國有企業新聞宣傳與形象塑造的研究

劉傳波

摘 要 新聞宣傳與形象塑造對國有企業來說，起到宣傳良好企業形象的作用，是國有企業用來宣傳教育思想、宣傳企業文化、推動工作順利進行的工具。隨著社會不斷的發展，國有企業改革不斷深入，其思想領域、意識形態都影響著國有企業的新聞宣傳思想工作。新聞是社會的一面鏡子，國有企業應做出良好的表率，積極團結員工、正面宣傳企業文化、塑造企業形象、提高知名度，以推動企業健康快速發展。因此，本文從國有企業新聞宣傳的意義、國有企業新聞宣傳方法兩方面分析了國有企業新聞宣傳與形象塑造的問題。

關鍵詞 國有企業 新聞宣傳 形象塑造

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A

國有企業新聞宣傳工作主要通過媒體報道、網絡搜索、雜志發表等方式來宣傳企業的發展狀況、發展前景、取得成果以及企業產品等內容，以達到宣傳企業文化、塑造企業形象、提高企業競爭力等目的。如果說企業是一艘船舶，那么新聞宣傳就是一片海洋，它是企業文化建設中不可缺少的一環，是一項有著全局性、戰略性的工作。

1國有企業新聞宣傳的意義

1.1國有企業新聞宣傳是企業文化建設發展的必經之路

企業理念與企業精神是構建企業文化體系的重要因素，也是企業文化的核心內容。對于企業文化來說，新聞宣傳就像是一部運行機器，是其宣傳的載體，不同行業，不同企業都有著與眾不同的個性表現，但企業理念與精神卻是無法被替代的。只有被員工認可的企業文化才能夠形成企業生產的動力，從而推動企業的建設發展。國有企業要以企業宗旨、企業理念、企業精神作為中心，進行新聞宣傳，強化員工以企業文化為中心的向心力，提升員工凝聚力，從而為企業文化體系的構建創造一個良好的環境。

1.2國有企業新聞宣傳是管理企業員工的重要方式

作為企業管理者，最主要的工作任務就是在企業遇到管理問題時，要運用所積累的經驗方法進行歸納、總結并推廣，以此激勵員工士氣，促進企業管理工作的完善。從這一方面上來說，國有企業新聞宣傳對于員工思想的引導起到關鍵性的作用。通過媒體或自身期刊、雜志的報道，將企業正確積極的思想觀與價值觀傳遞到每個員工當中，使其能夠感受到企業文化帶給他們的價值導向。因此，國有企業新聞宣傳應企業文化中的務實、高效、誠信等價值觀表現出來，從而提高企業員工的凝聚力，更好的為企業做出自己的貢獻。

1.3國有企業新聞宣傳是推動企業健康發展的主要手段

面對社會轉向科學、健康的發展，一些國有企業仍采用高消耗、高投資、高污染的粗放式發展方式，而這一方式已無法適應現在的市場發展背景。而新聞宣傳職能在國有企業當中發揮著加快經濟發展、提高創新能力等作用，在企業日常生產當中，由于新聞宣傳向心力的作用，企業員工對于企業所處形勢與發展狀況都能夠具備更深層次的認知，從而更加有效的推動企業經濟發展。

2國有企業新聞宣傳的方法

2.1積極擴大企業宣傳力度

新聞宣傳是國有企業思想政治工作傳播的重要途徑。做好企業新聞宣傳工作將推動國有企業塑造良好的企業形象，促進企業健康發展，同時也會增強內部員工的團結，提高企業凝聚力。隨著我國國有企業改革的深化，企業在發展過程中會遇到許多問題與矛盾，這就需要企業管理者發散思維，探索企業管理新模式。在這一過程中，做好企業新聞宣傳工作，發揮其引導宣傳作用就顯得必不可少。其中，擴大企業宣傳效應是最有效的方法，將有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助其他媒體，以此達到拓展宣傳領域，擴大企業宣傳效果的目的。同時，要把握觀眾需求，引導大家關注企業文化，充分發揮宣傳作用，增強企業的吸引力與感染力，擴大其影響力與覆蓋面。

2.2著力塑造企業良好形象

企業形象是通過企業標識構建起來的總體印象。一個企業形象的好壞直接影響到企業的生存發展，是企業的無形資產，在市場競爭中，作為提升企業形象和凝聚力的企業形象，為企業的發展壯大提供了強有力的輿論支持。國有企業的發展離不開民眾的了解與支持，而新聞宣傳對樹立企業形象起到良好的推動作用。在新形勢下，構建獨特的國有企業文化必須符合企業發展需求，倡導企業核心價值觀，通過引導其思想觀念與思想教育，讓員工在企業發展上保持一致性，最終轉化為企業的核心競爭力，推動企業不斷的健康快速發展。

2.3妥善處理突發事件輿情

企業遇到突發的緊急事件，要做到維護社會形象，對民眾負責，并與政府積極配合，企業還要加強對公眾的親近感與信任感，從而使企業樹立良好的社會形象。媒體的宣傳關乎到企業形象，如果處理不好緊急事件，將會導致企業的名譽、知名度受損，從而影響企業的經營與發展。在危機處理過程中，要盡量做到客觀公正、謙虛謹慎，切記夸耀自己和借機宣傳自己，讓公眾感受到企業的誠意。除此以外，還要進一步落實新聞發言制度，預防緊急情況的發生以及做好相應措施，掌握新聞發布主動權，形成模式化、規范化的流程。企業要將職業道德和社會責任放在首位，樹立企業在廣大民眾心中的良好形象，提高企業的誠信度。

隨著我國社會發展的加快，國有企業改革的不斷深化，市場競爭也愈發激烈，這給企業帶來機遇的同時，也加大了企業的壓力。在經濟全球化的背景下，企業之間的競爭不光流于企業產品上，也體現在了企業的形象上，作為市場重要主體的國有企業要想在市場競爭中奪得一席之地，不僅需要有效的管理、專業的技術，更需要加強企業的新聞宣傳工作，以塑造企業良好形象，提高企業的知名度，從而打開市場。在本次研究中，主要提出了三種企業新聞宣傳的方法：積極擴大企業宣傳力度、著力塑造企業良好形象以及妥善處理突發事件輿情，以增強企業競爭力，贏得市場競爭主動權，推動國有企業健康快速發展。

參考文獻

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