“互聯網+”背景下青少年網絡文化消費研究

管鈺

摘要：隨著互聯網時代的到來，個性、自由和舒適的生活理念日益被年輕一代所認可。在當下，青少年的網絡文化消費行為成為一個新的社會現象。在這一背景下，探究青少年網絡文化消費現狀，從現象中探尋本質，找到青少年網絡文化發展的方向。在新的時代，打造青少年優秀網絡文化產品，進一步升級換代。

關鍵詞：互聯網；青少年；網絡文化消費

一、“互聯網+”背景下青少年網絡文化消費

從當今國家中央相關文件可以明確的看出，文化產業的發展日益受到國家的重視，文化產業在國民經濟中的比重日益加大。在當今深化改革的關鍵時刻，文化產業的發展對于國民經濟健康持續發展有著重要的推動作用。在互聯網時代，移動客戶端的普及引領一場空前的技術革命的到來，對傳統的文化產品商業模式產生了較大的沖擊。在互聯網的助力之下，網絡文化消費催生了新的消費模式，彌補了傳統文化消費中存在的不足。網絡文化消費不僅打破了空間束縛，而且帶動了新技術的發展，大力推動了社會文化的發展水平。

網絡信息技術日新月異，傳統產業不斷進行產業結構升級，新的文化產業層出不窮。新舊融合，推陳出新，成為當今文化產業發展的新特征。在互聯網時代，各個領域的創新發展和變革都立足于當今網絡信息技術的發展，同時也是推動青少年文化產業與其高度融合的新引擎，在這一融合的平臺的基礎上，青少年網絡文化產品有三個明顯的新特征——新模式、新產品、新服務。

青少年網絡文化產品的發展，既是文化自身發展的需要，這是對這一個時代的積極回應；既是年輕群體積極適應時代的產物，也是年輕群體創造性和智慧性的體現。探索“互聯網+”在青年文化產業中的顯性作用，分析“互聯網+”背景下青少年網絡文化存在的問題，趨利避害，積極引導，為“互聯網+”背景下青少年網絡文化消費的發展開拓思維，尋求出路。

二、青少年網絡文化消費現狀分析

從時間發展歷程來看，網絡文化消費是一種新興的時代產品，因其反饋快、快速便捷等特點被更多的年輕群體所青睞。從相關的數據來看，當今的青少年網絡文化消費呈現出如下三種問題： 一是，網絡文化消費增長過于快速。文化部的相關數據顯示，僅在2016年上半年，我國網絡文化市場的營業收入已經達到千億規模，其仍然保持較高的增長速度。與此同時，作為網絡文化消費產品的主要消費群體，新網民的數量和規模也在不斷的增長。根據中國互聯網絡信息中心的統計數據顯示，截至2017年，我國網民規模已經超過7億多，其中90%左右的網民主要是手機用戶。移動端成為當前青少年網絡文化消費品的主要承載體。 二是，青少年網絡文化消費主體較大。從目前情況來看，網絡視頻、音樂、游戲和文學等四類產品是當前主要的網絡文化消費產品，其中，游戲的比重最大，其次是網絡視頻，以上四類用戶規模已經達到了17億多，雖說其中有些重復注冊的用戶，但該數量也足見網絡文化市場用戶的龐大。三是，消費者年齡結構差異明顯，以年輕人為主體。根據2017年的前6個月的CNNIC統計報告數據來看， 10～39歲的網民占了我國網民總數的八成左右，其中20～29歲年齡段的網民占比重最高，其次就是10～19歲的年齡段的。

以青少年網絡文化產品為代表的文化產業產品在蓬勃發展的大好形勢下，也存在著一些在發展中暴露出來的問題，具體表現如下。

一是，消費產品的層次較低，優質文化產品較為短缺。目前，我國青年文化產業領域潛力已經成為有目共睹的現象，業界有著積極樂觀的態度。但與年輕群體日益高漲的需求熱情形成鮮明對比的是，當今的大多數網絡文化產品呈現出產品層次較低，不能滿足廣大青少年群體的需求。從中可以看出，我國文化消費領域產品數量雖然眾多，但是優質文化產品卻顯得十分不足，文化市場的同質化問題嚴重。在功利主義和經濟利益的過度刺激下，網絡文化作品呈現出“量多質少”的問題，這勢必要影響到網絡文化產品的長遠發展。

二是，文化產品水平參差不齊，低俗惡意的產品充斥其中。當前網絡文化市場的監控尚處于較為薄弱的時期，大量的網絡文化作品出現過度娛樂化和低俗化問題。一些網絡作品單純以吸引眼球為目的，不惜違背社會主義的核心價值觀理念，黑白顛倒，善惡不辨，過度渲染社會陰暗面，這不僅影響了文化產品自身的發展，更是對以青少年為主體的網絡文化消費者的嚴重傷害。

三是，網絡文化產品尚未形成完善的消費模式，仍處于探索發展時期。作為青少年群體，正處于人生觀、價值觀形成的關鍵時期，是世界觀萌芽的重要階段。由于其特殊的年齡特征和身心發展特點，其消費理念也正處于一個不成熟、不穩定的狀態。青少年的網絡文化消費行為更多在于感性的因素，往往缺乏理性的思考。在新生事物刺激或者周圍人的啟發誘導下，往往出現盲目消費和從眾消費的現象。青少年的主要的收入來自父母的零花錢，其收入水平取決于父母經濟能力的高低，青少年群體自身并沒有經濟來源，鑒于此，其消費水平必然存在著一定的局限性，不合理的消費理念和行為勢必會影響到青少年身心的健康發展，進而可影響到青少年以后的生活和工作。

三、青少年網絡文化消費引導策略

第一，調整文化產業結構，提高網絡文化精品供給。積極推動文化精品項目，滿足青少年群體日益增長的文化需求。要把文化產品建設作為文化發展重要事業，要有發展事業的熱忱和動力，創造發展更多的青年文化產業，其核心點都是要創作更多優秀青年文化作品。有供給才能有更多的需求，在發展文化產業的道路上，要提供更多更好的網絡文化產品，保證網絡文化產品的質量和品質，這也是改善青少年網絡文化消費的當務之急。

在調整文化產業結構的進程中，要充分發揮政府部門的管理服務職能，充分調動各類市場因素的積極性、創造性，引導網絡文化市場提供的優質文化產品。加大資金的傾向力度，完善相關的政策水平，要注重向優質內容生產傾斜，鼓勵更多的社會資本進入文化消費領域，積極培育文化產品的全面發展。在這一過程中，要走出一條以創新為導向的，以優質為目的，充分調動各種生產要求，不斷調整產業結構，實現轉型升級的發展道路。

第二，加強對網絡文化市場的管理力度，完善相關的規范制度。好的制度促進好的網絡文化產品，文化行業健康發展要立足于健全的規范制度。在經濟發展的新常態下，文化產業的發展要適應新常態的要求，必須落實和完善網絡文化市場管理體系。在這一過程中，要制定嚴格的管理規定，設立專門的管理機構。對于低級惡俗趣味文化產品，要堅決取締，嚴厲打擊，不給其發展的機會和空間；對于優質健康的文化產品，要細心呵護，積極鼓勵，從各個方面為其健康發展保駕護航。與此同時，要加強網絡文化市場違法行為的監管，建立兼具司法與行政并行的優秀網絡文化產品保護雙軌制。通過綜合利用多種社會資源，充分發揮各類媒體資源的積極引導作用，堵疏相結合，對不良網絡文化產品進行宣傳報道的同時，表揚先進，樹立典型。

第三，完善多種監督方式，做好網絡文化的消費引導。網絡輿論監督是互聯網時代最重要的監督方式之一，不僅可以及時暴露出網絡文化產品發展的問題，更可以為網絡文化市場的健康有序發展提供一個方向。因此，完善多種監督方式，能夠為網絡文化市場的長遠發展提供一個重要的環境。對于身心仍處于不完善的青少年群體而言，建立一個良好的社會環境與網絡輿論環境顯得尤為重要。對此，政府、社會、學校、家庭、媒體等都要發揮自身的優勢，傳播符合社會主義核心觀的優質文化，引導青少年群體理性消費，充分發揮其在市場機制中的正面導向作用。

第四，強化學校和家庭教育，守住青少年教育的主陣地。在當前深化改革的關鍵時期 ，各種社會矛盾和問題不斷顯現，這對于青少年的健康成長有著一定的影響。因此，在現實條件下，學校和家庭教育對于青少年健康文化消費觀念培育有著不可取代的作用。青少年正處于世界觀形成的萌芽時期，其消費心理正處于完善階段，他們的文化消費常常既受到家庭教育的熏陶，也會受到學校中周圍人的影響。家庭教育和學校教育在青少年的成長中作用重大。

（作者單位：山東省臨沂第一中學）endprint