受眾對國產中小成本電影的接受心理分析

文/吳冰,四川文軒職業學院

受眾對國產中小成本電影的接受心理分析

文/吳冰,四川文軒職業學院

“中小成本電影”這一概念的提出，從嚴格意義上來講，并不是一個被國際廣泛認可與接受的專業術語[1]。其使用多是為了與“大片”區別開來，大片主要強調“大制作”、“大投資”、“大導演”和“大明星”，而國產中小成本電影則是與之相對的“中小投資”、“中小制作”。從“成本”兩個字的定義范圍來看，中小成本電影與其他電影的區別主要體現在投資成本上。一般而言，“中等成本影片”是指投資成本在1000萬元至7000萬元之間的，沒有大量明星參演的影片；而“小成本影片”則是指那些投資成本在1000萬元人民幣以下，只有很少明星或幾乎沒有明星加入的影片。而近年來的國產中小成本電影，由于其制作越來越精良，明星參演越來越多，以至于制作成本略有上升，但相比國內外大片來說，投資額依然較低。

相較于商業大片，中小成本電影在回收成本方面承受的壓力明顯要小很多。故而，這樣的“輕裝上陣”，對于積極探索電影創作的可能性和多樣化是起到積極促進作用的[2]。中國電影市場在近年來呈現出的無限活力，正是得益于國產中小成本電影的推動力∶徐崢、趙薇、鄧超、韓寒、郭敬明等導演的處女作一一公映；姜文、侯孝賢、張藝謀、許鞍華等多位大導演不約而同地創作中小成本故事片，以低成本講述中國的故事；類型化趨勢越來越明顯的公路喜劇片系列；以及受眾定位越來越清晰化的“粉絲電影”系列，都在向我們展現一個更加豐富多彩、極具受眾吸引力的國產中小成本電影業態。這既是機遇，也是挑戰。給電影新人們提供了更低的準入門檻的同時，也提出了更高的藝術要求。給受眾觀影創造了更多選擇的同時，也給受眾帶來了新的課題——怎樣選擇性消費國產中小成本電影。

在票房過億的國產影片當中，《心花路放》以11.69億的票房高居國產片首位。此外，細分之下，本年度的電影創作呈現進一步多元化的趨勢。2014 年的電影格局中，與以往相比，愛情電影一如既往獲得了受眾的喜愛，有走回憶青春路線的《同桌的你》、《匆匆那年》，有都市輕喜風格的《北京愛情故事》、《單身男女2》、《閨蜜》、《分手大師》，還有嫁接公路片的《后會無期》、《心花路放》等。

目前，我國每年生產的各類電影超過600 多部，然而幾乎有一半都因種種原因不能進入院線，其中國產中小成本電影占了九成。每一年，國產中小成本電影能夠順利進入各類院線的，樂觀估計也就是四五十部左右。能夠獲得市場認可的更是只達到所有國產中小成本電影的兩成左右。

但是自2011年以來，這些進入院線的少數中小成本電影卻獲得了不錯的票房成績，并逐漸成為國內電影市場的中堅力量。

表1 -1 歷年中國內地票房排行總榜

說明：表中獲得數據為截止2015年5月1日前的中國內地總票房排名

資料來源：數據來源于藝恩網http∶//www.cbooo.cn/Alltimedomestic

據表1-1顯示：在歷年中國內地票房總排行榜的前20名中，國產中小成本電影占據了4個席位。《人在囧途之泰囧》以126799萬票房高居第四位；票房成績較佳的還有《心花路放》、《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》等一批國產中小成本電影。

從整體排名來看，最賣座的依舊是大片，尤其是好萊塢大片。《速度與激情7》、《變形金剛》、《絕跡重生》、《阿凡達》票房高居不下，分別高達231714萬、197677萬和133986萬。但國產中小成本喜劇電影《人在囧途之泰囧》的成功，預示著國產中小成本電影與國內外大片平分電影市場的格局已經初步顯現；《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》也在與同時期國內外大片抗衡的過程中，取得了較好的票房成績。這說明國內受眾目前對于國產中小成本電影的認可度與觀影意愿都在逐步上升。

但并不意味著任何創作出的中小成本電影都有如此好的票房前景。正如一開始提到的那樣，大量的中小成本電影都無緣公映，且即使公映的，也會出現票房慘淡的局面。而決定中小成本電影票房的最重要因素是受眾。因此，只有分析受眾對中小成本電影的心理接受機制，才能從根本上把握其創作方向，以期創作出更加受到受眾青睞的國產中小成本電影。

可以看出，這些票房與口碑都有所斬獲的國產片，幾乎都是中小成本電影。這與往年在大片（無論是國外大片還是國產大片）的縫隙中生存并且逐步發展的境遇不同，2014年至2015年初，國產片幾乎都是以中小成本電影的姿態出現，而且類型細分越來越明顯，制作也越來越精良。但是，當所有導演和編劇開始在中小成本電影這條道路上從摸索前進變為競相奔跑的時候，我們需要停下來省視——難道所有類型的中小成本電影都賣座又叫好？難道一窩蜂地拍青春愛情、拍公路喜劇、拍黑色幽默、拍綜藝節目，就真的能籠絡受眾的“芳心”？

所有這些問題，能解答的只有國產中小成本電影的受眾。筆者從受眾接受心理的角度出發，去分析國產中小成本電影，并以丹尼斯·麥奎爾的受眾分析觀點對當前信息社會的受眾做了新的解讀與探討，以期能夠更加準確地把握現代國內受眾對于近年來國產中小成本電影的接受心]。

國產中小成本電影的受眾多是城市青少年和大中學生，這些受眾觀看國產中小成本電影的目的多是為了放松娛樂或是尋找“替代式參與”的感覺，有的是為了追星，也有希望從中獲得對自己有用的人生指南；他們都十分注重電影的故事情節以及表達的文化內涵和社會價值，也希望國產中小成本電影能夠在提高制作水平等方面做功課。