瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的可行性分析

王文彥

摘要：中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游是一種新興的旅游方式，需要中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生文化旅游的融合開發(fā)。瀘州擁有充沛的中醫(yī)藥原料和優(yōu)秀的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也同時(shí)擁有深厚的養(yǎng)生文化。本文從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)兩個(gè)方面分析瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的可行性。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 養(yǎng)生文化 融合開發(fā) 可行性分析

瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，擁有充沛的中醫(yī)藥原料、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)秀的中醫(yī)藥研發(fā)能力。同時(shí)，瀘州的養(yǎng)生文化發(fā)展也源遠(yuǎn)流長，具有相當(dāng)?shù)臍v史傳統(tǒng)基礎(chǔ)。將瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)，打造出瀘州特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游，這條路可行么，本文將從優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)兩個(gè)方面進(jìn)行綜合分析。

一、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的優(yōu)勢(shì)

（一）豐富的中醫(yī)藥資源

資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，中醫(yī)藥資源在旅游發(fā)展中的重要性毋庸置疑。中醫(yī)藥是中國特有的一種醫(yī)療資源和治療手段，是非常具有旅游價(jià)值的。瀘州自古就具有良好的中醫(yī)藥資源，早在清代的時(shí)候，瀘州就已經(jīng)成為西南地區(qū)的較大的藥材集散地之一。近年來，瀘州的中醫(yī)藥研究發(fā)展迅速，創(chuàng)立了以西南醫(yī)科大學(xué)為核心的專門研究中醫(yī)藥科學(xué)發(fā)展的機(jī)構(gòu)。瀘州大街小巷，有著眾多的中醫(yī)藥館。眾多故老名中醫(yī)名聲在外，具有強(qiáng)大的中醫(yī)藥診療能力，深受瀘州群眾的信賴。

（二）健康理念的突破

近些年，中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，每年景區(qū)接待游客人數(shù)逐年上升，出國游人數(shù)也在呈爆發(fā)式增長。人們的眼界越來越高，旅游觀念也日新月異，旅游活動(dòng)已經(jīng)從單純的觀光旅游向休閑度假、體驗(yàn)參與等多樣化轉(zhuǎn)變，旅游市場呼喚旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也迫使旅游業(yè)向融合產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)化和發(fā)展。中醫(yī)藥文化是中國傳統(tǒng)文化中最優(yōu)秀的組成部分，也是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶。休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為全球旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，將之和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游自然也會(huì)成為國內(nèi)最具有開發(fā)性的文化旅游資源。市場需求的強(qiáng)大推動(dòng)力將促使"中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)"與"養(yǎng)生文化旅游"相融合，將瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)，使中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的形態(tài)，散發(fā)出更閃亮的光輝。

（三）技術(shù)創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)融合雖然出現(xiàn)的時(shí)間不長，但是發(fā)展卻很迅猛，也日漸成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的方向和重要方向。產(chǎn)業(yè)融合已廣泛存在與旅游領(lǐng)域，比如近些年興起的農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游等等。借助這技術(shù)創(chuàng)新，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了創(chuàng)新，養(yǎng)生文化旅游也出現(xiàn)了創(chuàng)新，而兩者在創(chuàng)新之下在全方位都有著可以融合之處?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和多渠道、多樣化的營銷手段，為中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游融合所需的交換系統(tǒng)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）市場需求

現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展?fàn)奚木褪黔h(huán)境，越來越能感受到污染的方向多變，水體污染，土壤污染，空氣污染，噪聲污染等，越來越受到關(guān)注的一個(gè)環(huán)境問題就是PM2.5，這種細(xì)小的顆粒不被人眼所能觀測(cè)，而一旦吸入，又會(huì)破壞呼吸道的健康，這種環(huán)境問題難以治理同時(shí)又無聲無息每時(shí)每刻都在大面積地破壞人們的健康，這些現(xiàn)代日益嚴(yán)重的環(huán)境問題激發(fā)了人們關(guān)注自己健康的需要，對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的關(guān)注和對(duì)優(yōu)美的自然環(huán)境的向往。

二、瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的劣勢(shì)

（一）相對(duì)獨(dú)立發(fā)展

瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有多家以中醫(yī)藥為主的中醫(yī)醫(yī)院，也有眾多遍布全市的大大小小中醫(yī)藥館，在合江、古藺、瀘縣有著一大批生態(tài)有機(jī)中藥材種植基地。但這些中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)完全沒有和養(yǎng)生文化旅游融合起來，形成相應(yīng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游景區(qū)，大都處在觀光旅游層面。

（二）缺乏開發(fā)和研究的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和部門

由于瀘州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的缺乏規(guī)范性的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)性的政策，瀘州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的開發(fā)尚處于無人專職監(jiān)管的狀態(tài)，也沒有相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織。一個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于它有沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和部門對(duì)該行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)。

（三）嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才

中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新興旅游方式，對(duì)于其服務(wù)人員的要求，相對(duì)于其它普通的旅游方式而言尤其特殊之處，既要懂中醫(yī)藥養(yǎng)生健康知識(shí)，又要懂旅游服務(wù)的相關(guān)技能，要求較高。目前的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游服務(wù)人員，基本都只具備其中一個(gè)方面的技能，或者說有的景區(qū)層次較低，連其中一點(diǎn)都做不到。

從分析我們可以看出，雖然瀘州在瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)上還存在著一些問題，但瀘州有濃厚的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化基礎(chǔ)、有深厚的群眾基礎(chǔ)和市場需求，我們只要做到政府引領(lǐng)、企業(yè)合作、規(guī)范團(tuán)隊(duì)、專業(yè)培養(yǎng)，一定能打造出瀘州特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游。

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