試論地域文化在實體書店設計中的應用

張玉玉+桑藝郡

摘 要：近十幾年來，實體書店在迅猛發展的世界互聯網潮流的影響之下，市場消費模式發生了極大的興衰變化，在無數獨立書店、連鎖書店倒閉的同時，但卻又有許許多多于此激流中乘風而起的實體書店。在這些逆流而出者中，一方面值得我們敬佩其堅守之情，另一方面他們存在的重要特色——地域文化在實體書店中的展現起到了至關重要的作用。

關鍵詞：地域文化；實體書店；設計

中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0195-01

一、引言

21世紀以來，數字網絡以常人難以想象的發展速度進入人們所生活世界的各個角落。其中，電子書、數字圖書館、網絡書店等書業數字化的演變，對以簡單售書模式為主的實體書店的發展造成了十分嚴重的影響：部分實體書店紛紛倒閉，大部分實體書店營業額連年下滑。如果說書籍是人類進步的階梯，書店便是鏈接和傳承人類智慧和進步的不可或缺的載體，是讀書人心中的一片凈土、一座港灣。而電子書和網絡書店終歸無法代表實體書店所傳達出的陣陣文化之韻，尤其是在各個地區、各個城市、各個社區的文化環境之中，數字網絡的冰冷感尤其明顯。

二、地域文化在實體書店設計中的作用

地域文化是一個區域（這個區域可大可小）內的人類由于受所在區域內的歷史、地理、氣候、生活方式等眾多因素的影響，經過不斷地沉淀、積累、演變和發展，所逐漸形成的對這一區域內人們所共同認同、遵守、發展的文化。它獨具特色，各不相同又各有共同之處，它的存在極大的豐富了世界文化和社會歷史，多所在區域內的所有人類活動皆有著重要的影響作用。

實體書店作為文化的載體之一，是展示一個區域文化特色、文化風貌的重要平臺，在如今豐富的互聯網熱潮的沖擊之下，這種地域文化特色的彰顯更顯得尤其重要。

三、區域文化在實體書店中應用的案例展示

疾風知勁草，烈火見真金。愈是在蕭條中走過來的實體書店，其成功之亮點便更為明顯，區域文化特色在實體書店中的設計應用便更值得我們研究和學習。

（一）以整體大環境為區域文化基礎的實體書店設計

區域是特別寬泛之詞，可大可小，整體大環境下的境況便亦屬一種區域文化。在實體書店的低谷時期，果決把握住實體書店在整體大環境下相較于網絡書店優勢者首先便逆流而出。最具代表者乃臺灣誠品書店。誠品書店創立之初即以打造“融合、設計、藝術、表演、戲劇、音樂等文化創意平臺”，充分迎合了在互聯網發展下大眾渴求一座舒適、休閑、綜合的文化港灣的心理，符合當下全國區域下的區域文化特色，從而創造了十幾年間開設四十余家分店的神話。其室內設計充分符合現代人們的需求，空間設計變化豐富，室內色彩以溫馨的暖黃色為主，家具皆造型簡單而又不失高雅，室內照明層次豐富且明亮，材質選擇皆以木材質為主，在空間中多設計休息區、閱讀區，同時融合文創產業、餐飲業等各類行業，為消費者營造了一個大多數現代都市人都需要的“連鎖而不復制”的多元化的商業文化空間。

（二）以城市為區域文化基礎的實體書店設計

城市的出現是人類走向成熟和文明的重要標志，也是人類群居生活的高級形式。城市作為一個區域的文化明顯而又復雜，當進行實體書店設計之時，對城市文化的汲取、吸收、整合更顯得尤為重要且難度重重。優秀的實體書店設計必能吸收書店所在城市的歷史文化、元素符號等獨具代表性之特色，并將其融入于書店的空間設計、空間布局、陳設擺放、色彩搭配等等之中。

井岡山“紅色書店”位于中國革命老區井岡山市之中，由原來井岡山五井路天街井岡山新華書店改造而來，僅400平米。其室內設計中充分繼承了井岡山的紅色旅游文化，室內空間設計方正，整體色調以五星紅旗的顏色為主，空間布局上特意留出講堂式的空間以供公色演講。材料上以黃色木材質和大片的紅色亞克力板為主，陳設上也選擇具有紅色政治特色的主體掛畫、雕塑、燈飾、家具等，亮黃色的燈光照在紅色為主的空間中獨紅色革命氣息。城市區域文化的展示淋漓盡致。

（三）以社區為區域文化基礎的實體書店設計

社區是若干群體或社會組織聚集在某一領域所形成的一個生活上相互關聯的大集體，是宏觀社會的縮影。社區文化是社區的地域特色、人口特性以及長期共同的經濟和社會生活的反映。任何的空間最終都將坐落進入一個社區之中，都必將會代表著社區區域文化，實體書店承載文化亦必然趨之。實體書店對特色社區文化的展現雖并不像城市那么明顯且熱烈，但亦因坐落于社區之中獨具別一番意趣。

青島荒島書店位于福山路2號，與老舍故居（駱駝祥子博物館）、沈從文故居等緊緊相連，其正式開張于1933年7月，雖然占地面積僅僅幾十平米，但成功的傳承了所在區域內的民國文化特色。室內設計風格古樸素雅，采用民國時期深色木系列的家具和民國時期獨有的中西合并時裝飾之風，室內燈光暗淡素雅，裝飾陳設以民國時期裝飾為主，室外入口處極具書風之韻，整體空間環境高雅而又樸實。其成功的濃縮了其所在社區周邊的民國區域文化。

“形似”是物質上外在的相似，“神似”是精神上內在的相似，地域文化的傳承如同“神似”，是蘊含于文化底蘊的精神內涵體現，實體書店以文化載體的身份立足于城市空間之下，對于這種文化底蘊精神內涵的彰顯和繼承尤為重要，在實體書店的設計中將整個大環境下的區域文化、城市文化、社區文化進行傳承既是實體書店生存發展的必由之路，也是豐富社會文化的體現，更為每一寸土地上的讀書人留下一片徘徊的空間。endprint