縣域地理標志產品品牌價值提升策略分析
——以山東省為例

吳婧 袁文華 張文超 劉碩 李超

山東師范大學商學院

縣域地理標志產品品牌價值提升策略分析
——以山東省為例

吳婧 袁文華 張文超 劉碩 李超

山東師范大學商學院

山東省“十三五”規劃強調“加快縣域經濟特色化發展，增強縣域經濟實力和綜合競爭力”，地理標志產品帶來的集聚效應和品牌效應是推動縣域經濟可持續性發展的重要手段。本文結合定位的精確度和消費者認可度兩個維度對典型縣域地理標志產品進行分類研究，為該縣更準確的定位提供參考性意見。

地理標志產品 縣域經濟 精確度 認可度

一、緒論

（一）研究背景

1.相關概念界定。地理標志產品是指產自特定地域，其所具有的質量、聲譽和其他特性本質取決于該產地的自然因素和人文因素，通過審核并批準以地理名稱進行命名的產品。縣域地理標志產品具有地域性、市場適應性、創新性、文化內涵性、辨識性等特征。2.國內外研究現狀。國內外區域地理標志產品的研究處于起步階段，沒有形成一定規模的理論積累: 在國外文獻方面，學者主要在廣告品牌創建理論、營銷整合品牌創建理論、愿景導向型品牌創建理論等方面有所研究；國內學者則主要在標志產品保護模式、作用、品牌建設等方面有所研究。

總體上，學術界關于品牌建設的研究愈加完善，但山東縣域地理標志產品的相關研究較少，且大部分局限于農產品方面，不能全面分析山東各縣地理標志產品對經濟發展的影響。

（二）研究目的和意義

地理標志產品帶來的集聚效應和品牌效應是加快縣域經濟發展、提高當地居民生活水平、推動縣域經濟可持續性發展的重要手段，它關系到產業開發重點、經濟結構調整、規劃發展制定等一系列重大問題，對區域經濟發展和區域品牌建設有重要的經濟意義和社會意義。

二、部分山東省縣域地理標志產品定位的精確度、消費者認可度現狀分析

本文將調查結果與各縣域地理標志產品官方匯總名單對比，將各縣的地理標志產品分為四類。Ⅰ類（精確度低、認可度低）；Ⅱ類（精確度高、認可度低）；Ⅲ類（精確度高、認可度高） ；Ⅳ類（精確度低、認可度高）。

（一）Ⅰ類（精確度低、認可度低）。此類地理標志產品屬于劣勢縣域地理標志產品，縣政府在地理標志產品定位上存在問題，地理標志產品與當地實際情況不符。政府宣傳工作不到位，地理標志產品認可度低，很大程度上限制了經濟發展。

（二）Ⅱ類（精確度高、認可度低）。此類地理標志產品屬于弱勢縣域地理標志產品，產品定位精確，但宣傳力度不夠，提升地理標志產品的認可度是重中之重。

（三）Ⅲ類（精確度高、認可度高）。此類地理標志產品屬于優勢縣域地理標志產品，產品定位準確，宣傳力度得當，當地居民對地理標志產品認可度高，地理標志產品對當地縣域經濟的發展有促進作用。

（四）Ⅳ類（精確度低、認可度高）。此類地理標志產品屬于弱勢縣域地理標志產品。即使目前該地理標志產品促進了經濟發展，但由于定位不準確，這種經濟增長將不可持續。提升地理標志產品的精確度使其符合當地實際情況，是目前工作的重點。

三、根據縣域地理標志產品對山東省縣域經濟發展提出建議

（一）對于縣域地理標志產品精確度高、認可度高的各縣。縣政府地理標志產品定位準確，可進一步發展，建議如下：1.跟隨發展潮流，發展電子商務，依托新興平臺對地理標志產品進行推廣。2.帶動地理標志產品相關產業發展，發揮地理標志產品的帶動作用。3.進一步挖掘地理標志產品的潛在價值，使其價值最大化。

（二）對于縣域地理標志產品精確度高、認可度低的各縣。縣政府應對現有地理標志產品作進一步推廣，建議如下：1.對于旅游景點，應營造安全、文明的旅游環境，加大督導檢查力度。2.對于地理標志產品生產中遇到的難題，可召開地理標志產品研討會，向政府層面提出具體的建議和訴求，推動其發展。3.加大宣傳力度，提高地理標志產品的知名度與認可度。

（三）對于縣域地理標志產品精確度低、認可度高的各縣。縣政府應把重點放在提高地理標志產品定位的精確度上，建議如下：1.對當地居民進行調研，結合當地實際情況與居民真實反映重新定位。2.將地理標志產品與當地特色緊密聯系，重新核實地理標志產品與當地具體情況是否相符。3.召開地理標志產品研討會，向縣政府層面提出建議，推動其發展。

（四）對于縣域地理標志產品精確度低、認可度低的各縣。縣政府應大力挖掘潛在地理標志產品，建議如下：1.目前當地的地理標志產品完全偏離，政府應調查實際情況重新定位。2.對重新確認的當地地理標志產品的特色加大推廣力度。3.學習并總結基本情況一致但地理標志產品發展良好的類似縣的做法，進一步創新。

四、結語

本文通過對山東省典型縣域的調查，評估地理標志產品定位的精確度以及在當地和省內外消費者中的認可度。以定位的精確度和消費者認可度兩個維度對各縣域地理標志產品進行分類研究，分別進行分析找到問題，以期加深各界對地理標志產品的認識與了解，促使各縣充分利用當地資源，把資源優勢轉變為經濟優勢，拉動當地經濟發展。

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本文是山東師范大學2016年國家級大學生創新創業訓練計劃項目：山東省縣域地理標志產品認可度調查及策略研究（201610445105）的階段性成果。