淺論大眾傳播在精準扶貧中的作用

譚偉

摘要：精準扶貧關系到貧困戶的脫貧增收，關系到農村能否全面實現小康。而大眾傳播在精準扶貧中能夠起到激勵撫慰、溝通信息、監督教育的重要作用，本文嘗試對此做一個簡要的分析。

關鍵詞：大眾傳播；精準扶貧；作用

我國已進入全面建成小康社會的決勝階段，農村小康社會的建成事關全面小康社會的建成，要實現農村全面小康社會的建成，關鍵是要補齊精準扶貧脫貧這個短板。作為一個的農業大國，只有實現廣大的農民徹底擺脫貧困的泥沼，才能真正實現中國全面建成小康社會的目標。

習近平總書記高度重視扶貧開發工作，黨的十八大以來多次深入貧困地區調研，多次就扶貧開發工作發表了一系列重要講話，作出重要指示。在2013年11月于湖南湘西考察時，首次提出了“精準扶貧”，在2015年6月于貴州提出六個精準，“對象要精準、項目安排要精準、資金使用要精準、措施到位要精準、因村派人要精準、脫貧成效要精準”。

在日益復雜的扶貧開發工作中，要做到精準脫貧需要做很多工作，尤其是要做到“扶貧先扶志”，大眾傳播無疑扮演了十分重要的角色。事實上，如何使“貧困群體”脫貧轉“富”，如何發揮脫貧群眾的干凈，爭當脫貧先鋒，實現貧困戶自身的發展是人們密切關注的議題，大眾傳播作為今天最重要的信息渠道，在這個議題的構建過程中承擔著無可替代的責任。因為對貧困人口和地區的關注本身就是大眾傳播的天職，而且扶貧與大眾傳播之間天然就存在著千絲萬縷的關系。一方面，宣傳好精準脫貧是大眾傳播義不容辭的責任，只有解決了貧困問題，實現了社會的和諧發展，大眾傳播才真正不愧“大眾”二字，使信息傳遞達到最大效率；另一方面，扶貧的解決不能脫離傳播的支持與扶助，以便于使貧困人群最快地接受和使用新的信息，在信息社會中擺脫劣勢。

一、大眾傳播的基本概念及特點

百度百科認為大眾傳播是社會媒介組織通過文字（報紙、雜志、書籍）、電波（廣播、電視）、電影、電子網絡等大眾傳播媒介，向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段復制的信息的社會實踐活動的全過程。

大眾傳播在精準扶貧過程中，主要有以下幾方面的特點。一是具有傳播滲透力強。大眾傳播可以通過媒介及時將有效信息傳遞給每個扶貧對象，是信息透明化、便利化。二是具有互動性。在信息的傳播過程中，除了通過文字媒介進行傳播外，還可以通過通過其他載體，進行有效傳播，如通過走訪、召開座談會的方式讓群眾以喜聞樂見方式理解政策、獲取信息。三是具有引領性。在扶貧過程中除了要進行物資幫扶外，更多的要進行精神幫扶，精神幫扶必須要樹立模范和典型，發揮好示范的作用，可以起到事半功倍的效果。

二、大眾傳播在精準扶貧中的基本作用

一般來說，在精準扶貧過程中，大眾傳播可以從以下幾個方面給貧困人群提供幫助：

（一）激勵撫慰作用

媒體通過報道，給貧困群體以撫慰，在社會中形成扶貧幫困的力量。貧困人群絕大多數是生活在社會底層的“小人物”，是現代社會急速變化發展中的不適應者，在面對經濟困頓的同時，還要面對來自人群的無形壓力，比如歧視、漠然等等。媒體的報道可以加強社會對貧困者的理解，喚起人們的同情，給他們以幫助和支持。另一方面，媒體恰如其分的報道也能對貧困者起到激勵和撫慰的作用。

（二）溝通信息作用

媒體可以向貧困人群提供信息資源，從而直接參與扶貧的全過程。任何社會為了生存都必須及時了解社會內部以及外部環境的狀況和變化，以便迅速做出必要和適當的反應。身處信息時代，信息顯得尤為重要，掌握了信息就意味著把握了先機，占領了戰略上的制高點，貧困人群能否有效地利用媒介信息是他們擺脫現有地位的關鍵。

扶貧工作中，傳播媒介通常至少可以發揮三個層次的溝通作用：一是向貧困人群提供有價值的信息、介紹代表社會發展趨勢的新鮮事物，比如向農民介紹新品種、新工具、新方法以及相關的產品銷售信息，為城市貧困人口及時提供就業信息等；二是在扶貧戰略實施過程中，為貧困人群提供交流經驗的平臺，引導人們在不同的層次上對創新事物進行廣泛討論，協助人們做出決策，最大程度地趨利避害；三是為人們提供采納新事物的一系列技術、方法，以保證人們在接受自己感興趣的事物的同時有實際可行的操作技術。另外，傳媒還可以跟蹤扶貧工作的全過程，通過前瞻性預測，對某些錯誤的做法、可能的災難做出預警，避免走不必要的彎路。

（三）監督教育作用

通過傳媒的教育功能，提高貧困人口脫貧致富的能力。我們注意到，貧困人口除了經濟的匾乏外，文化教育水平的低下也是造成難以擺脫現狀的重要原因。現代社會缺乏一定的知識技術，即使通過暫時的經濟援助達到溫飽水平，一旦脫離救濟同樣面臨返貧的危機。因此要想真正使脫離貧困的人口走上致富之路，施行相應的教育、提升生存能力才是治本之法。但是面對數量龐大的貧困人口，由于教育經費缺乏、師資不足等項原因，正規教育遠遠不能滿足社會發展的需要，大眾傳媒就承擔起了對貧困人口進行初步教育，傳遞新知識、新思想的責任，可以說大眾傳媒己成為使千萬人民擺脫愚昧和貧窮走向現代化的不可或缺的工具。

正由于上述所分析的幾大作用，所以大眾傳媒對于扶貧工作可以說起著非常大的推動助益作用。而當前我國扶貧攻堅決戰的號角已經吹響，因此大眾傳媒在這場決戰之中必然要承擔著艱巨且無可替代的重任。endprint