內容生產的IP化及其影響

內容生產的IP化與傳統內容生產方式最大的不同在于業外商業資本和互聯網、大數據技術介入程度的差異。業外商業資本的大量涌入強化了內容生產的市場邏輯，受眾地位被凸顯出來；互聯網與大數據技術的應用除了給內容創作的來源提供了更為廣闊的空間之外，也使業外商業資本得以繞開專業的藝術價值對市場價值進行判斷，這又進一步強化了內容生產過程中的市場邏輯。內容生產的IP化對傳統內容生產的目的、手段以及思路都帶來了影響。

1.強化一次生產多次開發的意識。IP化的內容生產方式以打通文化產業鏈條為目的，注重文藝產品的聯動效應所帶來的巨大的經濟效益。對于內容生產者來說，這就要求其不能止步于一次創作和單個作品的打磨，要具備“一次生產，多次開發”的意識，加強體系化的創作思維，打造適宜在不同媒介形式之間進行轉換、具有多次開發空間的作品。

2.面向多種類型的IP資源，探索新的生產方式。由于IP化的內容生產面向的是文化產業的各個領域，IP資源的來源較之于傳統內容生產來說更為多樣，以往處在內容生產邊緣的網絡文學、游戲、音樂、綜藝節目等都成為IP資源的來源。然而對這些新的IP資源的開發還缺少專業化的、成熟的方式，開發出來的作品質量參差不齊。因而，如何對這些新的IP資源進行開發創作，如何將傳統的內容生產規律與新的IP資源相結合，就成為傳統的內容生產者所要面對的問題。

3.增強受眾意識，打造既叫好又叫座的作品。對于傳統的內容生產者來說，需要進一步增強受眾意識，在進行藝術創作的過程中既要遵循藝術創作的規律，又要兼顧受眾，否則將難以面對市場化、商業程度高的新興內容生產者的沖擊。

（李龍、黃敏文，摘自《青年記者》2017年7月下）endprint