淺析影視資本對IP劇興起的影響

[摘要]我國影視業(yè)從2000年IP萌芽，到2011年古裝IP影視劇的興起，到2015年的“IP劇元年”，再到如今各路題材遍地開花，“IP”儼然已成為影視界最炙手可熱的詞匯。這盛世狂歡離不開IP“原著粉”的追捧和明星效應(yīng)的催長以及影視資本的推動(dòng)。

[關(guān)鍵詞]IP劇；“原著粉”；明星效應(yīng)；資本推動(dòng)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731095

2013年，改編自郭敬明同名小說的電影《小時(shí)代》 票房大賣，盡管該影片一度遭到爭議，但其創(chuàng)造的巨大商業(yè)價(jià)值拉開了中國IP 劇的盛大序幕，迎來了屬于IP劇的“小時(shí)代”。自此由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇作品在中國呈雨后春筍之勢，古裝、玄幻、校園、愛情，甚至是反腐，各類題材大放異彩。2015年的《花千骨》《瑯琊榜》《何以笙簫默》，2016 年的《從你的全世界路過》《微微一笑很傾城》，2017年的《三生三世十里桃花》《人民的名義》，都貢獻(xiàn)了一個(gè)個(gè)令人瞠目的高票房和高收視。那么IP劇到底是什么？為什么擁有如此高的人氣？誰在后面推波助瀾？這些問題隱藏在IP劇創(chuàng)造出的巨大價(jià)值背后，值得我們探究。

1IP劇的產(chǎn)生和發(fā)展歷程

IP 是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是英文 Intellectual Property 的縮寫。包括故事、形象、流行、文化等智力成果，更多是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等。IP的形式可以多種多樣，但不管形式如何，一個(gè)具備市場價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。文章所說的IP劇就是此類在我國已經(jīng)擁有一定“粉絲”基礎(chǔ)，由原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材改編的影視劇。

在國外，IP 劇早已為人們熟知，風(fēng)靡全世界的《蝙蝠俠》《超人》《鋼鐵俠》等影視作品，均是根據(jù)漫威和 DC 漫畫公司的漫畫作品改編而來；此外，《哈利波特》系列電影也是由英國作家J·K羅琳的奇幻小說改編，在全世界擁有數(shù)量眾多的忠實(shí)“粉絲”。

而中國最早的一部 IP 劇可以追溯到2000 年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的大電影《第一次親密接觸》，當(dāng)年電影的主演由舒淇、陳小春擔(dān)任，2004年改編的電視劇由佟大為、薛佳凝主演，但由于當(dāng)時(shí)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面的原因，這一創(chuàng)新舉措并沒有引起社會(huì)的多大反響。接下來的十年時(shí)間里，也出現(xiàn)了少量IP作品，如由游戲改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列電視劇，由小說改編的《杜拉拉升職記》《失戀 33 天》等影視劇，雖然吸引了大批觀眾，但并沒有形成風(fēng)靡影視行業(yè)的風(fēng)潮。

從2011 年起，隨著《甄嬛傳》《步步驚心》《美人心計(jì)》等古裝劇的火爆，開啟了熱門文學(xué) IP 改編影視劇的新時(shí)尚。這些 IP 劇不僅在國內(nèi)受到了火熱追捧，還成功打入了國外市場，進(jìn)一步證明了 IP 劇的受眾號(hào)召力和品牌影響力，驅(qū)動(dòng)大量影視資本轉(zhuǎn)向IP領(lǐng)域。2015年《花千骨》《瑯琊榜》等現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP劇，標(biāo)志著IP劇在中國發(fā)展到了白熱化階段，2015年也因此被稱為“IP 劇元年”。在傳統(tǒng)影視之外，IP 網(wǎng)絡(luò)劇也異軍突起，一批IP網(wǎng)絡(luò)劇被譽(yù)為超級(jí)網(wǎng)劇，《匆匆那年》《盜墓筆記》等熱門IP網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本、創(chuàng)作水準(zhǔn)、收視數(shù)據(jù)甚至堪比傳統(tǒng)電視劇。2016—2017年我國IP劇依然熱度不減，各類題材遍地開花，甚至借著習(xí)近平總書記反腐重要講話的東風(fēng)，被稱為“史上尺度最大”的反腐劇《人民的名義》一經(jīng)播出就引起全民熱議，還意外地收獲了大批“90后”“粉絲”，成為時(shí)代背景造就的大IP。

2IP劇興起的主要原因及影視資本的影響

21“原著粉”奠定受眾基礎(chǔ)，吸引影視資本投入

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)研的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶有792%的人愿意觀看由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的影視劇。因熱衷于網(wǎng)絡(luò)小說而成為網(wǎng)絡(luò)用戶，并形成消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說及其改編而成的影視劇的消費(fèi)習(xí)慣，這部分群體俗稱“原著粉”。現(xiàn)在大紅大紫的IP劇往往擁有數(shù)量龐大的“原著粉”，如《盜墓筆記》在改編成網(wǎng)絡(luò)劇之前，小說銷量就已經(jīng)超過了2000萬冊；改編自饒雪漫小說《左耳》的同名電影“原著粉”至少貢獻(xiàn)了三成票房。從網(wǎng)絡(luò)小說改編而來的 IP 劇，其故事人物、情節(jié)、風(fēng)格等大多來自互聯(lián)網(wǎng)上讀者們的建議或啟發(fā)，他們有自己的論壇和貼吧進(jìn)行討論和投票。這是一種群體性的創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，也符合了多數(shù)人的價(jià)值觀和審美情趣。市場營銷的目標(biāo)就是創(chuàng)造需求，而IP劇“原著粉”的參與使其需求得到了滿足，創(chuàng)造了新的收視期待，自然為IP劇的發(fā)展奠定了市場受眾基礎(chǔ)。

一部小說自身有多少“粉絲”，基本上就意味著未來至少會(huì)有多少觀眾。長期從事影視劇制作投資的制片方及投資方自然會(huì)注意到 IP 劇的龐大市場以及未來可觀的投資回報(bào)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這樣的機(jī)會(huì)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，投資是在收益性、風(fēng)險(xiǎn)性、流動(dòng)性三者之間尋求一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，相對于編劇原創(chuàng)劇本的不確定性，近年來國內(nèi)越來越多的影視資本更傾向于投資風(fēng)險(xiǎn)較小，回報(bào)比較有保障的IP劇。

22明星效應(yīng)的催長實(shí)現(xiàn)賺錢效應(yīng)，加速影視資本趨之若鶩

作為新生代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)小說的“粉絲”多是“90后”的年輕人，他們狂熱地追劇觀影，甚至參與IP劇的創(chuàng)作中主要是想要看到自己腦海中曾經(jīng)構(gòu)想過的畫面在銀幕熒屏上的呈現(xiàn)，而符合他們期望的演員正是目前在網(wǎng)絡(luò)上擁有高人氣、高關(guān)注度、高相關(guān)話題搜索量的當(dāng)紅年輕男女明星，也被稱為“流量花生”，尤其一些當(dāng)紅IP 劇，多由這些明星演員出演。雖然很多評(píng)論指責(zé)“流量花生” 沒有演技，靠炒作博關(guān)注，靠顏值“吸粉”，但是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)大量傳播空間的時(shí)代，能夠成為“流量花生”，證明其自身具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，是人氣的象征，“流量花生”的加入，也確實(shí)帶來了大量的“粉絲”觀眾，對其參演的 IP 劇的市場表現(xiàn)至關(guān)重要。

IP劇提升了明星的人氣，同時(shí)他們的“粉絲”也催長了IP劇的票房和收視率，背后的影視資本自然賺得缽滿盆盈。比如2017年年初大火的《三十三世十里桃花》電視劇，網(wǎng)絡(luò)播放量突破驚人的300億，更重要的是身為該劇出品方之一的嘉行傳媒老板楊冪更是實(shí)打?qū)嵉刭嵶吡艘淮笃薄罢娼鸢足y”：在《三生三世十里桃花》大結(jié)局的第二日，嘉行傳媒便公布股票發(fā)行方案，預(yù)計(jì)募集資金不超過275億元。募資完成后，嘉行傳媒估值接近50億元，從 2015 年借殼登陸新三板以來，嘉行傳媒僅僅用了一年半時(shí)間就使其估值翻了200倍，令人咂舌的巨額投資回報(bào)，恰是近幾年影視IP劇市場狂熱的根源所在。

IP 劇劇本在原有小說的基礎(chǔ)上改編出產(chǎn)較快，現(xiàn)代影視技術(shù)的進(jìn)步也使如今影視劇的拍攝時(shí)間大大縮短，四五十集的電視劇幾個(gè)月就拍攝完成，以往幾十年磨一精品的時(shí)光似乎一去不復(fù)返。劇本快產(chǎn)，作品快產(chǎn)，“粉絲”追捧，賺錢效應(yīng)，對于逐利的資本來說，IP劇自然成為一個(gè)個(gè)“香餑餑”，儼然成為了BAT、影視基金、游戲公司等資本最大的變現(xiàn)資源，吸引著更多影視資本趨之若鶩。

IP 劇的興起是中國影視劇發(fā)展過程中的一個(gè)特殊階段，基于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展而興起，受益于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境和影視資本的助力而火爆，但是新生事物的發(fā)展從來都不是一帆風(fēng)順的，越火爆越需要冷靜。觀察2017 年上半年的電影市場，一些根據(jù)IP改編的電影反而票房增長乏力，沒有獲得預(yù)期效果。業(yè)內(nèi)開始認(rèn)識(shí)到IP 不再是保證票房的絕對法寶，再好的 IP 假若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和拍攝制作基礎(chǔ)作為支撐，光靠資本推動(dòng)也難以贏得觀眾的青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜新媒體時(shí)代下IP劇興起之源及未來發(fā)展之路[J].新媒體研究，2017（8）.

[2]羅倩淺談IP電影熱潮的原因及發(fā)展策略[J].視聽，2016（7）.

[3]孫天垚淺談IP劇發(fā)展現(xiàn)狀[J].科技智囊，2017（7）.

[4]尹鴻，王旭東，陳洪偉，等IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].當(dāng)代電影，2015（9）.

[5]馮鈴網(wǎng)絡(luò)IP劇的受眾心理分析[J].西部廣播電視，2017（11）.

[6]楊群祥市場營銷概論[M].北京：高等教育出版社，2015（1）.

[作者簡介]柳穎（1975—），女，漢族，安徽人，廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，碩士研究生，研究方向：企業(yè)管理、資本運(yùn)作、公司治理、市場銷售等。endprint