新媒體環境下農村文化傳播現狀探析

媒體是文化傳播的重要途徑，在其發展過程中，媒體技術也在逐步優化既有的文化生態。在新媒體高速發展的今天，農村居民傳統的信息獲取渠道在迅速多元化，其認知能力也在逐步提高。

一、農村文化傳播的新環境

1.新媒體為農村文化傳播創造了新的條件

（1）新媒體已經逐步成為農村家庭的必需品。中國互聯網絡信息中心第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，較2014年底增加1694萬人，增幅為9.5%；城鎮網民占比71.6%，規模為4.93億，較2014年底增加2257萬人，增幅為4.8%。農村網民在整體網民中的占比逐漸增加，規模增長速度是城鎮網民的2倍。城鄉網民規模的差距正在大幅度縮小。城鄉互聯網普及差距大幅度縮小。隨著農村經濟水平的迅速提升，互聯網、智能手機逐步成為農村家庭的必需品，從網絡獲取知識信息已經成為農村居民的新選擇。

（2）新媒體為農村居民提供了更大的思想文化信息平臺。由于互聯網和智能手機等新媒體在農村地區的逐步普及，農村居民打破了以前單一的通過電視、廣播獲取消息的方式，轉而通過電腦、手機等新媒體獲取信息，進行信息消費。

新媒體環境為農村居民提供了一個獲取信息更便捷、信息容量更豐富以及自我表達更便利的平臺，有利于農村居民更好地吸收先進的思想文化，并且在新媒體環境的影響下，各方面的素質不斷提高。通過網絡軟件，農村居民與外界建立了積極的溝通聯系渠道。在了解政策、表達訴求、人際溝通等方面的能力顯著提高。

2.“新農村”的變遷影響農村居民行為和觀念的改變

（1）“新農村”的變遷影響了農村居民觀念的改變。隨著我國工業化的快速推進和城鄉一體化進程的加速，農村居民不再只是從事簡單原始的農業勞動，大量農村勞動力投入第二、第三產業。在此過程中，農村勞力的產業化水平逐步提升，大量農村居民涌向城鎮，呈現出農村居民向城鎮遷徙頻繁的態勢。而新媒體技術的影響主要表現在以人口流動為核心的影響圈。由此帶來的重大影響是，在向城鎮遷徙過程中，農村居民的思想觀念發生了很大的變化，現代化的社會認知已經慢慢取代傳統的認知觀念。而農村居民對新媒體的需求與使用又提升了其現代化的觀念。

（2）農村居民和外界聯系越發緊密。由于新媒體融入大眾生活，農村居民的交往方式也隨之發生變化。通過對新媒體的使用，原來以血緣關系為紐帶的農村人際關系網絡不斷被突破和擴大，以村莊為中心的農村社交也在慢慢擴大，形成了社會化、多元化的人際關系網絡。而農村城鎮化使得農村居民的社交空間超越了一直以來固化的交往邊界與聯系空間，創造了一套新的社會交往模式和認知觀念。

二、新媒體環境下農村文化傳播面臨的問題

1.沒有立足鄉土文化

在新媒體環境下，農村文化傳播的途徑變多，傳播速度變快，但農村文化傳播卻并沒有立足于自身的鄉土文化，沒有將優秀的農村文化大幅度傳播出去，相反，強勢的城市文化正在大規模地滲入農村，農村居民主動或被動地吸收了大量的城市文化元素，這是不利于農村文化傳播和建設的。

伴隨著城市文化的大舉入侵，鄉土文化中一些優秀文化元素正在流失，這是民族文化的沉痛災難，中華民族文化的基礎是農業文明，其發源就在農村，摒棄鄉土文化就是銷蝕中華民族文化的根本。結合農村鄉土文化發展現狀，新農村穩建設的道路必須要以鄉土文化為主體，并融合人類文明的文化精髓。城市文化的灌輸是城市文化霸權的延伸，是對農村優秀文化遺產的破壞，結果不會如預期的那樣真正提高農村文化的整體水平。

2.農民自身文化素質不高

由于文化消費觀念相對落后，自身素質有待提高等原因，農村居民傳統觀念中重物質、輕精神文化的現象較為普遍。農村居民對于保護和傳播農村文化并沒有興趣，更談不上責任感。甚至，因為文化水平不高、媒介使用習慣等方面的影原因，在新媒體環境下，農民傳播的農村文化會歪曲農村文化內容。

3.文化傳播的內容良莠不齊

由于農民文化素質普遍不高，農村文化內容良莠不齊，在新媒體環境下，農民傳播的文化內容大多處于碎片化、泛娛樂化。由于信息傳播迅速，農村居民在傳播時沒有時間、也沒有意識去思考和甄別。在新媒體環境下，農村文化傳播的很多內容都涉及危害青少年身心健康的愚昧文化和充斥暴力血腥的不良社會行為等。而這些不良的傳播內容大大降低了農村文化品格。

三、新媒體環境下農村文化傳播問題的解決建議

1.加強基礎設施建設，立足鄉土文化

各級政府要進一步加大農村文化基礎設施投入和建設力度，提供城鄉無障礙共享的建設平臺，給予政策傾斜和財政支持，構建更加完善的農村公共資源和媒介資源，充分發揮新媒體在農村文化傳播中的助力引領作用。

在新媒體環境下，農村文化傳播首先要立足于自身的鄉土文化，文化傳播為新農村文化建設鋪墊道路，而新農村文化建設的道路應該是城鄉文化和諧共生的新型關系，不是城市文化替代農村文化的簡單傳播和建設。這里的農村文化指的是新農文化，即以先進文化為趨向，著重提高農民文化素質、提升農民公民意識，同時堅持從農民的現實素質出發，注重運用農村現有的文化資源，在堅持鄉土文化特色的基礎上進行文化再造和傳播。

2.著力培養和提高農村居民的知識素養與媒介素養

因為農村居民自身素質、文化水平不高等原因，農村居民的媒介素養和媒介意識不高，所以培養和提高農村居民的知識素養和媒介素養是擺在我們面前的緊迫問題。農村居民的知識素養和媒介素養不是一朝一夕就能養成的，單純依靠農村居民的自發自覺是不可能的，必須依靠大眾媒介、政府部門、文化教育機構等組織的正確引導和推進。一方面，要幫助農民認識媒介，淺顯地了解新媒體信息傳播的規律，在幫助農村居民提高鑒別新媒體信息的同時，還要注意提高他們過濾負面信息的能力，避免農村居民被新媒體信息的負面影響所危害。另一方面，政府部門要積極開展媒介下鄉服務農民活動，營造良好的媒介環境。

3.強化組織工作和輿論引導

新媒體技術和文化代表當前主流文化中的新興技術和文化，必將在文化傳播和發展中扮演著越來越重要的角色。新媒體環境下，農村居民在消費信息的同時，也在制造并傳播著信息，但是，龐雜的信息總是魚龍混雜、良莠不齊，很多信息制造者和傳播者，為了吸引眼球，不惜傳播虛假消息或者故意夸大消息。因此，必須加強組織領導和輿論引導，運用正確的方法引導新媒體文化發展的方向。政府相關部門必須建立完善輿論引導機制，保證輿論的公信力。一旦發現謠言和不實信息的苗頭，必須及時迅速地告知公眾真相，減少謠言和不實信息等對社會的危害。除此之外，政府相關部門還要結合新媒體信息傳播特點，及時掌握新媒體動態，建立完善協同的輿論導向及監測、處理、反饋機制，做到客觀公正、實事求是。除了建立完善輿論引導機制，各級政府還要幫助農村居民提升知識素養與媒介素養，增強農村居民的甄別能力和理性分析能力，從根本上減少謠言和不實消息的出現和傳播。

新農村建設是黨和國家推行的大政方針，是我國社會主義現代化進程的重大歷史任務，事關廣大農民群眾的幸福安康及和諧社會的構建，而文化是建設社會主義新農村的靈魂，要以農民為基本對象，構建、完善公共文化服務網絡，改善農村的生存環境和經濟面貌。而農村居民通過對新媒體的使用，可以促進新農村建設中的文化與價值觀念轉型，實現新農村建設順利進行的目標，具有重要的現實意義。

[1]段永杰，董小玉：《新媒體語境下農村文化傳播路徑探析》，《今傳媒》2014年第5期。

[2]李紅艷：《新農村、新媒體發展與農民日常生活的變遷》，《新聞界》2008年第8期。

[3]曾憲章，張可杰：《新媒體語境下農村文化建設思考》，《學術百家》2014年第11期。