“互聯網+”時代下江蘇省女性創業模式的選擇及影響因素分析

徐海燕+夏正晶+梁傳波

摘 要：文章以江蘇省創業女性為研究對象，在文獻分析和實地調研的基礎上發現，“互聯網+”時代下江蘇省女性的創業模式主要有以實體經營為支撐的創業模式、以微平臺為主的創業模式及以“互聯網+”合作社為主的創業模式這三種，且不同創業模式的選擇將受到不同因素的影響。為提高江蘇省女性的創業成功率，一方面應增強政府支持力度；另一方面，應拓寬資金來源渠道，促使女性根據自身實際情況針對性選擇創業模式。

關鍵詞：女性 互聯網+創業模式 影響因素

中圖分類號：F240

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）09-160-02

2015年6月16日，全國婦聯在北京召開“創業創新巾幗行動”發布會，會上宋秀巖指出，婦女同胞們要緊抓“互聯網+”新機遇，在新業態下要主動出擊，有所作為。同時宋秀巖還明確表明，希望各部門發揮各自優勢大力支持，為廣大婦女同胞積極投身創業行動營造良好的氛圍。因此，對女性創業活動進行研究顯得尤為重要。而在創業過程中選擇何種創業模式，這些創業模式在選擇時又受哪些因素的制約等問題，直接影響女性創業的成功率。基于此，本文以江蘇省創業女性為研究對象，對“互聯網+”時代下江蘇省女性創業模式的選擇及影響因素進行分析，旨在找出影響江蘇省女性創業成功的因素，以期為江蘇省女性成功創業提出針對性的對策建議。

一、文獻綜述

（一）創業模式

創業模式是指創業者為保障自身利益、增加創業的成功率而將創業行為、組織形式等創業要素相結合的創業方式。魏鳳（2012）在其研究中表明，西部返鄉農民工的創業模式主要集中于批發零售模式、居民服務模式、建筑建材模式、餐飲模式及種養殖模式等方面；秋丹（2014）等以吉林省大學生為研究對象，采用實證分析的方式研究指出，大學生創業模式主要有創業中創業模式、創業計劃競賽創業模式、大學生“村官”創業模式及自主經營創業模式；張偉志（2015）基于互聯網+的視角研究表明，大學生創業模式主要有兼職式、技術入股式和加盟連鎖式。

（二）女性創業模式

胡懷敏（2007）等從創業動機的視角將創業模式歸為機會驅動型和生存驅動型兩種模式，且認為，生存驅動型的創業模式是當下女性創業的最主要模式；金瑾（2010）同樣從創業動機的視角探討中國女性的創業模式，但其通過研究指出，女性創業模式除了有生存型和機會型創業模式模式外，還包括成就型創業模式，其研究還指出，生存型創業模式屬于被動創業，而另外兩種則屬于主動創業；龐曉霞（2011）年基于扎根理論，探討分析了創業女性工作家庭沖突的平衡模式，認為在不同創業階段女性創業者將會采取不一樣的平衡模式。

（三）創業模式選擇的影響因素

紀慧生（2015）研究表明，政府政策、創業教育實踐、創業資金、工作經驗、外部支持等因素對大學生電子商務創業模式的選擇具有重要影響；李洪波（2015）采用實證研究的方式表明，不同創業動機對大學生機會型與生存型創業模式會產生不同的影響；呂惠明（2016）對返鄉農民工創業模式研究后指出，創業者自身學歷、工作經歷及創業能力對創業模式的選擇具有正向影響。

（四）研究述評

綜上所述，學者們對創業模式的研究較為豐富，且成功頗豐。但針對女性創業模式的研究較為缺乏，而在互聯網+背景下探討女性的創業模式則少之又少。因此，本文基于互聯網+的視角，以江蘇省創業女性為研究對象，探討女性創業模式的選擇，并在此基礎上找出影響互聯網+時代性女性創業模式選擇的重要因素。

二、“互聯網+”時代下江蘇省女性創業模式選擇

創業模式是指創業者為能夠實現自身的創業目標，獲得創業收益，將各種創業要素合理搭配的創業方式。“互聯網+”的出現，拓寬了女性創業的途徑，豐富了女性創業的模式。結合“互聯網+”時代與江蘇省女性的創業情況，認為江蘇省女性的創業模式主要集中于以下三種：以實體經營為支撐的創業模式、以微平臺為主的創業模式及以“互聯網+”合作社為主的創業模式。

（一）江蘇省女性創業以實體經營為支撐的創業模式

以實體經營為支撐的創業模式是指以傳統企業或實體店為依托，借助互聯的營銷與溝通互動優勢，將線上線下產品與服務相結合，實現公司業務整合，進而擴大品牌知名度與美譽度，增加企業利潤。這種創業模式由于已經有特定企業作為基礎，加之其經營風險較小，投入成本較低，因此受到很多有實體店的創業女性的青睞。如蘇州的A女士，她是賣兒童服裝的，在鹽城有自己的專賣店。2016年初，在朋友偶然間的提議下，經過深思熟慮和市場調研，于2016年下半年開設了自己的網上店鋪。由于有實體店作為支撐，加之產品品質好，顧客線上好評不斷，網上店鋪經營的有聲有色。

（二）江蘇省女性創業以微平臺為主的創業模式

以微平臺為主的創業模式是指通過多渠道采購產品，再將產品通過微平臺渠道賣出去。這種營銷模式主要是將產品以微平臺發圈的形式告知大家，通過身邊好友購買并給予好評的形式進行宣傳推廣，進而賺取產品差價。由于此種模式不需要廠房、設備，更不需要較多人員參與，投入較少，因此深受資金不足的年輕創業者的偏愛。如鹽城的B女士，她于2016年生下女兒，在女兒使用了兩個月尿不濕后，她果斷選擇通過微平臺代理銷售這種紙尿褲。這種創業模式不需要囤貨，隨要隨發，節約了租用倉庫的成本。同時，由于是在微平臺圈宣傳，可信度較高，因此顧客購買且回頭率高，一年時間已做得風生水起。

（三）江蘇省女性創業以“互聯網+”合作社為主的創業模式

以“互聯網+”合作社為主的創業模式多指以農村女性為主的各種種養殖專業合作社，在傳統種植營銷的基礎上引入互聯網進行推廣宣傳，擴大特色農產品的銷售。這種創業模式是基于傳統種養殖信息封閉、經營分散且服務滯后的弊端而出現的。如常州的C女士，她是蔬菜種植大戶，2015年她和合作社合作，把“互聯網+”引入到蔬菜種植中，采用“互聯網+”、合作社及農戶的營銷模式銷售綠色新鮮無公害蔬菜。在這種模式下，市民在她這里認種各種蔬菜，并委托合作社農民代為種植，待成熟后享受種植的蔬菜送貨上門的服務。這種創業模式不僅使得農民增加了收入，而且還改變了市民的生活方式，實現了農民與市民雙贏的局面。endprint

三、“互聯網+”時代江蘇省女性創業模式選擇影響因素分析

（一）創業者自身經歷對創業模式選擇有影響

本文所選的創業者自身經歷主要指創業者創業之前的生活經歷與工作經驗。“互聯網+”時代，女性在日常中如果接觸較多的創業成功人士，或是自身就經營傳統企業，那么其選擇以實體經營為支撐的創業模式的可能性就更大，因為這種創業模式正適合她的實際情況，更便于其利用身邊現有條件結合互聯網進行創業；如果女性目前有正式的工作，想利用業余時間創業賺取零花錢，那么她選擇以微平臺為主的創業模式更為適合。因為這種創業模式對創業者個人要求較低，創業者可以利用工作之余的零碎時間整理產品信息，宣傳產品并進行銷售。如果女性目前正從事專業的種養殖工作，那么其應該選擇以“互聯網+”合作社為主的創業模式。這種創業模式對創業所選行業與范圍具有一定的局限性，需要結合創業者自身的種養殖工作進行，同時需要有特定的場地和專業的人員。

（二）創業者能力對創業模式選擇有影響

本文所選的創業者能力主要指創業者的機會識別能力和溝通宣傳能力。互聯網+時代，女性創業者所具備的機會識別能力越強，那么其選擇以“互聯網+”合作社為主的創業模式及以實體經營為支撐的創業模式的可能性越大。因為較強的機會識別能力能夠促使創業者洞悉現有工作與互聯網之間的聯系，將互聯網的優勢運用到實體經營中，從而促使新創事業的成功；如果女性創業者所具備的溝通宣傳能力較強，那么其選擇以微平臺為主的創業模式的概率越大。因為這種創業模式需要創業者用自己的語言描述、美化產品，并用一定的宣傳技巧與方式推銷產品，引起顧客的購買欲，從而促進創業的成功。

（三）創業環境對創業模式選擇有影響

本文所選的創業環境主要是指創業政策。政府政策支持與否對創業模式的選擇具有較大的影響。如果政府給予創業者一定力度的政策支持，如減免稅收、簡化創業辦理手續、為創業者提供免費的培訓等，那么其選擇以“互聯網+”合作社為主的創業模式的可能性越大。反之，如果政府沒有實際的創業政策的支持，那么創業者多選擇以微平臺為主的創業模式。因為政府政策對這種創業模式的影響甚微，創業者不需要依靠政府的支持來擴大影響力，增加創業的成功率。

四、促進“互聯網+”時代下江蘇省女性創業成功的對策建議

“互聯網+”的出現拓寬了女性創業渠道的選擇，促進了女性創業模式的研究。在上述研究的基礎上，本文重點從政府政策和融資渠道兩方面為促進江蘇省女性成功創業提出對策建議。

（一）增強政府支持力度

目前，我國女性創業者無論是從創業人數還是創業項目而言，都較男性創業者少。對此，作為政府應肩負起營造良好的女性創業氛圍，加大各方支持力度的責任。一是政府聯合各部門加大對女性創業的宣傳，培養女性創業意識，調動女性創業積極性；二是為有創業意向的女性提供創業咨詢服務，解決其在創業方面存在的疑惑。對已有初步創業計劃者，政府可派專人對其創業計劃進行可行性分析，增加創業成功率；三是對正在實施創業活動的女性，政府可在政策允許范圍之內適當加大優惠力度；四是對有創業意向或正在實施創業的女性，政府可聯合創業培訓部門為其提供專業培訓與指導，比如，如何選擇創業項目、創業模式的選取應考慮的因素、如何將創業與互聯網+相結合等。

（二）拓寬資金來源渠道

目前，我國女性創業者在創業過程中面臨的最大問題即創業資金來源問題。因此，一是要加大政府資金投入。可成立專門的女性創業發展基金，為女性創業者提供資金支持；二是要動員女企業家的資金扶持。通過聯系周邊女企業家，一方面可以讓其為有創業意向的女性做創業動員與指導；另一方面，可以鼓勵其以企業或個人名義為女性創業者提供資金捐助；三是吸收風險投資人的資金。互聯網+的出現拓寬了女性創業者的創業渠道與模式，新穎的創業模式、完備的創業方案將會是吸引風投的關鍵所在。

[本文為江蘇省高校哲學社會科學研究課題規劃項目：“互聯網+”時代下江蘇女性創業模式及其優化實證研究，課題編號：2016SJD630099。]

參考文獻：

[1] 魏鳳，閆芃燕.西部返鄉農民工創業模式選擇及其影響因素分析——以西部五省998個返鄉農民工創業者為例[J].農業技術經濟， 2012（9）

[2] 邱丹.吉林省大學生創業模式分析[D].吉林大學，2014

[3] 張偉志.基于互聯網+的大學生創業模式研究[J].科技創業月刊，2015（23）

[4] 胡懷敏，肖建忠.不同創業動機下的女性創業模式研究[J].經濟問題探索，2007（8）

[5] 金瑾.基于創業動機的中國女性創業模式研究[D].合肥工業大學，2010

[6] 龐曉霞.基于扎根理論的創業女性工作家庭沖突的平衡模式研究[D].浙江工業大學，2011

[7] 紀慧生，蘇沿婷.大學生電子商務創業模式及其影響因素分析[J].廈門理工學院學報，2015（6）

[8] 李洪波，陸劍斌.創業動機對大學生創業模式選擇的影響——基于江蘇省高校學生的實證研究[J].江蘇大學學報（社會科學版），2015（3）

[9] 呂惠明.返鄉農民工創業模式選擇研究——基于浙江省的實地調查[J].農業技術經濟，2016（10）

（作者單位：揚州工業職業技術學院 江蘇揚州 225000）

[作者簡介：徐海燕，講師，財務會計方向，碩士研究生；夏正晶，助教，企業管理方向，碩士研究生；梁傳波，助教，企業管理方向，碩士研究生。]

（責編：賈偉）endprint