如何推動我國英文媒體的發(fā)展與增強(qiáng)國際傳播能力

中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展向世界展示了我國政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化的實力，增強(qiáng)了我國同世界各國的經(jīng)濟(jì)合作與友好往來。這就要求我國英文媒體向世界傳播真實的中國聲音。長期以來，我國在國際傳播格局中一直受制于人，在對外傳播方面只能被動地身陷“失聲”困局，導(dǎo)致中國對外宣傳、報道和傳播面臨巨大的困境，以至于中國的國際形象長期被妖魔化。在這個世界渴望了解中國、中國需要走向世界的時代，中國的英文報紙、期刊、廣播新聞網(wǎng)站等英文媒體，無疑成為我國對外傳播的最佳突破口。近年來，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為一支對外傳播的重要力量，盡管我國英文報紙實力不夠強(qiáng)大、影響力有限，但也擔(dān)當(dāng)了一部分宣傳和傳播任務(wù)。尤其英文新聞網(wǎng)站建設(shè)得到了國家的大力支持，成為對外宣傳和傳播的一支生力軍，它通過語言和媒體上的雙重優(yōu)勢，創(chuàng)造性地運用傳統(tǒng)傳播、語言和新媒體等使用技巧，樹立了中國良好的國際形象，提升了中國在國際社會的地位和影響。

由梁巖、謝飛編著的《中國英文媒體概觀》（知識產(chǎn)權(quán)出版社2010年7月出版）一書的出版發(fā)行，對推動我國英文媒體的發(fā)展與增強(qiáng)國際傳播能力研究，具有重要的參考意義和作用。該書梳理了當(dāng)前我國英文報刊、廣播、電視等英文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并選擇具有代表性的英文媒體，從內(nèi)容的設(shè)置、傳播特色、受眾構(gòu)成、報道風(fēng)格、語言文本等加以分析，并以跨文化傳播的視角進(jìn)行解讀，力求從整體上把握我國主要英文媒體的特點，從而了解其傳播方法與效果，從中總結(jié)經(jīng)驗和不足，并提出相應(yīng)的提升建議，以推動我國英文媒體的發(fā)展和增強(qiáng)國際傳播能力。編著首先論述了《中國日報》和《今日北京》等英文報刊媒體，研究了它們的創(chuàng)刊背景及發(fā)展現(xiàn)狀，并對它們進(jìn)行的重大新聞事件報道做了跨文化分析，還深入分析了當(dāng)前我國城市英文報紙分布的格局、生存與發(fā)展空間。其次，對中國國際廣播電臺的發(fā)展歷程和新世紀(jì)以來的重大報道進(jìn)行了論述，為讀者介紹了我國國際在線網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視、CRI手機(jī)廣播電視等對外傳播的新媒體，利用這些新媒體的融合，打造我國國際一流媒體，積極構(gòu)建現(xiàn)代廣播體系。再次，還介紹了我國的中央電視臺英語頻道、中央新聞頻道、《今日話題》欄目等英文電視媒體和對外英文傳播節(jié)目。

《中國英文媒體概觀》還對新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等英文網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了介紹，對新華網(wǎng)英文版的版面設(shè)計、新聞發(fā)布情況、《中國日報》網(wǎng)站的傳播特征和中國英文新聞網(wǎng)站對外發(fā)展策略等問題進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。還對《今日中國》《漫步北京》等英文期刊進(jìn)行了介紹，闡述了中國英文新聞期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、對外傳播特點、跨文化傳播提升策略等問題。《中國英文媒體概觀》認(rèn)為，中國英文媒體存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌霭l(fā)展空間巨大，但也存在著國際國內(nèi)環(huán)境與體制等方面的束縛與阻礙。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)英文媒體憑借著其交互性、廣泛性與實時性等傳播方面的優(yōu)勢，為我國對外傳播工作提供了一個巨大的平臺，在對外傳播中取得了巨大的進(jìn)步和成效。

作為中國英文傳媒人要最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播信息量大、時效性強(qiáng)、交互性高、傳播范圍廣和形式多樣等獨特優(yōu)勢，積極發(fā)揮我國新華網(wǎng)英文版、人民網(wǎng)英文版、中國日報網(wǎng)英文版、中國網(wǎng)英文版、央視國際網(wǎng)絡(luò)英文頻道和國際在線英文版等六大中央級英文新聞網(wǎng)站的對外傳播作用；注重國際新聞比重，注重政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報道，以正面和中性報道為主，以負(fù)面報道為輔，大力提升我國在國際社會的地位和形象。當(dāng)前，我國英文傳播媒體對外傳播中還依然存在很多不足，如傳播觀念陳舊落后急需更新，主頁版面設(shè)計不夠合理急需優(yōu)化，公信力與影響力不夠等問題，因此，急需改進(jìn)我國英文傳媒對外傳播策略。首先，要加強(qiáng)英文新聞網(wǎng)站建設(shè)，夯實傳播基礎(chǔ)；加強(qiáng)受眾研究，提高傳播針對性；改變新聞理念，注重報道技巧；重視人才培養(yǎng)，建立專業(yè)隊伍。其次，要改進(jìn)報道、語言和使用新媒體技巧，把握正負(fù)面新聞報道的平衡，變官方立場為平民視角；增加人情味和趣味性，講求時效，先聲奪人，巧妙處理新聞與觀點的關(guān)系。最后，語言要純正地道，富有情趣；搞好多媒體報道，增強(qiáng)互動性；搭建立體對外傳播結(jié)構(gòu)，積極建構(gòu)國際話語權(quán)；引導(dǎo)國際輿論傳播中國的聲音，改進(jìn)國內(nèi)的傳播體制和傳播模式，樹立正確的國際受眾觀，實施“走出去”戰(zhàn)略；加強(qiáng)全媒體終端平臺和渠道建設(shè)，客觀塑造中國國際形象。

（高鵬/碩士生，西安電子科技大學(xué)講師；王麗莉/碩士生，西安電子科技大學(xué)外國語學(xué)院副教授）endprint