新媒體發展綜述

王瀅寧

（青島市第九中學，山東青島 266012）

新媒體發展綜述

王瀅寧

（青島市第九中學，山東青島 266012）

自二十世紀九十年代以來，新媒體在全球的迅猛發展使得媒介傳播形態發生了根本性的變化，對當代社會發展產生了全方位的革命性影響。本文試從新媒體發展的角度入手，對其做一個整體的論述，包括新媒體的含義及其特點、新媒體的發展原因（內因和外因），發展趨勢，以及從個人角度出發分析了當下新媒體發展的優勢及其潛在隱患。

新媒體；特點；發展趨勢；發展原因；優勢和隱患

隨著網絡及通信技術的迅猛發展，新媒體產業在近十年來由最初星星之火般的微勢，發展到如今的燎原之勢，而且它的存在形式也是日新月異，層出不窮。新事物的出現是否就意味著舊事物的滅亡呢？這也是一個眾說紛紜的話題，在傳統媒體仍然占據半壁江山的時代，新媒體以它的獨特優勢與其并肩齊驅。人們對于報刊、廣播、電視之類的傳統媒體形態并不陌生，但對于生活中隨處可以接觸到的新媒體，在學術意義上并沒有一個清晰的認識。

1 什么是新媒體

從概念入手，是研究一切事物的出發點。關于新媒體的定義眾說紛紜，當前人們對其并沒有一個統一、確定的認識。從字面理解，新媒體這一概念是相對于傳統媒體而言的，所謂新媒體是在傳統媒體（報刊、廣播、電視）之后發展起來的新的媒體形態。但在查閱資料的過程中不難發現，幾乎所有研究新媒體的文獻，普遍認為“新媒體”是一個寬泛的概念，它是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，技藝電腦、手機、數字電視機終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

目前比較熱門的新媒體，比如：數字電視、直播衛星電視、網絡電視、博客、移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機報紙等）、搜索引擎、門戶網站、電子信箱等。其中包括了新媒體形式，也有新媒體硬件，新媒體軟件，或者新的媒體經營模式。

2 新媒體發展的原因

事物的發展不可能一蹴而就，都不外乎兩個方面，主體因素和客觀因素，也就是我們所說的內因和外因。新媒體的發展也不外乎于此。

2.1 新媒體發展的內部因素

新媒體的發展從初露端倪發展到今天的勢不可擋，必定是有著自身的獨特之處，像傳播與更新速度快，成本低等，相對于傳統的媒體而言，新媒體的“個性化、高交互性、海量性”特點使得它的發展之勢猛如破竹。

2.1.1 個性化

這是新媒體的一個本質的特征，以前的傳統媒體基本都是大眾化的，而新媒體卻能做到更加細致的面向個人，個人也可以自由的加入到媒體傳播的進程中來，無論是發表言論還是通過新媒體按照自己的喜好訂閱相關的新聞，每個受眾個體通過新媒體可以收到不一樣的信息組合形式，可以不再像以前一樣被動的接受信息，而是可以自主的選擇需要的信息。其次就是不同媒體的界面也變得十分個性化，拿廣播電視來說，它的節目內容是以時間軸來安排順序的，也就是一個線性的順序，而通過新媒體完全可以擺脫這一局限，可以通過網頁和軟件來呈現內容，也就是一個網狀的內容，像《道德與法制》中，主持人在描述某一案件時，還原的案件畫面是隨著主持人的講述同時出現的。

2.1.2 高交互性

傳統媒體的交互性很差，受眾只能被動的接受信息，并不能主動地選擇某個信息類型，此外受眾的反饋也是極弱，乃至無力。新媒體的交互性極強，通過網絡介質使得傳播者與受眾者之間的關系處于一個同等的平面，受眾不會再像以前一樣輕易地被媒體擺布，而是可以通過新媒體或者是與其他參與者發出聲音，進行討論交流，從而影響信息的傳播。比如像微博上的一個話題都會引得廣大網友的討論，人們可以自由的發表觀點，自主的參與到信息的傳播過程中來。

2.1.3 海量性

在大數據的背景下，新媒體技術所提供的的海量信息中，無論是你在哪個網站或者是信息鏈接閱讀新聞，事件的背景信息，相關的話題信息，專家的評審意見以及網友的評論互動，圖片以及音像信息都是十分豐富的，像傳統媒體的版面信息有限，電視的時間有限，但是新媒體通過網絡傳播信息，完全突破的時間和空間的局限性，限制新媒體的因素也只能是儲存空間和網絡寬帶的問題，理論上只要滿足了以上兩個因素，哪怕全世界的信息都能捕捉來。

2.2 新媒體發展的外部因素

哲學家黑格爾說過“存在即合理”，新媒體之所以能夠很快發展，正是由于其特征符合大眾。

2.2.1 追新求異、好奇從眾的心理因素

追求新異是人類創新的動力，對于媒體發展也是如此。人們總是喜歡嘗試和接受新事物，從中來獲取新鮮感，新媒體的出現大大增添了信息交際的新鮮度。此外人們對于不了解的事物都抱有好奇的心態，而這種好奇心使得人們紛紛使用，加速了新媒體的發展。人們都有一種從眾的心理，如果身邊的人都在做一件事，使用一種新媒體或者是追求一件新事物，受周圍人的影響自己的行為也會在不知不覺中趨同，反過來講，如果不和周圍的人行為一致，似乎感覺很容易被孤立產生孤獨感，這也是人作為一種群居動物集體主義的訴求。

2.2.2 一種特殊的輿情載體

新媒體通過網絡介質使得人們之間交互性極強，信息受眾體可以自由發表自己的意見，提出自己的建議，可以維護自己的合法權益也可以讓有關部門了解民意需求。此外當今時代，生活節奏快，社會壓力大，人們喜歡通過網絡來宣泄自己的情緒，雖然這是一種不良現象，但正是這種承載了人們的某種情緒，深受人們的喜愛。

2.2.3 國家的政策支持與宣傳

政治背景也是新媒體得以迅速發展的強大支撐。國家對于新媒體的使用極其擁護，在新媒體方面實施了一系列的措施，無論是頒布的《網絡安全法》，還是在“十一五”規劃中，都使得它占據了信息傳播的主流。此外新媒體開創了社會宣傳的新領域，國家十分重視新媒體平臺的建設，在這樣一種寬松的大環境下，對于新媒體的發展是十分有利的。

3 新媒體發展趨勢

在《國家十一五時期文化發展綱要》中就明確指出大力發展以數字化內容、數字化生產和網絡化傳播為主要特征的新興文化產業，加快發展動漫民族產業，大幅提高國產動漫產品的數量和質量，積極發展網絡文化產業，鼓勵扶持民族原創的健康向上的互聯網文化產品的創作和研發，拓展民族網絡網絡文化發展的空間。新媒體發展呈現以下趨勢：

3.1 對傳統產業造成沖擊，替代趨勢逐顯

據百度引擎搜索顯示，2015年互聯網用戶達到6.88億，關于新媒體的應用日趨成熟，而且價值進一步提高，同時無線通信網絡的發展，使得新媒體呈現移動化傾向，新媒體分化了傳統媒體的廣告和用戶資源，對傳統媒體的沖擊力度日益加大。

3.2 營銷屬性增強

新媒體的營銷價值深受廣告主及廣告公司的青睞，新媒體企業短期內無法通過內容獲得收入，營銷變成了重要的收入，像一些知名品牌較少對電視廣告的投入，轉到基于互聯網、手機新媒體等的投放中來。而且中國的新媒體受到資本主義市場的關注，中國新媒體的潛在力度和營銷能力等商業價值，受到一些國家風險投資商和傳統媒體企業的青睞。

3.3 移動新媒體熱度攀升

新媒體的出現大大改變了人們的生活和工作習慣，隨著手機應用功能的增強，和手機新服務的個性化以及人性化，手機將進一步發展移動終端的功能。一部手機幾乎可以滿足人們大部分的生活以及工作需求，像外賣、購物、支付、閱讀、寫作等，而且像車載電視、iPad等移動新媒體的便利使用，使得人們對其需求熱度攀升。

4 新媒體發展的優勢和隱患

新媒體的廣泛應用給人們的生產、生活帶來了極大的便利，它拓寬了人們的視野，豐富了人們的精神生活，成為思想文化的宣傳陣地，這些都是新媒體的發展優勢，也就是前面提到的它自身的發展特點所帶來的，所以這里不作過多的論述。而事物發展都是具有兩面性的，新媒體的發展的隱患也相伴而生。

4.1 網絡信息真假難辨

隨著新媒體的層出不窮，使用媒體的人數急劇增加，社會輿論環境更加復雜。當下國家發展不平衡，貧富差距兩極化，各種社會矛盾凸顯，不同的的社會階層和社會群體通過新媒體來表達訴求。但有些人只是惡意地炒作，制造混亂。由于認識的局限性，以及思想認識偏差，在海量的信息中，各種現實和虛擬性的問題使得人們難辨真假。

4.2 陌生化趨勢顯增

新媒體的應用帶來的便利，尤其是像手機之類的移動新媒體的發展，使得人際關系更加淡薄。現在司空見慣的是坐公交車時一群“低頭黨”的出現，餐館一桌人吃飯卻各自擺弄著自己的手機。人們幾乎時時刻刻攜帶著手機，通訊可以通過手機聊天軟件來完成，但人與人之間面對面的交流卻減少，像小孩子從小就開始投入到電子產品之中，缺失了應有的童年情趣。人之間的親切感遞減，陌生化趨勢顯增。

4.3 安全健康隱患更為凸顯

新媒體的發展使得人們足不出戶就可以了解到全球發生的消息，但長期的閱讀或者是接觸電子類的產品，高輻射對人體產生極大的危害，且易誘發心血管類疾病。像手機和網絡游戲的發展，部分青少年甚至是兒童整日沉溺于網絡，荒廢了學業，不利于身心健康的發展。此外，許多不法分子通過新媒體進行傳銷或者是詐騙，很難預防和打擊，對公民的生命及財產安全都造成了威脅。

5 結語

新媒體的發展是不可阻擋的，其發展利弊共存，有人認為利大于弊，也有人認為弊大于利，但無論你是持哪種觀點，凡事都應該以辯證的角度來看待。在不違反國家法律的前提下，每位公民都應該健康文明地使用新媒體，提高辨別是非的能力，監督舉報不良網絡行為，為社會乃至時代的發展貢獻自己的綿薄之力。

[1]王夢圓．數字媒體的界定及其傳播特點[J]．河北大學成人教育學院學報,2008,(2)： 88-89．

[2]景東．蘇寶華．新媒體定義新論[J]．新聞界,2008,(3)：57-59．

The New Media Development Were Reviewed

Wang Yingning
(the ninth middle school in Qingdao, shandong Qingdao 266012)

Since the 1990 s, the rapid development of new media in the global makes fundamental changes have taken place in media communication form, has a full range of revolutionary influence to contemporary social development. The view of this article tries from the new media development, to make a whole,including the meaning and characteristics of the new media, new media development reason (internal cause and external cause), development trend, and from a personal perspective analysis is made of the advantages of the new media development and its potential hazard.

new media; Characteristic; The development trend; Development causes; Advantages and hidden trouble

G206

A

1003-2177（2017）09-0060-03

王瀅寧，女，山東青島人，就讀于青島市第九中學，研究方向：文科。