大數據背景下新聞采編新趨勢

王立國

【摘要】本文首先分析了大數據背景下新聞采編的特點，指出大數據背景下新聞編輯的可預測性、針對性以及準確性。然后從新聞采編的指導理念日益革新、新聞采編的途徑更加便捷以及新聞采編更加具有針對性這三個層面分別對大數據背景下新聞采編新趨勢進行探討。

【關鍵詞】新聞采編；數據分析；發展趨勢

大數據是一種經過深層次分析與加工，擁有海量數據并具有一定經濟價值的信息資產。由于信息技術不斷發展，信息的分析技術與傳播技術也不斷提高。相對以往收集的數據文本，大數據的來源、結構和媒體表現形態都具有差異，通過對原始數據的分析又會創造出許多新的數據。

一、特點

（1）可預測性

由于新聞本身具有及時性、快捷性的特點，所以作為新聞行業的生產環節，新聞采編需要牢牢掌握社會經濟、政治以及文化各個方面的最新發展動向。如何對新聞內容與時間進行準確的預測是新聞采編的一大難題，而大數據背景下的云數據儲存與分析，則為新聞采編工作提供了重要的數據參考。通過互聯網平臺的用戶對熱點問題以及各類新聞詞匯的搜索，再由新聞采編的工作人員將這些數據資料進行整合并且展開進一步分析。這種數據追蹤不僅能夠有效了解受眾群體的心理需求，與此同時，新聞行業的壓力越來越大，需要大范圍的進行信息收集與整理，從而尋找出適用觀眾需求的信息。

（2）針對性

由于信息的傳達是一個經過加工的過程，所以在受眾與信息之間的新聞媒介則發揮巨大的作用。以往的新聞媒介利用其優勢地位選擇傳播信息的內容以及傳播的方式，使受眾群體作為接受方往往處于比較被動的地位。但是在大數據背景之下，新聞采編通過網絡瀏覽數據以及關注熱度可以將不同受眾群體的關注需求進行合理區分，從而從整體上把握新聞的針對性。在信息的傳達過程中往往帶有其他因素，如果無法準確把握這些因素，就會限制受眾的信息自主選擇權，也使新聞媒介所傳達出來的信息失去其針對性，影響受眾心理。以新聞傳播為中介，受眾范圍的外延不斷擴大，所以在某種程度上需要擴大新聞采編的針對性，對受眾心理進行保護，協調受眾與新聞媒介中不對等的關系，改變以往通過工作經驗來判斷受眾心理需求的新聞采編模式。

二、新趨勢

（1）更新理念

傳統的新聞采編工作人員必須充分認識到大數據背景下新聞行業所發生的變化，從而充分利用大數據這一有利武器，拓展新聞采編工作的工作范圍，提高工作效率。以往的新聞采編主要是基于工作人員自身的敏感度與工作經驗，但是這不能成為一個統一化的理念與標準，所以需要與大數據這一背景充分融合，在掌握有關大數據的理念基礎之上再發揮自身的靈活性。新聞行業內部的主要領導需要在提高自身認識的同時加強對員工的引導與崗位培訓，加深新聞采編員工對大數據本身的認識，有效促進新聞采編理念的與時俱進，從而也讓大數據的實用性能夠得到充分的釋放。

（2）更加便捷

新聞采編離不開數據的分析與儲存，互聯網平臺的運行與操作也需要相關軟件設備的支持。所以新聞行業需要根據其需要不斷引進先進的大數據處理設備軟件，并且組織相關的專業人員對軟件的操作流程展開專業化培訓，只有這樣才能從技術與人才這兩個方面提高新聞采編的水平。強大的信息設備軟件能夠促使新聞采編的工作人員在掌握核心技術的基礎之上有效篩選數據信息，并且能夠將這些信息進行二次分析與處理。新聞采編對于新聞行業的發展至關重要，只有掌握這些基本技術，才能夠充分挖掘大數據給新聞行業所帶來的巨大潛力。

（3）針對性

不同群體有不同的收入來源與教育背景，并且其年齡層次也有區別，在固有的生活狀態下形成獨有的思維習慣與興趣愛好。所以要準確把握不同受眾心理的需求需要研究特定受眾心理，拓展受眾心理表達的渠道，構建互動交流平臺，從而使他們的需求得到及時的反映與解決，大數據正是這一溝通交流平臺的產物。提高新聞信息的輸出能力，針對受眾心理的個性特征擴大新聞受眾影響力，與此同時，大數據更加注重考察受眾心理，對于少部分觀眾的關注點加強信息的加工與傳達，從而使受眾結構更加全面。將受眾結構內部的成分進行調整，從而避免對某一方面受眾心理的忽視，并且在進行劃分的基礎上加強各種受眾心理之間的溝通與交流，從而有效提高信息傳遞的效率，能夠高效區分有效信息與無效信息。

（4）豐富內容

大數據媒體背景下，新聞事件發展體現出長久性、整體性以及受控性等特點。隨著時間推移以及事件不間斷發展，社會群體希望借助多樣化途徑去獲得與事件真相相關信息的訴求越來越強烈了，在這樣的情景中，新聞媒體應該勇于承擔最新信息供應者的角色，并強化對事件本質挖掘的深度與廣度，這樣社會群體就能夠獲得與事件進展相關的資訊。此外，道德是法律建設的基礎，也是法制社會構建的憑據，法律與道德均是新聞采編行業發展的支柱，同時兩者也存在共生的關系。媒體道德實質上就是以信念、輿論等為載體，將傳遞社會各個領域發展實況信息的作用發揮出來，因此要規避失語現象的出現，大數據背景下報道真實性、可考證性信息是新聞媒體重要職責之一。而法律是以其自體的威懾力與處罰措施為依托，將實用價值體現出來的。在事件發展進程中，其性質會發生一定的變動，那么在不同時段其成因、新聞價值以及對社會發展影響效果均會存在顯著的差異性，此時新聞采編工作者需對其進行整體解析與處理，最終把帶有客觀性與精確性特征的事實呈現個群眾。

三、結束語

綜上所述，大數據背景有效促進了新聞采編的發展，并且，海量的信息也需要新聞采編工作人員提高信息分析處理的能力。只有在此基礎上，新聞采編人員才能有效掌握受眾群體的心理需求，提高新聞采編的針對性、及時性與準確性。希望本文的研究對于新聞采編工作具有一定的借鑒意義，從而促進新聞行業的快速發展。

【參考文獻】

[1]張文學.數據背景下新聞采編新趨勢[J].新聞傳播，2014（6）： 59-61.

[2]李子默.數據背景下新聞采編新趨勢的探討與研究[J].北京廣播學院出版社，2015（6）44-46

（作者單位：臨沂市廣播電視臺）