互聯網商業模式創新研究熱點及其演化趨勢

楊茂盛 陳美娜

一、引言

大數據背景下互聯網商業模式及其創新在企業界和學術界越來越受到重視，研究的熱度持續上升，企業越來越重視互聯網商業模式設計及其創新研究，這也是企業獲得持續競爭力的關鍵因素。企業互聯網商業模式的創新積適應和應對企業的外部急劇變化，才能促使企業持續發展。結合互聯網行業的經濟學特征和商業模式創新的相關理論基，從理論上系統研究互聯網企業商業模式的創新路徑。根據理論分析，為企業在同質化的互聯網市場競爭中突破競爭的紅海，解決擺在互聯網企業面前的難題。通過互聯網企業商業模式和商業模式創新的研究，為企業找到互聯網競爭優，為實踐界提供具體和可操作的商業模式創新路徑。

本文研究有著重要的理論意義和實踐應用價值。從理論上講，研究基于大數據的互聯網商業模式創新價值，對于拓展大數據、互聯網商業模式及其創新等多個領域的理論具有重要的學術價值，是一項開創性的工作；從實踐應用角度來看，本項目成果為企業通過互聯網商業模式創新從大數據中創造和獲取價值提供了新思路、新工具，有助于企業提高互聯網商業模式創新水平，把握大數據時代的市場機遇。

二、互聯網商業模式研究熱點

大數據概念一經推出就迅速成為了學術界和產業界的一致關注熱點。企業也紛紛意識到大數據中所蘊藏的巨大價值，如何更加高效、科學地發揮大數據的巨大力量，適應大數據時代的機遇與挑戰己經成為每個企業必須面臨和思考的重要問題。目前，互聯網商業模式的主要研究熱點如下：

1.大數據與互聯網商業模式的關系。當今社會，信息技術的不斷發展與快速變革己經作用到國家、社會和人們生活的各個方面，并對傳統的商業形態提出了巨大的挑戰。基于此，學術界和產業界紛紛投入商業模式及其創新的研究當中。然而遺憾的是，盡管商業模式及其創新的研究己經持續了很長時間，并且積累了大量的研究成果，但是當前并沒有哪一項權威理論成果可以得到一致認可，可以說對于互聯網商業模式的研究仍然很不成熟。雖然學術界和產業界一直在使用“商業模式”這一概念，但是對其的理解和界定并沒有形成統一的觀點。大數據背景下互聯網商業模式及其創新在企業界和學術界都越來越受重視，大數據商業價值、商業模式及商業模式創新、新技術與商業模式創新三個部分的研究已經成為企業。企業越來越重視互聯網商業模式設計及其創新研究，這也是企業獲得持續競爭力的關鍵因素。企業商業模式的創新積適應和應對企業的外部急劇變化，才能促使企業持續發展。

2.大數據作用于互聯網商業模式的影響評估。盡管大數據技術自提出后就迅速引起了學術界、產業界和各國政府的廣泛關注，眾多學者和專家對大數據進行了眾多的探索性研究，但是當前大數據技術并不成熟與完善，其發展依然帶有高不確定的特點。這決定了企業在面對大數據技術時，如果能夠順利地將大數據技術應用在企業業務中，就能夠拓展自身的市場范圍，確立競爭優勢，獲取額外利潤，但是也有可能由于企業技術、運作和管理層面未做好應對大數據帶來的挑戰，而使得企業產生重大甚至不可挽回的損失。一般而言，對企業和行業產生重大影響與變革的新興技術，如互聯網、移動互聯網、云計算等都是在商業化發展成功之后才得到廣泛的重視，而在其最初出現時，并沒有清楚采取何種商業模式能夠為企業帶來增長的收益及創新的市場。對于大數據技術而言，企業面臨的最首要的任務就是識別大數據的本質特征，并評估其對企業原有商業模式的影響程度，才能使企業決定自身是否進行適應大數據發展的商業模式創新。從而使企業確信自身必須進行商業模式創新來適應大數據帶來的機遇與挑戰。

3.基于大數據的互聯網商業模式創新。大數據，可以說是史上第一次將各行各業的用戶、方案提供商、服務商、運營商以及整個生態鏈上下游廠商，融入到一個大的環境中，無論是企業級市場還是消費級市場，都與大數據發生著千絲萬縷的聯系。消費者個人的每一條微博、每一張圖片、每一段視頻、每一張投票、每一句言論，都在產生越來越多的數據，而對于企業來講，其在拓展市場、挖掘潛在用戶的同時，也會借助大數據的力量進行決策分析，提高其商業運作水平。企業不僅要要認識到大數據對企業的商業模式將產生巨大的影響，還需要在充分認識大數據商業價值的基礎上，進行商業模式創新來應對大數據時代的機遇與挑戰，最終充分挖掘大數據帶來的潛在價值，提升自身的核心競爭力。

三、未來演化趨勢

目前大數據越來越受到政府、企業、學術界的重視，研究大數據與互聯網商業模式創新之間的關系與聯系，以大數據的分析技術的應用來進行商業分析和決策支持，以大數據驅動為主導的商業模式創新、市場營銷、運營、戰略管理研究和實踐將成為未來大數據互聯網商業模式研究的核心。

大數據商業價值的潛力以及其對商業模式的巨大影響己經被廣泛認同。大數據時代下，企業如何發現、創造、實現企業價值己經成為企業戰略管理的無法回避的課題。本項目試圖通過對以往相關文獻的系統梳理，厘清商業模式內涵與商業模式創新的理論基礎，從而為研究商業模式創新路徑提供一種科學而全面的視角與思路。結合互聯網行業的經濟學特征和商業模式創新的相關理論基礎從理論上系統研究互聯網企業商業模式的創新路徑。根據理論分析，基于大數據的商業創新模式，為互聯網企業在大數據背景下進行商業模式創新及大數據價值管理提供理論依據和評價工具。為實踐界提供具體和可操作的商業模式創新路徑。

隨著大數據技術的蓬勃發展，其蘊藏的巨大價值己經得到了學術界和產業界的廣泛認同。眾多企業已經意識到大數據將成為其確立市場競爭優勢，提升企業利潤的強大動力。與以往出現的各類新興技術一樣，大數據技術創新往往也應伴隨著企業商業模式的創新。商業模式及商業模式創新是非常復雜且多變的，當前學術界尚不存在能夠得到一致認同的商業模式及其創新理論出現，加之目前大數據研究尚處于起步階段，要系統地研究基于大數據的商業模式創新存在諸多難點。