大數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢

王立國

【摘要】本文首先分析了大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的特點(diǎn)，指出大數(shù)據(jù)背景下新聞編輯的可預(yù)測性、針對性以及準(zhǔn)確性。然后從新聞采編的指導(dǎo)理念日益革新、新聞采編的途徑更加便捷以及新聞采編更加具有針對性這三個層面分別對大數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新聞采編；數(shù)據(jù)分析；發(fā)展趨勢

大數(shù)據(jù)是一種經(jīng)過深層次分析與加工，擁有海量數(shù)據(jù)并具有一定經(jīng)濟(jì)價值的信息資產(chǎn)。由于信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息的分析技術(shù)與傳播技術(shù)也不斷提高。相對以往收集的數(shù)據(jù)文本，大數(shù)據(jù)的來源、結(jié)構(gòu)和媒體表現(xiàn)形態(tài)都具有差異，通過對原始數(shù)據(jù)的分析又會創(chuàng)造出許多新的數(shù)據(jù)。

一、特點(diǎn)

（1）可預(yù)測性

由于新聞本身具有及時性、快捷性的特點(diǎn)，所以作為新聞行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，新聞采編需要牢牢掌握社會經(jīng)濟(jì)、政治以及文化各個方面的最新發(fā)展動向。如何對新聞內(nèi)容與時間進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測是新聞采編的一大難題，而大數(shù)據(jù)背景下的云數(shù)據(jù)儲存與分析，則為新聞采編工作提供了重要的數(shù)據(jù)參考。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶對熱點(diǎn)問題以及各類新聞詞匯的搜索，再由新聞采編的工作人員將這些數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整合并且展開進(jìn)一步分析。這種數(shù)據(jù)追蹤不僅能夠有效了解受眾群體的心理需求，與此同時，新聞行業(yè)的壓力越來越大，需要大范圍的進(jìn)行信息收集與整理，從而尋找出適用觀眾需求的信息。

（2）針對性

由于信息的傳達(dá)是一個經(jīng)過加工的過程，所以在受眾與信息之間的新聞媒介則發(fā)揮巨大的作用。以往的新聞媒介利用其優(yōu)勢地位選擇傳播信息的內(nèi)容以及傳播的方式，使受眾群體作為接受方往往處于比較被動的地位。但是在大數(shù)據(jù)背景之下，新聞采編通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)以及關(guān)注熱度可以將不同受眾群體的關(guān)注需求進(jìn)行合理區(qū)分，從而從整體上把握新聞的針對性。在信息的傳達(dá)過程中往往帶有其他因素，如果無法準(zhǔn)確把握這些因素，就會限制受眾的信息自主選擇權(quán)，也使新聞媒介所傳達(dá)出來的信息失去其針對性，影響受眾心理。以新聞傳播為中介，受眾范圍的外延不斷擴(kuò)大，所以在某種程度上需要擴(kuò)大新聞采編的針對性，對受眾心理進(jìn)行保護(hù)，協(xié)調(diào)受眾與新聞媒介中不對等的關(guān)系，改變以往通過工作經(jīng)驗(yàn)來判斷受眾心理需求的新聞采編模式。

二、新趨勢

（1）更新理念

傳統(tǒng)的新聞采編工作人員必須充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)所發(fā)生的變化，從而充分利用大數(shù)據(jù)這一有利武器，拓展新聞采編工作的工作范圍，提高工作效率。以往的新聞采編主要是基于工作人員自身的敏感度與工作經(jīng)驗(yàn)，但是這不能成為一個統(tǒng)一化的理念與標(biāo)準(zhǔn)，所以需要與大數(shù)據(jù)這一背景充分融合，在掌握有關(guān)大數(shù)據(jù)的理念基礎(chǔ)之上再發(fā)揮自身的靈活性。新聞行業(yè)內(nèi)部的主要領(lǐng)導(dǎo)需要在提高自身認(rèn)識的同時加強(qiáng)對員工的引導(dǎo)與崗位培訓(xùn)，加深新聞采編員工對大數(shù)據(jù)本身的認(rèn)識，有效促進(jìn)新聞采編理念的與時俱進(jìn)，從而也讓大數(shù)據(jù)的實(shí)用性能夠得到充分的釋放。

（2）更加便捷

新聞采編離不開數(shù)據(jù)的分析與儲存，互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)行與操作也需要相關(guān)軟件設(shè)備的支持。所以新聞行業(yè)需要根據(jù)其需要不斷引進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)處理設(shè)備軟件，并且組織相關(guān)的專業(yè)人員對軟件的操作流程展開專業(yè)化培訓(xùn)，只有這樣才能從技術(shù)與人才這兩個方面提高新聞采編的水平。強(qiáng)大的信息設(shè)備軟件能夠促使新聞采編的工作人員在掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)之上有效篩選數(shù)據(jù)信息，并且能夠?qū)⑦@些信息進(jìn)行二次分析與處理。新聞采編對于新聞行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有掌握這些基本技術(shù)，才能夠充分挖掘大數(shù)據(jù)給新聞行業(yè)所帶來的巨大潛力。

（3）針對性

不同群體有不同的收入來源與教育背景，并且其年齡層次也有區(qū)別，在固有的生活狀態(tài)下形成獨(dú)有的思維習(xí)慣與興趣愛好。所以要準(zhǔn)確把握不同受眾心理的需求需要研究特定受眾心理，拓展受眾心理表達(dá)的渠道，構(gòu)建互動交流平臺，從而使他們的需求得到及時的反映與解決，大數(shù)據(jù)正是這一溝通交流平臺的產(chǎn)物。提高新聞信息的輸出能力，針對受眾心理的個性特征擴(kuò)大新聞受眾影響力，與此同時，大數(shù)據(jù)更加注重考察受眾心理，對于少部分觀眾的關(guān)注點(diǎn)加強(qiáng)信息的加工與傳達(dá)，從而使受眾結(jié)構(gòu)更加全面。將受眾結(jié)構(gòu)內(nèi)部的成分進(jìn)行調(diào)整，從而避免對某一方面受眾心理的忽視，并且在進(jìn)行劃分的基礎(chǔ)上加強(qiáng)各種受眾心理之間的溝通與交流，從而有效提高信息傳遞的效率，能夠高效區(qū)分有效信息與無效信息。

（4）豐富內(nèi)容

大數(shù)據(jù)媒體背景下，新聞事件發(fā)展體現(xiàn)出長久性、整體性以及受控性等特點(diǎn)。隨著時間推移以及事件不間斷發(fā)展，社會群體希望借助多樣化途徑去獲得與事件真相相關(guān)信息的訴求越來越強(qiáng)烈了，在這樣的情景中，新聞媒體應(yīng)該勇于承擔(dān)最新信息供應(yīng)者的角色，并強(qiáng)化對事件本質(zhì)挖掘的深度與廣度，這樣社會群體就能夠獲得與事件進(jìn)展相關(guān)的資訊。此外，道德是法律建設(shè)的基礎(chǔ)，也是法制社會構(gòu)建的憑據(jù)，法律與道德均是新聞采編行業(yè)發(fā)展的支柱，同時兩者也存在共生的關(guān)系。媒體道德實(shí)質(zhì)上就是以信念、輿論等為載體，將傳遞社會各個領(lǐng)域發(fā)展實(shí)況信息的作用發(fā)揮出來，因此要規(guī)避失語現(xiàn)象的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)背景下報道真實(shí)性、可考證性信息是新聞媒體重要職責(zé)之一。而法律是以其自體的威懾力與處罰措施為依托，將實(shí)用價值體現(xiàn)出來的。在事件發(fā)展進(jìn)程中，其性質(zhì)會發(fā)生一定的變動，那么在不同時段其成因、新聞價值以及對社會發(fā)展影響效果均會存在顯著的差異性，此時新聞采編工作者需對其進(jìn)行整體解析與處理，最終把帶有客觀性與精確性特征的事實(shí)呈現(xiàn)個群眾。

三、結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景有效促進(jìn)了新聞采編的發(fā)展，并且，海量的信息也需要新聞采編工作人員提高信息分析處理的能力。只有在此基礎(chǔ)上，新聞采編人員才能有效掌握受眾群體的心理需求，提高新聞采編的針對性、及時性與準(zhǔn)確性。希望本文的研究對于新聞采編工作具有一定的借鑒意義，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張文學(xué).數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢[J].新聞傳播，2014（6）： 59-61.

[2]李子默.數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢的探討與研究[J].北京廣播學(xué)院出版社，2015（6）44-46

（作者單位：臨沂市廣播電視臺）