實體書店緣何鐘愛成都？

楊帆

悠長的文脈、良好的閱讀氛圍、獨特的消費觀念、較低的經營成本和政策的因素合而為一，共同造就了實體書店轉型浪潮中獨一無二的城市樣本。

如果在2017年成都居民的朋友圈中能找到某些共通的要素，書店肯定是其中之一。經夏入秋，本應安靜的書店在這座城市制造了不小的喧鬧：被譽為“中國最美書店”的鐘書閣、24小時書店的“代言人”三聯韜奮書店、新華文軒旗下全新子品牌文軒BOOKS先后在成都開業，兩場國際書店論壇分別在言幾又與方所召開，仿佛滿溢在這座城市的桂花香里也多了幾分書卷氣。

蓉城多書店，并非只是直觀感受——據成都市文廣新局相關數據，2016年成都市有實體書店約770家，全市出版物銷售總額則達到5.82億元，在全國均位居前列。與數量相比，更突出的是這座城市的書店品牌密集度——從在蓉城發展多年的言幾又、方所、西西弗，到新入局的韜奮書店、鐘書閣，眾多知名連鎖書店品牌在一個城市扎堆的現象，縱觀全國也僅此一例。再加上原本遍布全城的特色獨立書店，整座蓉城的“書店力”的確不容小覷。

在文化產業優質資源向一線城市和東部地區集中的當下，為何實體書店反倒鐘愛身處內陸的成都？帶著這樣的疑問，《出版人》雜志記者來到了這座充滿魅力的都市，去找尋隱藏在其高樓與街巷中的書店脈絡。

閱讀之都

春熙路，成都最繁華的商業街。每天24小時，這里真正安靜的時間不到四分之一。而就在金街的喧囂漸漸褪卻之際，不足百米外的一條小巷中，有一家不大的書店仍熱鬧非凡。

店主羅剛剛送走一波電視臺的攝制組，此刻正在招呼熟悉的客人。他與伙伴創立的這家書店名為“琦”，創立至今不到半年的時間，是成都運營時間最長的民營24小時書店。

80后羅是典型的“蓉飄”，來自深圳的他對成都的文化氣質有一番自己的見解。在他看來，成都與他的故鄉最大的區別在于消費觀念。“成都人對更美好、更高端的事物有一種天然的向往，這里有著濃厚的閱讀氛圍。”羅告訴記者。為此他也在書店的設計上下了很多心思，從整體裝潢到每一個物件擺放的細節都無比用心。他堅信自己的書店可以一直開下去。

追溯成都的文脈并不是一件困難的事情，從司馬相如、杜甫再到巴金，這座城市為后人留下了太多文化的記憶，時至今日也是頗為作家、詩人所鐘愛的土地。或許正是這份積淀催生了成都居民普遍的閱讀熱情：據亞馬遜中國發布的《2017全民閱讀報告》，成都的文學類圖書消費力在全國城市中位居第三，教育、生活、社科、少兒則均列第四位，在“閱讀電子化程度城市榜”中，成都高居全國第二；《2015?2016年度成都市全民閱讀指數測量研究報告》則顯示，成都市居民的紙質閱讀量為7.109本，數字閱讀量為7.83本，遠高于第14次全國國民閱讀調查的平均水平——2.459本和4.62本。

對于書店的發展，政府的鼓勵也起到了很大的作用。在國家十一部委聯合發布《推動實體書店發展的指導意見》后，四川是首個出臺省級實施意見的省份。而據成都市文廣新局方面介紹，成都是西部地區最先出臺實體書店扶持政策的城市，內容包括新店開辦補助、貸款貼息、閱讀活動補助、書店經營獎勵等，2015年、2016年兩年累計扶持獎勵實體書店41家次，扶持獎勵資金總額達1150余萬元。對于像羅這樣的獨立書店經營者而言，來自政府的補助將是書店度過初期發展困難的救命稻草。

閱讀氛圍和政策環境的利好，無疑是今天書店選擇成都的重要原因，至少對于創立于廣州的方所而言是如此。9月初，在方所主辦的“2017成都國際書店論壇”上，方所創始人毛繼鴻表示這座城市最吸引他的正是其濃郁的書香氛圍。“看到成都人的閱讀熱情后，我們毫不猶豫地做出選擇，把方所的全國第二家門店落戶成都。”

對此上海鐘書實業有限公司董事長兼總經理金浩也表示，鐘書閣來到成都也是因為看到了這座城市“濃厚的閱讀氛圍與消費潛力”。鐘書閣僅僅在成都營業兩個月，金浩就萌生了在這座城市另辟一家新店的想法。

轉型的試驗場

作為成長在成都的本土品牌，從言幾又的身上我們多少可以看到十幾年來成都書店的變遷史。言幾又的前身“今日閱讀”創立于2006年，最初的形態是社區書店。在2008年后，地價物業成本的激增使書店受到巨大沖擊。也是從那時候起，創始人但捷決定將其全部關閉并轉型，讓書店走入購物中心，成為包含創意集市、藝術廊、書店、咖啡、餐廳等復合業態的城市文化空間。

“如果當時我們不是身在成都，可能今天言幾又就不復存在了。”談及那段艱苦歲月，但捷表示。在他看來，成都的地價成本在全國范圍內一直相對較低，這既給了言幾又成功轉型的機遇，也是今天各大品牌一哄而上的主因。

無論大小，如今實體書店在形態上普遍已完成向綜合文化空間的轉型，而在這個過程中，成都就好像是一個書店形態的試驗場。在這里，像言幾又這樣沒有被高地價打垮的品牌獲得了喘息的時機，而成都特殊的消費環境，也讓他們看到了另一種可能性。

在新華文軒出版傳媒股份有限公司副總經理陳大利看來，成都不僅是一座典型的消費型城市，更有著悠久的生活理念和文化理念積淀。“在這片土地上，休閑這兩個字已經成為居民難以割舍的生命元素。”陳大利認為，好吃、好玩，是成都人的天性，但隨著經濟文化的發展，人們的消費方式也正在發生改變。“麻將桌和茶館在成都已經漸漸成為過去式，80后、90后在休閑中更強調品質，而品質最好的體現方式就是文化元素。”陳大利說。

正是因為成都旺盛的需求，2010年后，SHOPPINGMALL式的大型商業地產在成都如雨后春筍般涌現，成長中的商城與轉型中的書店在這座城市中迅速達成了共識——后者可以為前者帶來高素質的客流，并享受前者提供的優惠地租。這一模式的形成讓書店經營的核心成本得到了控制，也催生了書店經營邏輯的轉變，而在實體書店的這次大規模升級的過程中，成都扮演著策源地的角色。

隨著與商業地產的合作日趨密切，成功突圍的言幾又等連鎖書店品牌就此走上了擴張的快車道。從2013年至今，言幾又在全國的門店數量從8家激增至30余家，而且這個數字還在不斷擴大，但捷預計今年年底言幾又的門店數量將達45家之多。將連鎖店開遍全國之后，但捷曾試圖將公司總部遷至上海，但最后公司還是將總部安置在了成都這塊夢開始的地方。

“雖然言幾又在北京和上海客單價更好，但我始終認為，成都的氣質和文化比較適合這個行業。除了成本因素外，你在這里也更容易找到能靜下心來做文化的年輕人。”對此但捷如是解釋。

正如成都造就了一批成功的書店那樣，今天這些書店也在潛移默化中改變著成都的空氣。如今書店的氣質已經滲入這座都市的每一處褶皺，這里的居民也有理由相信，在這片文化的沃野上，未來還將有更多美好的事物破土而出。endprint