自媒體環境下社會氣象信息傳播方式探究

何孟潔+王亞偉

摘 要 信息化時代，互聯網打破地域和時空限制成為信息傳播的主要媒介。由互聯網平臺培育而出的自媒體等新興媒體為廣大公眾提供了參與氣象等新聞傳受、輿論表達和輿論引導的空間。公眾獲取天氣信息的渠道更加快捷，個人話語權之高，信息傳播速度之快，為社會氣象信息傳播帶來飛躍發展，也同時帶來網絡誤讀甚至謠言的無形困擾。本文以“中國氣象愛好者”自媒體平臺發布2017年9月臺風“泰利”等信息為例，科學分析自媒體信息發布對于氣象信息傳播的優勢與疑慮，也對有效引導和打造氣象信息傳播良好“生態圈”進行了深入思考。

關鍵詞 自媒體；氣象服務；信息傳播科學普及

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0168-03

今年以來，全球多個臺風兇猛來襲，影響我國的臺風接二連三集中強勢登陸，引起社會廣泛關注。臺風話題不僅是關乎百姓生活的天氣熱點，也容易引發社會輿論“爆點”。尤其針對今年氣勢洶涌的第18號臺風“泰利”，以“中國氣象愛好者”為代表的公益氣象服務組織，通過微博、微信等自媒體傳播平臺滾動發聲、動態發布臺風信息和科普知識，在互聯網上引發高度關注和強烈反響。

1 “中國氣象愛好者”發布“泰利”信息情況

1.1 信息內容分析

9月7日至15日，“中國氣象愛好者”通過微信公眾號、新浪微博平臺陸續發布6篇微信文章和31條微博。

從輿論熱度走勢看，9日“中國氣象愛好者”微信公眾號和新浪微博同步發布《18號臺風“泰利”生成并指向中國！它將是一個真正的大臺風》，文章閱讀量達18萬，點贊和評論量超過2000條，被江蘇網絡廣播電視臺等18家地方媒體轉載，引起輿論熱議，后期輿情熱度逐漸下降。

從公眾關注度來看，粉絲對于“中國氣象愛好者”發布信息屬于“熱捧”態度，但對于文章中提及臺風對于廣東、海南、浙江、福建等地所產生影響的模糊性預報仍存疑惑，并持有對于權威報道和解讀的需求。

“中國氣象愛好者”微信公眾號具體發布信息如下：

9月7日，發布《真正的大臺風在醞釀發展，2017年第三個臺風活躍期即將到來！》，首次提及“未來的18號臺風將長期處于西北太平洋‘暖池之上，有可能成為一個又大又強的臺風”、“或許將加強成為今年首個典型的大臺風”。

9月9日，發布《18號臺風“泰利”生成并指向中國！它將是一個真正的大臺風》，內容引用中國、美國、日本等氣象機構的集合預報路徑。

9月10日，發布《臺風泰利加速，爆發也即將開始，東南沿海要早做準備！》，文章主要引用中央氣象臺以及歐美數值預報對“泰利”路徑的分析內容。

9月11日，發布《新臺風突然出現，泰利再度北調，浙江福建要防一手臺風！》，文章提及關注新臺風“杜蘇芮”動態，以及“杜蘇芮”“泰利”雙臺風效應。

9月12日，發布《19號臺風生成并再次對準華南，廣東海南趕緊關注起來！》，提及“19號臺風很有可能加強為強臺風強度”。

9月13日，發布《罕見！雙強臺將非常接近中國，華東華南都要防臺，尤其是這幾個地方》，指出“兩個又大又強的臺風最大可能是雙雙不登陸我國。但是，不登陸不代表不影響。”

1.2 信息來源分析

從“中國氣象愛好者”微信公眾號發布的今年第18號臺風系列文章來看，其信息來源包括衛星云圖、數值預報產品、風場圖、全球環流形式等氣象信息，均來源于中國、歐洲、美國、日本等地區氣象機構。

發布信息綜合了國家氣象中心（NCC）、歐洲中期天氣預報中心（ECMWF）、美國國家海洋和大氣管理局（NOAA）、美國海軍聯合臺風警報中心（JTWC）等多地區圖文資料，在預報結論上則打了擦邊球：一方面遵循中央氣象臺發布的預報結論，一方面有氣象愛好者團隊的個體分析和大膽預估。

如，9月7日發布信息《真正的大臺風在醞釀發展，2017年第三個臺風活躍期即將到來！》，文章通過分析來自歐洲、日本的全球環流場形式圖、衛星云圖等信息，先于中央氣象臺對外發布“94w或許將加強成為今年首個典型的大臺風”。

9月9日發布信息《18號臺風“泰利”生成并指向中國！它將是一個真正的大臺風》，引用中美日等氣象機構的集合預報路徑，在臺風強度方面，指出“泰利巔峰時達到或超過天鴿臺風的強度，這一點已經沒有太大疑問”；在臺風路徑方面，指出“副高強一點，它就穿過巴士海峽進入南海，西晉奔襲廣東；副高弱一點，它就北上登錄臺灣和福建，轉向不影響我國的可能性已經很小”。

9月10日發布信息《臺風泰利加速，爆發也即將開始，東南沿海要早做準備！》，文章主要引用歐洲、美國衛星云圖、數值預報結果，分析臺風“泰利”路徑變化較大，并通過對比中央氣象臺9月10日02時、20時兩次預報結論，用以佐證其對臺風“泰利”分析的正確性。

從“中國氣象愛好者”發布的信息內容來看，其發布的圖文信息在很大程度上是集納各氣象機構綜合資料，并在此基礎上進行數據分析和延伸解讀。

2 “中國氣象愛好者”信息熱度傳播分析

“中國氣象愛好者”的淵源可追溯到2003年上海臺風研究所“臺風論壇”，主要聚焦臺風活動，關注天氣動態，由各地愛好者自發組織討論。從2010年開始對臺風論壇精華和科普內容以新媒體方式傳播。目前，其新浪微博粉絲數為737萬余人，發布微博16 900余條，微信公眾號2開設賬號以來發布文章260余篇。關注話題主要包括臺風、暴雨、高溫等重要天氣過程及相關科普解析，其文章在微博、微信平臺被大量轉發，引起眾多粉絲關注。

分析其信息傳播熱度大的原因主要有：一是有一定科學依據。“中國氣象愛好者”在文章中大量引用中國、歐洲、美國、日本等國家或地區氣象機構資料，綜合信息數據翔實、信息量大。“中國氣象局愛好者”引用上述資料分析得出的結論容易受到公眾青睞。二是解讀深入淺出，可讀性強。文章大量引用專業資料，且在數據分析中善于運用通俗活潑的語言，較為直觀地分析天氣過程，滿足了部分公眾深入閱讀的需求。同時，表述語言更加通俗，既有專業視角又有淺顯易懂的科普解析，具有較強可讀性。三是適應新媒體傳播特性，依靠標題黨“吸睛”。面對重要天氣過程，以新聞方式搶占時機，大膽預估、提早發布。“今年首個大臺風”“第三個臺風活躍期”“罕見”等詞語多次出現在“中國氣象愛好者”自媒體平臺標題中，吸引公眾關注。四是團隊運作，活躍度高。中國氣象愛好者成員來自全國各地，團隊年輕化，注重新媒體運營和公眾互動，也具備一定的天氣學基礎，對重要天氣過程保持較高的關注度和敏銳性，成員基于不同興趣點貢獻素材，在新媒體平臺上活躍度高，信息發布量大，更新速度快。endprint

3 科學看待“中國氣象愛好者”等自媒體平臺發展

自媒體時代人人都是麥克風，面對信息裂變式傳播的新特征和中國氣象服務市場逐步放開的新形勢，微博微信等新媒體對氣象輿論引導和社會監管能力提出了嚴峻挑戰。

首先，“中國氣象愛好者”等自媒體平臺在氣象知識科學普及中發揮了積極作用。“中國氣象愛好者”通過分析國家氣象中心各類氣象預報服務產品，對比歐洲、美國、日本等多家天氣預報數值模式產品，進行了深度解讀和大膽分析，吸引到社會公眾對氣象的興趣和熱情。同時，“中國氣象愛好者”借助新媒體平臺，以其信息傳播快速、語言通俗大膽、把握熱點敏銳等特點，發布天氣熱點、普及氣象知識，聚集了一大批熱愛氣象的社會公眾，一定程度上擴大了氣象信息的傳播面，提高了氣象工作的社會關注度。

其次，要科學看待社會氣象信息傳播對于公眾氣象服務工作的促進作用。“中國氣象愛好者”等自媒體平臺關注氣象、熱愛氣象，積極通過新媒體等多種渠道傳播氣象信息、解讀氣象話題，引起公眾廣泛關注，在氣象傳播領域取得一定的影響力，對氣象部門提高服務時效、改進服務方法、創新科普方式、增強影響力等帶來了更大挑戰，也提供了更多的學習借鑒經驗。

4 積極發揮社會氣象信息傳播合力

天氣本是熱詞，尤其是與百姓安危相伴的臺風、高溫、暴雨等天氣信息，在“人人都是麥克風”的互聯網輿論環境中，不論是科學發布的動態信息，還是混雜其中的不實謠言，都易帶來急劇的傳播和高漲的關注。不論官方媒體還是自媒體，面對公共關注的話題，要注意堅持和把握信息內容的權威可靠性、信息渠道的充分有效性和信息傳播的快速及時性。

4.1 有序引導社會氣象信息傳播力量

面對社會自媒體需求，權威部門需提升輿情分析、應對和引導能力，主動及時“喂料”，聯合“中國氣象愛好者”、網絡大V等共同參與氣象信息發布的應對和引導，尤其在遇到重大或敏感氣象話題時，努力引導科學“發聲”，實現媒體和公眾兩個“輿論場”共贏。

4.2 依法規范社會氣象信息傳播行為

明確承擔氣象信息傳播管理職能的機構，明確相關職責和任務。將氣象信息傳播監管納入地方政府綜合監管體系，與綜合監管部門建立協同監管機制，強化對氣象信息傳播的管理。加強與網信辦的合作，建立聯合監管機制，根據《氣象法》等法律法規，對自媒體、社交平臺、氣象信息服務單位等發布傳播虛假氣象信息的行為聯合進行查處。

4.3 提升氣象服務和科普宣傳能力

社會眾多自媒體平臺密切關注社會熱點，對氣象等信息內容編寫有“眾創”“眾籌”機制。氣象部門應充分學習其在各類氣象數據挖掘和通俗化語言分析等好的做法，切準公眾氣象服務和科普宣傳“脈搏”，發揮氣象部門數據資源和信息優勢，尤其在面向決策、公眾等服務中積極創新傳播路徑和服務方式，推動形成良好話語體系和信息傳播力。

參考文獻

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[3]閆林.緊抓用戶需求，打好全媒體傳播組合拳[J].新媒體在線，2016（5）：93-96.endprint