基于“互聯網+”的農業品牌化策略

肖離離

【摘 要】隨著我國經濟高速發展，農業品牌化時代已經到來。文章提出了在當前的互聯網環境下，利用互聯網技術、互聯網平臺、互聯網思維打造農產品品牌的策略。

【關鍵詞】“互聯網+”；農業品牌化

改革開放以來，我國在農業轉方式、調結構、促改革等方面積極探索，為進一步推進農業轉型升級打下了一定基礎。隨著經濟高速發展，我國農業、農村發展也不斷邁上新臺階。但是，隨著國民生活水平日益提高，農產品的生產存在著產量雖然不斷增加，農產品的品質卻很難滿足市場需求的矛盾，農產品生產規模小與市場需求大的矛盾。對于農民而言，增產不增收，一方面庫存高企，另一方面銷售不暢的矛盾也十分突出。中共中央多次發布相關文件，通過相關政策解決這一系列矛盾。

1 我國農業品牌化存在的問題

1.1 農產品同質化嚴重，很難形成品牌核心價值

隨著經濟發展，人民的生活水平日漸提高，消費者的消費觀念也在不斷的升級。消費者對農產品消費需求已經從以前的解決溫飽問題，升級為對安全、健康、營養、個性化、品牌化的追求。然而我國的農產品由于在種植過程中沒有進行生態化、現代化種植，加工過程中農產品加工企業缺乏創新能力，甚至有企業出現誠信意識淡薄等問題，造成大多數農產品在營養成分、口感、外觀等方面差異性不大，農產品的產品質量很難得到保證，很難形成消費者愿意為之買單的品牌核心價值?！?br>