如何撬動粉絲經濟 粉絲商業價值的觀察與思考

摘要：隨著生活節奏的加快，人們越來越喜歡在文化娛樂中尋求一種放松的平衡點，對于娛樂報道來說，單純的大量復制娛樂信息已經不能滿足人們的需要，現在大家更多的會以看電影這種消遣方式來追求一種感官上的雙重享受。電影作為文化產品的一種，同時也作為提升國家軟實力的一種方式，就需要制作方將關注點轉移到“人”這個層面，也就是從初期強調產品自身的信息和特權管理向構建品牌和與客戶的情感呼應轉變，應那句“人是文化的動物”。本文以電影《爸爸去哪兒》和《小時代》為研究目標，其研究價值在于打好“粉絲”這張牌，讓“粉絲”的消費能力最優的轉化為電影生產力，畢竟有效的營銷手段可以收獲巨額的經濟效益，所以值得被重視。

關鍵詞：粉絲；經濟；電影；營銷

在電影市場噴井的今天，互聯網巨頭的加入讓中國電影產業的格局發生了新的變化。拍電影的形式不再單一，制作公司與觀眾的距離進一步拉近?！胺劢z經濟”和“粉絲營銷”這樣的新名詞也進入了人們的視野。

2013年，就在《中國好聲音》等歌唱類節目在“紅?！崩飶P殺、觀眾已經看膩的時候，湖南電視臺推出名人親子關系類節目——爸爸去哪兒。它像一股清新之風，迅速獲得觀眾芳心，創造了同時段排名第一的佳績。“爸爸去哪兒”的成功，以及后續拍攝電影版的好評在探討其文化價值和營銷方式上，給我們帶來了一定的思考。

一、《爸爸去哪兒》電影及電視節目營銷方式的研究價值