媒介融合背景下電視媒體資源轉型策略淺析

李安

摘 要：隨著經濟的全球化，科技發展的迅速程度遠遠超出了人們的想象，互聯網、數字技術被廣泛應用于各行各業，各種新媒體逐漸走進千家萬戶，這給電視媒體帶來了新的挑戰，也對電視媒體提出了更高的要求，媒介融合勢在必行。因此，在媒介融合的背景下，探討電視媒體資源如何轉型是十分必要的

關鍵詞：媒介融合；電視媒體資源；轉型；探討

媒介融合是時代發展的必然產物，也是社會經濟的不斷發展，科技水平日益提高的必然選擇。但與此同時，隨著媒介融合的不斷發展，給電視媒體帶來了新的危機和更嚴峻的考驗，如何根據具體情況，分析存在的各種問題，采取有效的策略，做好電視媒體資源的轉型工作是值得探究的問題。現將自己對電視媒體資源轉型的一些初淺認識總結如下：

一、什么是媒介融合

簡單的說媒介融合就是把不同形式的媒介有機的結合在一起，形成一個統一的相互聯系相互作用的整體，進而使媒體的功能更加多樣化，形式更加立體化。媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網運用信息技術借助于衛星、電纜、計算機技術等傳輸途徑把獲得的數據、現象、語言等信息進行融合，進而增強不同媒介之間彼此的相互交替、相互融合，逐步實現媒介一體化的過程。

二、媒介融合的必要性

隨著科技的迅速發展，互聯網走進千家萬戶，各種新媒體深受人們的喜愛。新媒體運用廣泛、方便快捷，是它能夠存在、不斷發展和完善的基礎和源動力。觀眾的需求是媒介融合的根本原因，微信、公眾號、微博等各種新媒體的出現，使人們越來越習慣于運用手機進行人際交往、新聞瀏覽、觀看各種視頻等，隨著信息的種類和數量的不斷增多，人們對信息的需求也各不相同，媒介融合恰恰解決了這個問題，滿足了人們的個性化需求，使信息的內容更加豐富，傳播的方式更加多元化，因此媒介融合是順應時代發展的需要。

三、電視媒體資源轉型的有效策略

（一）提高工作人員素質

電視工作者自身的素質是電視媒體資源轉型的關鍵，作為電視工作者應不斷學習理論知識，提高自身的業務修養，熟悉相關領域的有關內容，做到游刃有余，融會貫通，加強職業道德修養，踏實工作，心系觀眾，發揚吃苦耐勞、無私奉獻的精神，做好本職工作。提高技術水平和業務能力，緊跟時代的步伐，熟悉各種現代化設施的操作流程，有效運用各種新媒體。在可能的情況下多為工作人員提供外出學習和培訓機會，開闊視野，聘請知名人士做定期講座，為工作人員隊伍注入新鮮的血液，促進整個隊伍的建設。

（二）運用分屏傳播

隨著互聯網的引入，使電視媒體視聽合一的模式受到沖擊，那種播出時間固定、單向的傳播模式已經無法適應時代發展的需求。電視媒體要想在激烈的競爭占有一席之地，就必須在播出渠道上下功夫。分屏傳播能夠把許多有價值的資源通過不同的方式傳播出去。通過媒介融合實現多屏互動，這不僅是內容的深度整合，更是技術的滲透和融合，通過電視、App客戶端、手機、電腦構建了一個完整的媒介生態系統，使電視媒體的內容的表現形式多元化，信息傳播的方式立體化。

（三）通過網絡資源促進電視媒體的發展

在全球網絡化的今天，互聯網被運用于各個行業和領域。電視媒體可以運用互聯網優勢，通過微信平臺、客戶端等了解不同用戶的收視情況、興趣愛好，通過和用戶的溝通交流和各種互動，進而去挖掘真正滿足用戶的需求的內容。根據觀眾的反饋信息隨時調整電視媒體節目的內容和播放策略。在媒介融合背景下，電視媒體面對的受眾群體更加多元化，要求也越來越高，以往傳統的方式，無論從信息的采集、篩選還是播放的進度，都無法滿足現代信息量的需求，因此，媒介融合，不僅要求電視媒體節目的形式更加多樣化，內容更加豐富多彩，質量更高，效率更高，更能為受眾群體提供更符合需求的優質的服務，進而促進了電視媒體的發展。

（四）重視技術創新

科學技術就是生產力，科技創新是電視媒體生存和發展的重要基礎。電視媒體應不斷適應媒介融合背景下數字化、網絡化的迅速發展，加大資金投入，增添先進的設備，不斷提高技術水平，加強大數據、云計算等的融入，提高電視媒體的技術水平，加強對專業技術人才的培養，實行獎勵激勵制度，對技術能力強，貢獻突出的工作人員，給予適當的鼓勵和獎勵，調動工作人員進行技術革新的積極性，使電視媒體的發展適應時代發展的需求。

（五）以受眾群體為主導，媒體和受眾群體共同完成節目

雙方互動是媒介融合背景下的一種轉型方式。以受眾群體為主導，電視媒體由以往的提供完整的“完成品”轉向“半成品”，受眾群體是電視媒體內容的接受者和核心力量，用戶的注意力和忠誠程度是電視媒體的順利發展的關鍵，各種由受眾群體參與的“半成品”，無論是收視率還是影響力都遠遠超過以往完成品的效果，特別是一些體驗性強的真人秀節目，通過參與者和觀眾的雙重體驗，能夠把受眾的真實感受更直接更全面的反映出來，以便對節目內容和形式進行更好的調整，還可以通過話題互動、現場投票等方式使觀眾在觀看節目的同時，參與互動，進而增強觀眾的興趣和參與熱情，提高收視效果，促進電視媒體的改善和提高。

四、結束語

媒介融合，在給傳統的電視媒體帶來危機的同時，也為電視媒體的發展提供了更好的發展前景和機遇，電視媒體應正視存在的各種問題，抓住時機，銳意進取，通過提高工作人員素質、運用分屏傳播、通過網絡資源促進電視媒體的發展、重視技術創新、以受眾群體為主導，媒體和受眾群體共同完成節目等有效策略，從市場的需求出發，根據不同受眾群體的需要，運用新媒體使電視節目的內容更加豐富，形式更加多樣化，傳播方式更加多元化，不斷提高節目的質量，切實做好電視媒體的轉型升級工作，為媒介融合的進一步發展而不懈努力。

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