新媒體時代互聯網企業營銷模式探析

郭煒

【摘要】隨著互聯網時代的全面到來，在新媒體技術的支持下，網絡營銷作為一種新型的營銷方式正不斷受到關注。企業想在信息化時代下不斷發展，就必須充分利用互聯網平臺，對過去傳統的營銷模式、管理模式進行改革創新，從而跟上網絡營銷模式的步伐。本文結合了目前新媒體時代互聯網企業營銷模式的現狀，分析了互聯網企業營銷的具體模式、存在的相關問題以及促進互聯網企業營銷模式發展的相關措施。

【關鍵詞】新媒體時代 互聯網 營銷模式

一、新媒體時代互聯網企業營銷模式現狀

新媒體時代互聯網企業營銷模式是建立在計算機技術的基礎上，借助互聯網特性而實現的一種營銷模式，是目前企業開展營銷工作的一個重要手段，簡單來說就是利用互聯網實現對產品進行銷售的過程。

企業的發展主要依靠產品對市場的占有程度。在過去的企業營銷模式中，企業往往存在規模小、銷售渠道不暢通、與客戶較難進行溝通的問題，即使企業具有技術較好、質量較高的產品，也較難實現大規模的銷售，再加上某些企業營銷目的不明確，在營銷過程中過多的追求表面形式，導致傳統的互聯網企業在營銷過程中產生了各種各樣的問題。隨著目前全球化競爭激烈程度不斷提升，在新媒體時代信息快速傳播的狀態下，企業想要不斷發展就必須以技術為基礎，充分有效的利用互聯網平臺實現對企業的經營管理，并對傳統經營的管理模式、組織模式、企業文化等進行相應的創新改革，跟上全球化市場潮流的腳步。

二、新媒體時代下互聯網企業的營銷模式

在新媒體時代下互聯網企業的營銷模式是需要企業結合自身實際狀況，充分考慮市場因素，并協調各個要素下進行。做到以上幾個方面后，企業才能真正有效的利用新媒體平臺實現對自身的宣傳效果。因此，企業在進行整合營銷時，應以全面的眼光看待各個問題，并將切實的行動落實到企業經營的各個環節中。

（一）廣告營銷模式

傳統企業的主要營銷模式便是廣告營銷，但與傳統企業不同的是，在互聯網企業模式下，較多的企業會建立自身的網站，通過自身企業的網站向用戶提供詳細的產品信息以及服務信息。企業建立自身網站是廣告媒體的進一步延伸，使用戶能進一步了解產品的詳細信息。

（二）利用網絡搜索的營銷模式

利用網絡搜索的營銷模式是指企業在互聯網平臺上，將自己的產品信息進行登記注冊，使消費者可以利用搜索引擎對產品詳細信息進行搜索。此外，利用網絡搜索的營銷模式還可以在很大程度上，提高企業和消費者之間的互動，使企業更能了解消費者的需求，從而生產出更多符合消費者意愿的產品。

（三）通過銷售業績獲取收益的營銷模式

通過銷售業績獲取利益的營銷方式是指用戶在對某類產品進行搜索時，用戶更傾向于選擇同類物品中銷售業績較高的產品。這種方式極大的體現了互聯網媒體介質的作用，突顯了新媒體時代下互聯網平臺對于企業營銷的重要性。

三、新媒體時代互聯網企業營銷模式中存在的問題

（一）對品牌價值不夠重視

在新媒體時代下，互聯網企業往往通過廣告傳播的方式，促使消費者對產品進行購買，從而提升企業經濟效益。但某些企業一味的追求利益，拋棄了企業自身信譽，對產品真實信息進行了捏造，并向消費者夸大產品功能，誤導消費者購買。這樣的宣傳方式不利于提升企業的信用度，對自身品牌價值不夠重視。在購買后，消費者會對該企業的可信度產生質疑，不利于企業樹立自身品牌形象。

（二）產品信息不夠透明

互聯網企業在進行營銷過程中，所存在的最大一個問題就是買賣雙方信息不夠透明。這一問題一方面使互聯網企業可以對產品信息、功能進行夸大、虛假處理，從而提升用戶的購買意愿，增加企業的效益。但另一方面，信息不夠透明往往會導致用戶在拿到產品時感受到欺騙，而對企業的信用降低。雖然在這一問題下，企業最初可以獲取較多的好處，但這樣的經營方式無法使企業實現長期穩定的經營發展，企業的信譽將會持續受到影響。

產品信息不夠透明這一問題不僅會對消費者的相關利益帶來損失，還不利于企業長期持久的發展。而在這一問題上，不僅企業要增強自身社會責任感，不對產品信息進行虛假處理，同時相關的網站平臺也應對產品的真實狀況進行考察。

四、新媒體時代促進互聯網企業營銷發展的措施

（一）加大對品牌的宣傳

在新媒體的時代下，互聯網企業不僅要積極利用新媒體技術為自身品牌進行宣傳，還應提供給用戶各種體驗產品的手段，使用戶在對產品進行體驗的過程中，留下良好的口碑評價、樹立正面的企業形象，從而幫助企業在激烈的市場競爭環境中穩定發展。

（二）開展用戶消費體驗活動

新媒體時代下的多樣性為企業與消費者建立緊密聯系提供了幫助。因此，在這樣的大市場環境下，企業應積極與消費者進行互動，讓消費者能在體驗產品的同時融入到企業產品的文化之中。此外，企業還應遵循以人為本的觀念，將消費者與企業文化連接起來，讓消費者在體驗產品時能夠體驗到企業更深層次的觀念與看法。

（三）不斷進行創新

企業在新媒體時代的發展下，應結合企業的實際狀況不斷進行創新改革，并對企業的經營理念不斷進行豐富，從而提升企業的內在價值，樹立良好的企業形象。

五、結語

本文結合了目前新媒體時代互聯網企業營銷模式的現狀，分析了互聯網企業營銷的具體模式、存在的相關問題以及促進互聯網企業營銷模式發展的相關措施。計算機技術的發展帶動了新媒體時代的到來，隨著互聯網的不斷發展，利用網絡平臺進行企業營銷將會是未來市場的必然趨勢。互聯網企業若要在這樣的大市場環境下不斷發展，就必須不斷進行改革創新，樹立屬于自身企業的品牌形象。endprint