世紀天鴻敲鐘，教育出版的想象空間有多大？

黃璜

作為民營教育出版的龍頭企業，世紀天鴻的成功上市不僅是自身發展的一個重要里程碑，同時用資本的手段為整個教輔行業拓寬了想象空間。

2017年，堪稱中國出版業的上市“大年”。既有“中國科傳”“中國出版”兩支出版國家隊成功上市，又有新經典、掌閱科技兩家民營企業在上交所鳴鑼交易。

9月26日，A股再添一家民營出版新兵——山東世紀天鴻文教科技股份有限公司在深圳證券交易所創業板上市交易。據了解，山東世紀天鴻文教科技股份有限公司股票簡稱為“世紀天鴻”，股票代碼為“300654”，本次發行23，350，000股，每股發行價為7.71元，發行市盈率為22.98。首日，“世紀天鴻”股價漲幅43.97%，報11.10元。

作為民營教育出版的龍頭企業，世紀天鴻的成功上市不僅是自身發展的一個重要里程碑，同時用資本的手段為整個教輔行業拓寬了想象空間。

世紀天鴻董事長、總經理、總編輯任志鴻表示：“上市對于世紀天鴻是一個新的起點。上市之后我們的長期目標，是成為中國教育行業的標桿企業。這是我們回報股東、回報客戶、回報員工、回報社會最直接的方式，這也是我們的責任所在。”

教輔行業的龍頭

時勢造英雄。1993年，任志鴻還是一名有著十余年中學語文任教經歷的老師，他嘗試編寫的《高中語文教與學質量評估參照標準》，在當時教輔資源匱乏的環境下大受歡迎，十萬套書很快被搶購一空。正是一次這樣的經歷，嗅到了市場機會的任志鴻選擇了走出學校，開啟了創業的征程。

2004年，世紀天鴻前身天鴻書業成立，在成立之初就拿到了“出版物國內總發行權”和“出版物全國連鎖經營權”兩項重要資質，是國內首家同時獲得“雙權”的民營書企。同時，天鴻率先與全國最大的教材出版機構人民教育出版社簽署了合作協議展開知識產權合作，并在全國首創了由民營代理、新華書店、直營渠道以及電子商務組成的立體化教育圖書服務網絡。

伴隨著世紀之交我國教育改革的浪潮，天鴻將自己的主營業務牢牢扎進K12教育領域。公司主營助學讀物的策劃、設計、制作與發行，基于多年在教輔領域積淀的優質內容，目前已形成覆蓋線上、線下的教育產品和服務。線下產品主要是以教輔圖書為主的中小學助學讀物，線上產品是在教輔圖書等助學讀物內容策劃基礎上開發的數字化產品和相關教學軟件。經過10多年的努力，該公司已打造出以“志鴻優化”為核心品牌的系列助學讀物，包括《優化設計》《優化訓練》《十年高考》《教材快線》《智慧背囊》和《時文選粹》等品牌圖書，每年策劃出版圖書3000余種，覆蓋了我國中小學全部學科及主要教材版本，滿足從小學到高中12個年級同步、備考、工具參考和教研活動等各類需求。“教輔新政”實施后，世紀天鴻憑借其品牌優勢進入國內26個省份的評議目錄，報告期內上目錄圖書的銷售收入持續快速增長。

據公開財報顯示，2014～2016三年間，世紀天鴻分別實現營業收入3.31億、3.84億、3.79億，歸屬于母公司股東的凈利潤為2109.06萬、3393.59萬、3131.85萬，扣除非經常性損益后加權平均凈資產收益率分別為15.41%、15.71%和13.73%，體現了世紀天鴻穩定并可持續的盈利能力。

在良好的業績支撐下，世紀天鴻也開始嘗試借助資本謀求更大發展，2015年9月世紀天鴻在全國中小企業股份轉讓系統掛牌，在通過中國證監會的IPO審核后于2017年8月從新三板摘牌，成為首家從新三板成功轉板的民營書企。

未來將向何處發力？

對于世紀天鴻而言，在傳統教輔領域已處于行業領軍者的龍頭地位，但隨著人口紅利的消退和行業毛利率的下降，如何借助資本的助力，在既有業務的基礎上完成轉型升級，已成為世紀天鴻能否賭贏未來的關鍵。

招股書顯示，世紀天鴻本次擬募集資金2.04億元，投入內容策劃與圖書發行、營銷網絡建設、信息化系統建設、教育云平臺等四個項目。

可以說，前兩個項目是著眼現在，而后兩個項目則關乎未來。

世紀天鴻認為，信息化系統建設項目旨在充分利用信息化與互聯網手段整合公司業務鏈，為公司的業務渠道創新、管理和運營創新、產品編撰模式創新提供信息化平臺，從而進一步提升和保障主營業務的運營效率和經濟效益；教育云平臺項目是公司順應我國教育信息化趨勢所作出的重要部署，旨在為公司未來業務的升級和轉型奠定基礎，屬于現有主營業務的延伸。

正如任志鴻在上市路演會上所說的，“公司要抓住教育和互聯網融合的發展契機，加快推進線下線上業務的結合，憑借內容資源優勢和用戶資源優勢，運用新技術手段和大數據分析技術，拓展在線教學平臺、工具型教學軟件等創新業務，創新商業模式，拓展衍生行業，力爭成為行業中成功進行線下線上業務結合發展的綜合性大型教育企業”。

未來，世紀天鴻將努力抓住國家關于新聞出版及基礎教育一系列利好政策，持續深入開發我國教育服務領域的巨大市場，力爭在5～10年的時間里，在傳統教輔業務的基礎上，構筑以教育服務為核心的全方位、立體化的業務體系，使公司發展成為我國教育服務領域中的優秀企業。同時乘著上市的東風，將公司打造成為資本服務實業，創新驅動發展的教育業航母。endprint