移動互聯網時代網絡廣告設計與創新

互聯網時代下的廣告業正在發生著翻天覆地的變化，傳統的廣告行業面臨著互聯網技術下的不斷整合，網絡廣告無論從營銷方式還是廣告設計角度都集合了最新的營銷手段。根據我國互聯網信息統計結果，截至目前，互聯網環境下的廣告市場增長速度幾近翻番。互聯網時代廣告業的快速發展也給各行業的創意生產帶來了眾多的可能性。一方面，傳統的行業媒體對于廣告的宣傳渠道和廣告效應往往存在一定的局限性，另一方面，新媒體競爭環境下也不斷地激發傳播內容的升級和效果集群。

楊英梅撰寫的《網絡廣告設計（第3版）》（2015年10月機械工業出版社出版）一書對網絡廣告設計的整個流程進行了梳理和概括，全面地分析了設計過程中的思路和方法，就網絡廣告設計原理、廣告目標制定、廣告實踐調查、媒體創意原理及相關內容要素等方面進行了解讀。編者還充分考慮讀者的需求，在書中的各個重要章節和部分都配套了經典的實踐案例和豐富的習題指引，從而能有效地幫助讀者自我考量學習情況，引導讀者抓住本書重點。全書不僅適用于眾多市場營銷領域、廣告從業人員，而且對于喜歡廣告設計或從事網絡設計領域的人們同樣有良好的參考和借鑒價值。該書理論和實踐相結合，真正屬于讀者自學的經典著作，全書內容豐富詳實、通俗易懂，本著對讀者負責的態度，編者大量地運用了相關案例，總結了自身在廣告設計領域的經驗和方法，為讀者更好地掌握廣告設計的理論和實踐提供了基本的學習思路和知識技能，以及從心理學、色彩學等不同角度研究網絡廣告設計時應遵循的基本規律。編者在全書的撰寫過程中還借鑒了當前廣告設計領域眾多前沿的資訊和資料，引用了大量專家的觀點和研究成果。作者還結合自身多年的教育教學經驗，從身邊的教學課堂中的學生入手，對部分優秀的學生作業也進行了包裝和加工，旨在幫助讀者更好地理解和學習廣告設計中的實踐創意，拓寬了讀者的思維和視角。

該書從認知網絡廣告的含義和優勢出發，詳細介紹了網絡廣告的產生與發展歷程，對如何選擇網絡廣告的形式內容進行了定義，作者從官方網站廣告、網絡論壇廣告、門戶網站廣告、博客（播客）廣告、即時通信廣告、網絡視頻廣告、網絡游戲廣告、移動廣告、在線分類廣告、電子郵件廣告等諸多現實中的廣告類型入手，通過實際案例幫助讀者細分廣告區格。編者又闡釋了網絡廣告調查包括的很多方面，提出要全面掌握網絡廣告調查的實質含義，總結其獨特的藝術特點，同時要清楚了解網絡廣告調查中存在的問題，以及如何進行合理解決或者有效規避及掌握網絡廣告調查中的關鍵環節等。該書對如何分析影響網絡廣告預算的因素進行了介紹，編者從廣告預算與企業銷售、廣告預算與市場競爭的關系出發，提出了常見的因素對廣告預算的影響，并指出了如何選擇網絡廣告預算制定的方法，如銷售百分比法、銷售單位法、目標達成法、競爭對抗法、支出可能額度法和編制網絡廣告預算方案等。編者還從預算的角度出發，對網絡廣告預算方案、預算總額、預算分配等內容提出了自己的觀點，要求讀者在學習和制訂網絡廣告目標及媒體計劃的同時，需要重視制訂網絡廣告目標的重要性，明確網絡廣告目標、分析網絡廣告目標的類型。在編制媒體計劃時需要掌握和運用網絡廣告媒體策劃、網絡媒體的評價指標、運用策略、網絡廣告媒體的組合策略等知識。

移動互聯網時代，網絡廣告設計與創新不僅需要設計者更加深刻地理解廣告創意的含義及作用，還需要懂得網絡廣告創意的要求、網絡廣告創意的理論、網絡廣告創意的方法、網絡廣告創意的技巧，對網絡廣告創意的產生過程、思維方法、廣告主題都能夠恰當運用，只有這樣才能更加明確廣告設計中的網絡廣告主題的基本要求，確定網絡廣告主題的范圍，掌握網絡廣告創作的基本原理，體現網絡廣告設計的表現手法。當前的廣告設計必須緊跟時代步伐，真正利用無限網絡技術的進步使得移動互聯網廣告的推廣途徑更為寬廣，達到吸引人們對網絡廣告的注意、激起受眾對網絡廣告點擊的興趣、提高網絡廣告的記憶效果，最終實現促使人們采取購買行動的意愿的目的。移動互聯網時代，廣告設計與創新需要創作者重視和消費者的情感溝通以及競爭中的價格大戰。市場營銷運用先進的互聯網技術可以擴大市場份額，增加廣告效益。只有順應新媒體的強大效應，移動互聯網時代網絡廣告設計與創新才能走得更遠。

（鐘鼎/碩士生，四川城市職業學院講師）endprint