認為，許多公司技術(shù)融合戰(zhàn)略的失敗，不在于受到技術(shù)能力不足的阻礙，而在于它們聯(lián)結(jié)“新價值網(wǎng)絡(luò)”能力的不夠，體現(xiàn)在與特殊的供應(yīng)商和消費者的聯(lián)系不夠，因而不能充分創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求。④推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，既要著力推進資源要素融合與技術(shù)融合，更要致力于二者在市場層面的整合與優(yōu)化。應(yīng)通過市場化過程，找準市場定位，強化市場細分，對文化旅游融合產(chǎn)品進行項目投資與商業(yè)運營，采用滾動投放方式，分步驟、可持續(xù)地吸引顧客，刺激消費，擴大市場份額。

注釋

①劉云山：《文化是旅游的靈魂——在2010博鰲國際旅游論壇上的主旨演講》，《光明日報》2010年3月24日。②厲無畏：《金融危機下的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《社會科學(xué)研究》2010年第1期。③鄭艷紅：《關(guān)于旅游目的地形象塑造的思考》，《科技視界》2012年第12期。④馬健：《產(chǎn)業(yè)融合理論研究評述》，《經(jīng)濟學(xué)動態(tài)》2002年第5期。

責任編輯：瑜言

Analysis of the Integration Development of Cultural Industry and Tourism Industry

Meng Maoqian

Abstract：There is a close correlation and connection between cultural industry and tourism industry. They have similar attributes and similar features， and have strong symbiosis and complementarity. They rely on each other， integrate and promote each other. Cultural industry and tourism industry permeate and integrate with each other， revealing new industrial characteristics and forming the new business mode of cultural tourism industry. Similar or common industrial attributes and industrial characteristics are the realistic basis for the integration of the two. The inseparable relationship between tourism， economy and culture is an important mechanism for the integration and development of the two. The dynamic factors that promote the integration and development of cultural industry and tourism industry are multiple and complex. Therefore， it is necessary to promote the integration of cultural industry and tourism industry from the macro and micro levels.

Key words：culture industry； tourist industry； integrated development

中州學(xué)刊2017年第11期農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的風險分析與防范對策2017年11月中 州 學(xué) 刊Nov.，2017

第11期（總第251期）Academic Journal of ZhongzhouNo.11endprint