理性對待技術熱潮，加快推進轉型升級

張毅君

2016年11月29日，國務院印發了《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，對“十三五”期問我國戰略性新興產業發展目標、重點任務、政策措施等作出全面部署安排。尤其需要關注的是，《規劃》中明確指出，要以企業為主體、產學研用相結合，構建數字文化創意產業創新平臺，加強基礎技術研發，大力發展虛擬現實、增強現實、互動影視等新型軟硬件產品，促進相關內容開發。

“十三五”將是初步形成傳統出版與新興出版融合發展格局的重要階段，也是我國新聞出版業邁上更高發展臺階的關鍵時期。以VR（虛擬現實）為代表的高新技術的應用，為新聞出版創新業態、實現戰略轉型提供了更加有利的條件，為傳統出版在轉型升級基礎上走向融合發展提供了新的歷史機遇。

尊重規律，因勢利導，理性對待技術熱潮

“十二五”期間，我國數字出版產業以每年平均30%以上的速度強勁發展。縱觀整個數字出版產業的發展歷程可以看出，其發展動力主要來源于三個方面：技術發展、市場需求與政府引導。

支配數字出版產業發展的核心力量是市場需求的日新月異和新技術的層出不窮。面對當今消費層次的不斷提升，消費者對新產品、新體驗追求的熱情有增無減而形成的旺盛的市場需求，勢必引發企業為生存和發展而進行技術創新，并使其盡快進入市場。市場需求隨著經濟和社會發展不斷地變化，當變化達到一定程度，形成一定規模時，就會直接影響企業產品的銷售和收入水平，為企業提供新的市場機會，并引導企業以此為導向開展技術創新活動，從而形成對企業技術創新活動的拉動和激勵。為此，正確把握市場需求的技術創新，才能為企業注入新的活力，乃至改變企業的命運。這兩股力量在這種形式之下相互作用是十分重要的，沒有新技術的驅動就不會有新的市場需求出現；反之，沒有新的市場需求，新技術亦沒有用武之地。隨著市場經濟的發展以及對于市場經濟理解的逐漸深入，僅僅從宏觀層面來探討市場供給和需求的相互關系，已經不能滿足市場經濟的發展以及推進市場化改革的需要。

面對業界關于數字出版的討論，作為政府主管部門應該保持高度關注，同時也需要在熱潮面前保持理性，即要特別注重把握數字出版產業發展的總體方向，在其發展過程中發揮因勢利導、畫龍點睛的作用。在尊重市場規律的前提下實施有機調控，在產業發展出現偏頗時給予理性引導。既要解決影響數字出版產業鏈建設的技術、信息等硬約束，也要努力消除影響數字出版產業鏈建設的管理、服務等軟約束。

首先要加強基礎條件建設，以減少信息的不對稱。以VR虛擬現實為代表的新興數字出版技術，在提高信息傳播效率的同時，有可能加劇信息的不對稱，有必要加強數字出版技術、標準、信息等基礎條件建設。其次要加快版權服務平臺建設，以提升信息的透明度。版權在數字出版產業發展中的重要性毋庸置疑，因此版權的使用與交易、保護與管理是數字出版產業鏈的重要組成部分。再者要加強數字出版基地建設，以增強信息的完整性。基地是創意的搖籃，創意則是版權的源泉，創意使數字出版產業鏈得以形成、維持和擴展，創意支撐著數字出版的傳播、傳承與傳續。

從技術引領到出版創新，全力推進轉型升級

我們不能回避和否認新技術對數字出版產業乃至整個出版業的推動作用，但新技術與出版業的關系，不僅僅是推動與引領。新技術與出版業共融共生、相互促進，二者的關系需要科學認識、客觀分析，可以從以下四個層次來理解。

第一個層次：技術引領出版，出版跟隨技術。出版因技術的創新而進步，出版因技術的推進而發展，新聞出版業始終跟隨科學技術的發展和科技革命的進程。每一次新的科學技術出現以后，都帶動了出版業的發展，甚至是飛躍。從我國的四大發明之一活字印刷術的發明使用，到王選發明激光照排技術，再到電子排版技術的應用推廣，每一次突破性的進展都有著深厚的技術背景，是綜合應用和發展多學科研究成果的結果。隨著計算機技術和信息化、網絡化技術的飛速發展，可變印刷技術及設備日趨完善，印刷技術的系統化、標準化、流程化、數字化和網絡化技術的發展日趨成熟。反過來出版業也在為科技發明創造提供環境、助推著新的技術革命的出現。但總體而言，出版業是處于跟隨狀態，離不開科技發展的驅動和支撐。

第二個層次：內容為本，技術為用。面對新技術，出版業應當“不忘初心”，充分發揮好傳播、傳承、傳續的使命。出版業的核心功能還是以文化人，這是任何時候都不能忘記的。傳播是解決當下的問題，傳承是解決過往的問題，傳續則是解決的未來的問題。無論傳統出版還是新興出版，內容都將始終占據首要位置。因為融合發展的終極目的，無非是利用現代化技術工具，更好地傳播社會主義先進文化。承載形式和傳播手段可以千變萬化，但出版作為內容產業的屬性不可能改變，為社會主義先進文化服務的基本職能也不會改變。因此在融合發展的過程中，全行業都必須認真貫徹落實兩辦印發的《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，在推動新興出版繁榮發展的各個環節都要堅持正確的輿論導向，確保傳播正能量。

第三個層次：冷靜客觀，理性選擇。出版業在面對新技術浪潮沖擊之時需要保持理性，不要盲目跟風。所謂理性不是無動于衷，而是進行適用技術的選擇，使之與我們的初心、我們的主體功能吻合，有利于知識的傳播、傳承、傳續。因此，新時期的編輯需要主動了解把握大數據、云計算、物聯網、語義分析等前沿技術，需要不斷提升新技術應用能力，需要牢固樹立用戶意識、服務意識。出版業的轉型升級如何轉型，如何升級，有哪些產品帶動，有哪些新路徑可走，都存在選擇新技術和用好新技術的問題。當下被熱捧的VR技術，已經存在有些年頭了，其爆發不過是一個從量變到質變的飛躍而已。如何與我們的初心、與我們的主體功能能夠吻合，如何有利于知識的傳播，有利于知識的普及，有利于知識的傳承，有利于知識的傳續，這樣的探索，是我們所需要的。大眾通常稱所謂的新技術為“風口”，很大程度上是從經濟和市場的角度去衡量的，主要目的在于抓住經濟發展的機遇。但是，如果都以這樣的態度去迎接新事物，很可能會把我們的初心淡化和遺忘。endprint

第四個層次：迎難而上，改革創新。在通過融合而重構的新型出版系統中，我們既是傳統出版優勢的擁有者，也是新興內容樣態建設的主要承擔者，必須認清自己在這一變革中所處的位置、承擔的任務和負有的責任。新時代的新聞出版工作者必須充分認識到，在“互聯網+”的條件下，由于大數據技術的廣泛應用，資源整合的數量和范圍與以往已經不可同日而語，對信息選擇與產品加工的要求日益提高，因而編輯任務不是減輕了而是加重了，編輯責任不是減小了而是增大了，必須摒棄惰性依賴，增強使命感，以更加積極、自覺的姿態投入到當前的重大變革中去。

轉型升級是基礎，融合發展是目標

“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，也是推動新聞出版業由大轉強的關鍵五年。數字出版產業要實現健康持續發展，要積極引領新發展，在全面完成數字化轉型升級基礎上初步實現融合發展。轉型升級是基礎，融合發展是目標。

2017年，我國出版行業的整體轉型已經全面啟航，在互聯網、新媒體的加入下，傳統出版的更多產業鏈將被一一打通。2016年10月，國家新聞出版廣電總局發布《關于加快新聞出版業實驗室建設的指導意見》，在這個指導意見之下，開始布局出版融合發展重點實驗室和首批新聞出版業科技標準實驗室。2017年，隨著以數字化技術為支撐的出版轉型，實驗室工作將正式展開。

出版融合發展重點實驗室的功能體現為技術、產品、業態、模式創新四個方面。主要任務是緊盯新技術前沿和發展趨勢，積極借鑒、善于利用先進技術和渠道，形成一批可復制、可推廣的新技術、新成果，為傳統出版和新興出版融合發展提供智力支撐、技術保障和示范經驗。目前，中國出版集團公司、江蘇鳳凰出版集團、中國科技出版傳媒股份有限公司等20家出版融合發展重點實驗室的依托單位和共建單位名單已正式公布，總局將對其授牌并給予相關政策支持。

隨后發布的首批新聞出版業科技與標準重點實驗室名單，則包含中國印刷科學技術研究院、九州出版社、中國科學院文獻情報中心、知識產權出版社有限責任公司、掌閱科技股份有限公司等26家專業領域實驗室和16家跨領域綜合實驗室。實驗室的首次啟動在新聞出版界引起了不小轟動，也為傳統出版如何在新技術中開拓提供了借鑒方式。

實現傳統出版與新興出版融合是變革性系統工程，無論是工作方式的改變還是新技術新工具的應用，對我們而言，都將遇到許多新情況和新問題。比如需要按照數字出版新業態的要求對編輯流程重新構建，需要開發與新的傳播渠道相適應的諸多產品形態，還要建立相應的質量標準、監控機制與新的質量服務保障體系等，這些都需要破除畏難情緒，知難而進，迎難而上，通過持續不斷的改革創新，打開一片新天地。我們要深入的思考，把以VR為代表的新的前沿性技術發展成為我們實現融合發展的一個中介，一個媒介，或者一個介質。VR技術不僅僅面對的是出版業，通過這項新興技術的應用，將會為出版業與其他行業之間的溝通與融合提供許多可能性。

（作者系國家新聞出版廣電總局數字出版司司長）endprint