電紙書的發(fā)展困境及應(yīng)對(duì)策略研究

彭婷婷+朱山立

摘 要：電紙書有別于紙質(zhì)書，耗電極低、無輻射無背光，不傷眼，能減少樹木消耗，還可推進(jìn)綠色閱讀。文章對(duì)電紙書現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析其發(fā)展困境原因，并給出了應(yīng)對(duì)平板與智能手機(jī)沖擊、定價(jià)參考、將用戶定位到未成年人的建議。

關(guān)鍵詞：電紙書；綠色閱讀；發(fā)展困境；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G237.6；G434 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-3561（2017）29-0034-01

電紙書是一種采用電子紙作為屏幕顯示器的電子閱讀器，具有耗電極低、攜帶方便、不傷眼、無輻射、無背光且與紙質(zhì)書效果非常近似的優(yōu)點(diǎn)。電子紙是電紙書的技術(shù)核心，它使用e-ink 顯示技術(shù)，采用電子紙為顯示屏幕，具備超大容量，可以兼容絕大多數(shù)文本格式，如txt、pdf、doc等。目前，電紙書的發(fā)展遇到了困境，本文研究電紙書的發(fā)展困境及應(yīng)對(duì)策略。

一、電紙書推進(jìn)綠色閱讀

電子書是一種閱讀設(shè)備，是承載文字的電子文件，要在電子閱讀設(shè)備上顯示，而電紙書可以容納成千上萬本電子書。電紙書也稱作數(shù)字紙（Digital Paper），是一種白底黑字的電子顯示屏，電子紙是在一張很薄的膠片上“抹”上一層帶電的物質(zhì)（電子墨），展示效果與紙張一樣。書籍是樹木最大的消耗之一，紙張的消耗對(duì)環(huán)境的破壞非常嚴(yán)重。電紙書無污染、綠色節(jié)能，可以大大減少紙張的使用，對(duì)環(huán)境保護(hù)作用很大。近幾年，數(shù)字閱讀成為很多人生活的常態(tài)，無聊時(shí)或等車等人的零碎時(shí)間，人們習(xí)慣拿出電子設(shè)備看點(diǎn)東西。與紙質(zhì)書相比，電紙書自帶中英翻譯功能，對(duì)于外文愛好者很實(shí)用。電紙書還能實(shí)時(shí)批注、做筆記、書簽，不少電紙書還支持文件夾分類，方便尋找。所以，對(duì)于閱讀愛好者來說，電紙書是一個(gè)很好的選擇。

二、電紙書的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）電紙書發(fā)展的環(huán)境競爭激烈。電紙書的發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，競爭激烈。國外比國內(nèi)環(huán)境好一些，尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)，最開始發(fā)展電子閱讀器時(shí)，電紙書趕在手機(jī)、平板之前搶占了市場，大部分人習(xí)慣了用電紙書閱讀書籍。國內(nèi)電紙書最初入市時(shí)被MP4搶占了市場。雖然MP4不如電紙書效果好，但價(jià)格便宜。電紙書定價(jià)偏高，人們只作為高檔禮物購買。現(xiàn)在，功能強(qiáng)大的手機(jī)和平板占據(jù)了市場，電紙書的競爭優(yōu)勢顯得更加微弱。（2）電紙書的受眾狀況調(diào)查分析。調(diào)查問卷共設(shè)置了20個(gè)題目，分四個(gè)部分：第一，被調(diào)查人的基本信息；第二，電子書的閱讀頻度，對(duì)電紙書的了解程度；第三，電紙書價(jià)格接受度和電紙書優(yōu)劣看法；第四，電紙書發(fā)展趨勢的看法。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查以電紙書相關(guān)的貼吧和論壇調(diào)查為主，隨機(jī)發(fā)放200份問卷，回收有效問卷176張。填寫問卷中90后占比85.14%，男女比例均衡，在校學(xué)生居多。調(diào)查顯示，從70后到00后，對(duì)電紙書知曉度有波動(dòng)，90后最低（57%），00后有所回升（87%）。說明電紙書雖然跌下了高臺(tái)，但仍有市場，知曉度有明顯回升。電紙書閱讀量中，44.3%的人“偶爾看看”，占比最大；“經(jīng)?？吹摹闭?3%；“完全不看”或“只看紙質(zhì)書”的占13%。調(diào)查顯示57人沉迷于電紙書閱讀，由此可見，電紙書在熱愛閱讀的人群中仍有市場。國內(nèi)的電紙書發(fā)行商都是出版公司，所以內(nèi)容質(zhì)量有保證，更能留住讀者。電子閱讀工具的選擇上，大多數(shù)人選擇手機(jī)，僅13.07%選擇電紙書，說明電紙書不是一個(gè)隨意消費(fèi)的產(chǎn)品。電紙書價(jià)格定位上，72%的人選擇“只接受500元以下”，19.9%“接受500元至1000元”，6.8%“能接受1000元至2000元”，而能接受2000元以上的僅1.7%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吸引人們購買電紙書的原因多樣，沒有哪種理由占絕對(duì)優(yōu)勢。人們更關(guān)注電紙書的價(jià)格和性能，分別占比61.4%和60.8%，關(guān)心品牌僅24.4%。拒絕購買電紙書的原因是“價(jià)格太貴”和“有了手機(jī)不需要”，說明電紙書只是提高生活品質(zhì)的物品，價(jià)格不合適就不買，手機(jī)也能替代電紙書的功能。調(diào)查顯示，“完全不愿意為正版付費(fèi)”的人僅占13.7%，多數(shù)人（56.8%）都是“看價(jià)格，價(jià)格能接受也會(huì)付費(fèi)”，說明人們版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)了，對(duì)于正版付費(fèi)不再抗拒。

三、電紙書發(fā)展困境的對(duì)策

（1）應(yīng)對(duì)平板與智能手機(jī)的沖擊。如今手機(jī)能滿足大部分人的閱讀需求，不再需要存儲(chǔ)量大和舒適度高的電紙書。人們更喜歡閱讀微信、微博內(nèi)容，超過九成（95.3%）的人用手機(jī)閱讀，用電紙書的僅8.1%。電紙書護(hù)眼、續(xù)航時(shí)間長是最核心的競爭力，還可以微信分享或其他交流方式共享書籍，安裝閱讀商城APP?？梢?，增加功能，豐富內(nèi)容可應(yīng)對(duì)沖擊。（2）降低電紙書的價(jià)格。目前，普通電紙書的價(jià)格已經(jīng)降到了千元以下，能達(dá)到調(diào)查結(jié)果中顯示的大眾接受的價(jià)格。但主流電紙書價(jià)格仍在1000元左右，在人手一部手機(jī)的情況下，還無法成為隨便擁有的提高閱讀品質(zhì)的產(chǎn)品，需要進(jìn)一步降低價(jià)格以求發(fā)展。（3）用戶定位準(zhǔn)確。未成年人年閱讀量人均8.3本，85%的未成年人閱讀量很大。用手機(jī)、平板長期閱讀會(huì)影響視力，電紙書能很好地解決這一問題。為中小學(xué)生減輕超重的書包，不傷眼睛，綠色閱讀的電紙書是理想選擇。另外，學(xué)校的圖書館（尤其是中小學(xué)圖書館）實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)字圖書館很適合用戶的需求。

四、結(jié)束語

綜上所述，電紙書耗電極低、無輻射無背光，能減少樹木消耗，可推進(jìn)綠色閱讀。且電紙書待機(jī)時(shí)間超長、容量大、體積小，隨時(shí)隨地可以閱讀，也可做筆記、書簽。本文對(duì)電紙書現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析其發(fā)展困境，并給出了應(yīng)對(duì)平板與智能手機(jī)沖擊，定價(jià)參考，將用戶定位到未成年人的建議，以期電紙書走出發(fā)展困境，為人們提供更健康舒適的閱讀方式。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳麗芳.我國電紙書的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].中國出版，2011（01）.endprint