數字媒體與紙質媒體博弈中的相互影響

董志宏

摘要：作為一種現代化媒體形式，數字媒體在顛覆傳統媒體的過程中也重新整合了傳統媒體。數字媒體新型的傳播模式在很大程度上沖擊著傳統傳播理論，并逐漸成為各界關注的焦點。紙質媒體在沖擊下逐漸陷入困境。然而，依靠積極實行的改革措施及其本身所存在的優勢，紙質媒體不可能從歷史舞臺中輕易退出。在與數字媒體博弈過程中，兩者相互影響與借鑒，并逐漸呈現一種復雜的媒體新形勢。

關鍵詞：數字媒體；紙質媒體；博弈；影響

新技術與新媒體日新月異的發展與進步，將廣闊的發展前景與強大的生命力展現在人類面前。很多信息與媒體服務行業逐漸被數字媒體全面滲透。在新媒體逐漸進入人們生活空間的背景下，紙質媒體能否保持自身優勢，并在數字媒體的沖擊下牢牢占據一席之地，是現階段各界所關注的重要話題。本文主要分析與探討了紙質媒體和數字媒體博弈中的相互影響。

一、數字媒體環境下紙質媒體的生存與發展策略

1.媒體聯動

美國《華爾街日報》打算為讀者提供三層次信息在線內容。該策略可在我國傳統媒體中加以借鑒，使傳統紙質媒體通過互聯網的方式，將大量人性化服務提供給讀者，以此在激烈的競爭中取勝。自2013年起，《人民日報》將很多二維碼加在報紙內容中，人們可通過掃描二維碼或掃描新聞的方式，對更多的新聞信息進行了解與傳播，以此對紙質媒體形式單一、信息承載量小等劣勢進行有效彌補。

2.不斷提升紙質媒體的公信力與品牌影響力

相對數字媒體而言，公信力與品牌影響力是紙質媒體獨特的優勢，紙質媒體所擁有的品牌是歷史所賦予的。對于數字媒體與紙質媒體來說，讀者的信任程度具有一定差異性。因為網絡媒體本身具有較強的互動性，也就是說，新聞源與互動性呈正比。在眾多新聞聲音中，人們往往難以將中心點找出來。傳統紙質媒體權威性比較高，而且極具深度報道潛力，通過該優勢，將紙質媒體特性展現出來，就能夠與現代媒體實現共贏。

3.通過多種手段構建數字化終端

不管是互聯網或者是報紙，它們都屬于一種信息傳輸方式。傳統紙質媒體能夠將極具個性化的新聞信息內容生產出來，這與手機用戶的需求相符。之前美國報業協會做出這樣一種判斷，移動電子業務在今后最具發展潛力。在新媒體時代，傳統紙質媒體能夠通過數字化對新技術進行傳輸，構建一種數字化終端，并以信息供應商的身份出現在大眾面前，例如：以液晶屏幕顯示代替報紙；通過無線網絡向用戶發送報紙內容；通過互聯網實施音頻與視頻的補充，不斷豐富新聞內容。

二、我國媒體發展前景

通過一段時期的迅猛發展，數字媒體需要消化新資源。在這一過程中，數字媒體已經沒有力量沖擊紙質媒體，而且數字媒體自身也存在很多不足，比如難以維護知識產權與原創性等。而使數字媒體產生困擾的主要難題就是對有效經營模式的構建。臺灣地區首家互聯網原生媒體——《明日報》于2001年初宣布停刊，這對媒體的數字化浪潮是一個打擊，對國內新聞界與網絡界形成了一股震撼力。通過深入分析發現，《明日報》停刊的主要因素是其運作模式，《明日報》以新型媒體的身份誕生，運用的卻是傳統運作模式，并且拒絕整合追求原創，排斥廣大網民，對網民的互動及參與性造成了嚴重打擊。

三、結語

紙質媒體和數字媒體之間是互相影響的。在新聞內容與風格編輯方面，數字媒體始終受傳統紙質媒體的制約與影響，且傳統紙質媒體也通過現代數字媒體拓展自身傳播渠道，使紙質媒體與數字媒體形成一種合作與競爭的雙面關系。盡管我們不能預測紙質媒體與數字媒體在未來是誰將誰取代。然而，我們可以肯定一點：在市場規則下，不存在永遠的競爭對手，只有永不變的利益追求。

參考文獻：

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