現代平面商業廣告中視覺語言符號應用研究

孫菲菲

【摘 要】當前，在現代平面商業廣告設計中較為常見的應用手段里，研究現代新興平面商業廣告中比較特別的一類展現手法就是視覺語言符號。伴隨著社會經濟的飛速發展，現代平面商業廣告設計當中產生了特定的視覺語言符號的使用，本文將淺要分析視覺語言符號在現代平面商業廣告中的應用。

【關鍵詞】平面商業廣告；視覺語言；應用研究

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0146-01

在豐富的視覺空間當中，視覺圖形早已成為當代時尚的專有名詞。隨著空間和時間的不同變化，將賜予視覺語言符號新的定義。與此同時，也要求著視覺圖形的改變一定要順應視覺時代的發展。現代平面商業廣告中的視覺語言符號自身就帶有靈活生動、形象鮮明、狀態活潑、獨特多變的時代藝術特點。視覺語言符號所呈現的圖形，可以是人們平日生活中的感受，也可以是現代時尚潮流的發展。現代平面商業廣告設計中的視覺語言符號是當代先進科技和時代藝術的有機融合，時刻展現著當代文明的多樣性，視覺語言符號產生的圖形是視覺藝術上重要的一部分，有著無窮的力量，帶動著現代平面商業廣告設計的快速進步和發展，促使著平面商業廣告設計走進全新的視覺世界。

一、平面商業廣告中視覺語言符號分析

現代平面廣告設計當中的視覺語言符號，是建立在過去較為傳統的平面廣告設計上的點線面，以及圖像肌理和圖像色彩等視覺語言符號的基礎之上，要求把傳送平面廣告信息當中的時間和空間感，轉變為可以傳送某種信息的視覺傳達因素，視覺語言符號的目的是用有效且系統的廣告設計概念和方法，即打破過去二維的設計框架，有機結合真實的三維立體時間與空間，經過新科技、新資料、新手法，使得平面廣告觀眾在觀看廣告的時候，可以將自己帶入進去，感受到情景互動的全身心效果，讓人們產生耳目一新的感覺。

二、視覺語言符號在平面商業廣告中的運用

（一）以情景互動的方式設計平面商業廣告。現代平面商業廣告已經不僅僅是單純的品牌以及產品，而是象征著當代人的日常生活態度和日常生活方式，平面商業廣告自身的視覺語言符號轉化為廣告的基礎背景，而廣告受眾者參與進去，轉變為廣告當中的主人公，刪除過去傳統設計手法上較為做作的廣告修飾，宣傳平面商業廣告中體現的全新的人生價值和哲學意義，情景互動的設計方法就是運用視覺語言符號達到廣告宣傳的效果。所以，情景互動的方法可以做到互動與體驗雙感受的效果。

如今，商業品牌就是創意，假如消費者選中了某種商業產品，那么就是選擇互動和體驗這種創意，這些對于消費者來說是很重要的。例如，今年十分火爆的快樂男聲選秀節目，部分老人、兒童，以及中青年人都積極參加，有沒有得到名次并不重要，關鍵是真實感受和體驗了一把現場演唱的效果。現代平面商業廣告就是抓住了受眾者的好奇心，運用情景互動的方法，設計出動感的視覺效果，給受眾者帶來真實感覺。

（二）以空間互動的方式設計平面商業廣告。過去較為傳統的平面商業廣告就是單一運用拍攝的照片，將其進行排列組合，不管是從廣告設計技術還是廣告呈現的材質來看，僅僅依靠二維層面的感官。如今，新興的廣告設計師運用多種設計手法，比如創造場景以及借景等，打破傳統的二維層面的廣告平面空間，將廣告作品放入三維層面，真實展現出視覺語言符號帶來的三維立體效果。

第一，采用三維立體空間效果制造動感的視覺語言符號，把現代平面商業廣告當中的因素以及呈現因素的環境特點進行有機結合，經過傳統的廣告創意手段，比如，懸疑的方式或者夸張的方式等，設計出讓人耳目一新的視覺效果，順利傳送商業產品訊息，把大量比較獨立的片段，利用二維層面或者三維層面的形象獨自呈現出來，形成時空變幻的視覺效果，讓觀看者體會到傳統簡單的平面商業廣告作品不能展現的層次感和節奏感。

第二，運用立體的三維空間技術打造動態的視覺語言符號，運用現實的三維立體空間建設視覺語言符號的創設，運用視覺產生的錯覺建造虛幻的三維立體空間，運用觀看者的視覺錯覺來呈現動感的視覺語言符號設計的虛幻立體空間環境，能夠讓觀看者體會到奇妙的空間感受，也更好地呈現了廣告設計師的設計理念。

三、結語

綜上所述，由于科學技術的進步，現代平面商業廣告的受眾在思維模式以及欣賞水平上都發生著變化，在創新平面商業廣告的同時，合理運用視覺語言符號，對于構建順應時代發展的廣告新潮流起到促進作用。

參考文獻：

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