奧瑞金為自救 牽手東鵬和健力寶

葉碧華?+朱甜甜

來越多的利益相關方正被紅牛商標爭奪戰拖下水。9月13日，紅牛包裝商奧瑞金包裝股份有限公司（下稱“奧瑞金”）發布公告稱，公司已取得北京市東城區人民法院對泰國天絲醫藥保健有限公司（下稱“天絲公司”）就紅牛系列注冊商標使用許可糾紛而起訴奧瑞金的中止訴訟裁定書。

奧瑞金在公告表示，公司將繼續按照與中國紅牛簽署的戰略合作協議及其技術要求、訂單計劃等正常安排生產，并稱本次訴訟短期內對公司無重大影響。

此前，因天絲公司與中國紅牛就紅牛系列注冊商標使用許可糾紛，天絲公司向奧瑞金提起訴訟，請求法院判決奧瑞金立即停止偽造、擅自制造原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識，并賠償經濟損失3050萬元。

一直以來，作為紅牛主要包裝商的奧瑞金業績嚴重依賴紅牛，受訴訟影響，奧瑞金自今年7月11日起停牌。該公司最新業績報告顯示，今年上半年奧瑞金營收33.35億元，同比下降3.21%；凈利潤4.14億元，同比下降32.35%。

為了自救，奧瑞金不得不另辟蹊徑，上半年先后與東鵬特飲、健力寶等達成戰略合作，為這些品牌提供罐裝生產，試圖降低對紅牛的依賴。

奧瑞金為了自救 重找合作伙伴

8月3日，一份落款時間為2017年6月14日的民事裁定書，將多年來圍繞許氏和嚴氏兩大家族的紅牛商標糾紛浮出水面。紅牛商標擁有者天絲公司把多年合作伙伴華彬集團旗下的多家公司告上法院。

資料顯示，1975年，泰國華裔許書標創立的天絲公司發明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制造的飲料，即紅牛。1995年，南下到泰國闖拼的中國商人嚴彬輾轉拿到天絲公司紅牛商標授權，并與天絲公司合資成立紅牛維他命飲料有限公司（下稱“紅牛維他命”），此后紅牛維他命開始了在中國市場的運營。

但隨著紅牛在中國越做越大，中泰雙方在合資公司的股權結構、分紅管理、授權許可、競爭禁止等層面開始出現糾紛。

泰方指責紅牛維他命的經營一直被嚴氏控制，并在合資公司以外成立多家公司運作紅牛飲料，導致天絲公司蒙受損失。據天絲公司透露，該公司授權紅牛維他命的“紅牛”商標許可協議已經過期，同時合資公司的合資期限也已屆滿。

奧瑞金與紅牛維他命一直有密切合作關系。奧瑞金《首次公開發行招股書》披露，2009年、2010年、2011年1～9月，公司對紅牛的銷售額分別達8.38億元、12.42億元和15.17億元，占當期營收的64.52%、63.29%和72.22%。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴記者，去年紅牛在中國的營收大概230億元，以超過七成的市占率穩坐功能性飲料老大寶座，與第二名拉開了不是一般大的距離。“但受商標糾紛影響，今年紅牛的銷售至少下降了15%以上。”朱丹蓬表示，由于對中國紅牛的去向不明，部分紅牛經銷商難免信心動搖。

作為中國紅牛的主要包裝供應商，奧瑞金亦被“殃及池魚”。其上半年財報顯示，公司營業收入33.35億，同比下降3.21%；凈利潤4.14億元，同比下降32.35%。為了自救，奧瑞金試圖降低對紅牛的依賴。

在9月11日舉行的投資者說明會上，奧瑞金高管團隊表示，公司將積極開拓新市場，并已與部分知名品牌合作。據了解，目前奧瑞金和東鵬特飲、健力寶等達成了戰略合作，為這些品牌提供罐裝生產。

今年7月30日，奧瑞金發布公告稱，與健力寶之間不僅達成供應關系合作，還將形成全面的資本合作，未來將采取相互股權投資、通過合作設立基金和直接投資等多種方式，對食品、飲料及其他關聯領域進行聯合投資。

紅牛受商標糾紛影響 或失市場份額

8月21日，一直沉默的紅牛維他命飲料有限公司、華彬投資（中國）有限公司終于對糾紛進行回應。字里行間，中方一方面承認紅牛商標所有權為泰方所有，但同時也特別強調，華彬集團及嚴彬多年來對紅牛品牌在中國運營的貢獻。

“二十多年來，華彬集團及嚴彬先生對中國紅牛品牌在中國的價值成長作出的貢獻有目共睹。其間，不僅搭建了遍布全國完善的品牌推廣渠道，投入了巨額廣宣費用，還投入大量精力和費用打假維權，保護紅牛商標權益。”紅牛維他命表示，公司已經按相關程序積極應訴，在法院未有判決之前不予回應，同時也感謝上下游所有營運商和合伙伙伴。

目前除了華彬集團及其相關子公司外，還有包裝商奧瑞金、商場永旺也被天絲集團列入了起訴之列。“另外還有紙箱、薄膜等，但受影響最大的應該就只有罐子了。”在朱丹蓬看來，為了尋求雙贏，泰方和中方都想盡快達成共識，“只是天絲開的價格非常高，而華彬又覺得自己的渠道、網絡等都建得很好，所以站得比較硬。”

奧瑞金在公告中表示，公司將繼續按照與中國紅牛簽署的戰略合作協議等正常安排生產，直接表明了不會放棄紅牛的立場。記者了解到，奧瑞金與紅牛的合作協議在2012年2月10日簽署，有限期為10年。從2008年到2016年，紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長至49.75億元，飆升6.5倍。

據中國食品工業協會統計，去年我國飲料類商品零售額2175億元，同比增長10.5%，增速比上年回落4.3%，但茶飲料、功能飲料和健康飲用水的市場份額逐年提高。市場研究咨詢公司英敏特報告顯示，2015年全球能量飲料市場增長10%，達88億公升，銷量居前五的國家分別是美國、中國、英國、泰國和越南。其中，中國能量飲料2015年的銷量增長最快，年增長率高達25%，幾乎是美國市場的四倍。

今年5月，娃哈哈推出運動飲料品牌“速然”；7月，華潤怡寶對旗下氨基酸運動飲料魔力進行了品牌升級。此外，直銷巨頭美國安利亦計劃在近期推出一款運動營養飲料“XS”，以打入國內運動健康飲品市場。

朱丹蓬認為，目前國內功能性飲料仍在疾速擴容中，紅牛的領先地位雖然一時間難以撼動，但由于受到商標糾紛影響，如東鵬、魔爪、樂虎等其他品牌有機可乘，或能從紅牛手中搶到一些份額。endprint