會展經濟對中小城市經濟發展的影響研究

彭白樺 王力勤

【摘 要】會展經濟對城市經濟用到區域經濟發展的巨大推動作用，使許多城市都希望通過會展業帶動地方經濟增長，文章從會展經濟發展與中小城市經濟發展之間的關系出發，研究其對中小城市經濟發展的綜合影響力，為中小城市借助會展產業促進經濟發面提供理論依據。

【關鍵詞】會展業 城市經濟 影響

隨著中國對外開放的不斷發展，會展經濟發展迅速，并成為我國都市發展的新興產業和活力要素。

一、會展產業在城市中的發展現狀

會展業是從事會展項目的會展企業及相關配套服務單位所構成的產業形態，其發展充分體現著城市社會資源的綜合配套能力，是城市綜合實力的反映。會展經濟表現在通過舉辦一系列的會議與展覽，如影響廣泛的博覽會、新產品的發布展覽會、交流會、論壇等，帶動城市經濟發展，增加城市的人口流動、商品交易及信息溝通。從貿易方面來看，企業在參加展會的同時，可以提高企業的知名度，擴大企業在行業的影響力，從主辦方看，通過會展，擴大城市的知名度，為從業人員帶來更多的就業機會，為相關行業帶來更多商機。從城市發展的角度來看，會展活動不僅能帶動城市總體經濟的發展，更是一種極好的宣傳推廣手段。

用展會來展示行業發展狀況是促進城市甚至國與國之間行業發展的一大窗口，一個行業知名的品牌展會代表著該行業最先進的發展方向，具有專業性和前瞻性，由此催生了很多世界知名的展會城市，形成了品牌展會。由于一線城市在地理位置、經濟實力、城市定位及形象宣傳等比中小城市更具優勢，因此，品牌展會多集中在一線城市并逐漸形成了良性循環。中小城市之所以會展經濟發展水平相對較低，一個主要的原因，是這些中小城市在發展中沒有明確的發展方向及發展目標，尤其是沒有充分發揮會展經濟的導向作用以及帶動與會展經濟相關的產業鏈，使中小企業無法展示其經濟發展活力。

二、會展業在中小城市發展中的作用以及對促進城市協調發展的重大意義

（一）會展業在城市發展中的作用

中小城市通常是指常住人口在100萬以下的城市，雖然無法與一線城市相比，仍然匯集了龐大的人口、資源、產業等發展要素，在我國現代化發展進程中起著至關重要的作用。

會展經濟具備很多城市經濟特征，會展活動能夠給舉辦城市帶來源源不斷的經濟效益。特別是能帶動城市的多種相關聯產業的發展，如城市交通、商貿、旅游、住宿、餐飲宣傳等。也為所在城市創造了更多的就業機會。

隨著我國城市化進程的加快，會展的發展突破了沿海外貿型城市和中心型城市選址的傳統，逐漸開啟了二三線內陸城市投資發展的新局面，大型國際會展中心開始在二三線城市出現，對這些城市的定位、塑造品牌及城市綜合經濟實力產生了深遠的影響。

（二）會展產業對促進城市協調發展的重要意義

1.提高城市知名度

會展的作用之一是集中展示交流，當一個城市舉辦一次大型展覽會時，短時間內就會有大量的人員、產品、信息凝聚，來自不同地區參與展會的客人就會親身感受城市的政治、經濟、文化、信息技術。會后這些感受便會向四面八方傳送，再加上媒體對展會的宣傳，會展舉辦城市的美名便會遠播四方。2010年成功舉辦的上海世博會在世界產生了廣泛的影響，申辦的過程就是宣傳、推介上海的過程，使得上海不僅在世界大多數國家聲名遠揚，成為發展中國家最具活力的現代化大都市，而且在新一輪的世界城市中創造了品牌競爭力。

2.促進城市功能定位和要素的合理流動

會展業是一個新興產業，具有極強的城市邊際倍增效應和輻射作用。會展業的發展可以帶動城市的其它行業如廣告、旅游、印刷、保險、飯店、交通、通信等的發展，必然對城市的功能結構和要素分布產生影響。1999年昆明世界園藝博覽會的舉辦，昆明市的交通、通信、酒店等基礎設施得以大力改進，城市基礎設施建設步伐提前了十年。

3.促進城市擴大貿易和招商引資

會展的發展在城市對外招商引資方面和擴大貿易方面也發揮著重要作用。2002年合肥市舉辦了資本對接會，吸引了海內外企業參展商近萬家，投資商600多家，參展項目2200個，簽訂合同協議98項，投資額59.1億元，為合肥地區的外資引進做出了巨大的貢獻。

4.促進城市經濟一體化

會展活動的舉辦就是在公正、公平、公開的基礎上實現產品、技術、信息的展示、交流和交易，它有利于消除區域間諸多貿易壁壘和壟斷競爭。大型會展活動的舉辦有利于城市以區域市場需求、區域發展定位、區域資源配置為導向進行產業布局，促進城市經濟國際化。與此同時，借助會展這個大平臺，還促進了城市、地區及國與之間文化、科技等諸多方面的相互交流、彼此認同與相互尊重，加大了經濟方面的更為全面的聯系與合作。

5.促進城市基礎設施建設

會展業的發展必然依托城市良好的基礎設施，包括達到國際化程度的先進展館、便捷的航空港，一定數量的交通工具，設施先進、服務優良的酒店，以及休閑、旅游的景點。正是由于會展活動的影響，當地政府會將城市的基礎設施建設納入到城市發展的長遠規劃之中，許多大型博覽會所建的標志性建筑，已成為社會、文化、科技、建筑和美學等方面的時代印記，甚至成為國家的象征。

6.促進城市文明素質的提高

大型會展活動使舉辦城市的人文精神在多個層面上有所提升，擴大了交流者的視野，提升了基礎設施建設的需求，增強了組辦城市的主人翁責任感、榮譽感與自豪感，并讓城市的各行各業自覺努力。由于會展活動加強了城市之間甚至國與國之間的交流與合作，廣泛的信息來源極大地擴展了舉辦城市及參展人員的視野，使得會展活動的影響力持續進行，增強了相互之間的包容性與互通性，大大提高了現代人類歷史發展的文明程度。

三、會展產業在中小城市城市發展中的前景

（一）發展商機

衡量一個城市會展業發展情況的主要因素有：經濟發展狀況、第三產業的發達程度、生態資源、對外開放力度、會展硬件設施水平、交通和通訊條件、地理位置、文化底蘊等。目前，有相當一部分中小城市具備了舉辦大型會展的能力，市政府也為會展業的良好發展提供了條件，努力提高城市的現代化建設，使城市成為以政治、經濟、文化為中心的區域，逐漸形成了較為完善的會展接待服務體系。會展從業人員專業素質不斷提高，會展形式和內容也在不斷地更新和完善，涉及領域也越來越廣，如果中小城市能夠找到城市經濟和會展經濟的契合點，形成雙向驅動的良性發展模式，對城市綜合實力的全面提升，意義重大而深遠。

（二）加快中小城市建設會展名城的對策

1.政府大力支持

中小城市會展業的順利發展，離不開政府的大力支持。中小城市會展業應該充分發揮政府的引導作用，并形成以市場為導向、企業為主體、政府有效監管和適度調節的良性發展機制，調動社會各種力量全力推進會展的健康、和諧發展。中小城市來說，具備一線城市的各種優勢，所以在監管模式上要提高展會質量，防止低水平展會和資源浪費現象的發生。還可以采取政府補貼，減免參展費用等優惠政策吸引參展企業前來。

2.改進服務水平，加快人才培養

會展業作為近年來的新興產業，涉及經濟、管理、營銷、旅游、物流、藝術等行業和領域，對會展從業人員的專業技能和核心素質要求較高。加入WTO之后，更多的外資和展覽管理人員進入了中國，但大都停留在一線城市，因此中小型城市會展人才的培養和引進顯得更為緊迫，目前，已有數十所高校、中專和職業學校開設了與會展業相關的專業，這些培養出來的人才將挑起中國會展行業發展的大梁。同時還可以依托高等院校和行業協會等開展會展職業教育和培訓活動，實施會展職業上崗資格認證，讓更多的會展人才為中小城市的會展業服務。

3.走向產業化和品牌化

會展業必須樹立品牌意識，發揮城市會展業的整體效應，才能加速會展經濟發展。世界著名的展覽城市，無一不是如此。提到德國的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術、機械和設備工程等行業的著名展覽會，提到美國的拉斯維加斯，我們會很快聯想到COMDEX展；談到巴黎，時裝、化妝品等展覽在世界有名；而中國香港則是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。中小城市可以瞄準國際著名會展企業，在工商、財政、稅收等方面制定相關優惠政策，積極吸引國際知名會展品牌項目和會展企業落戶，培育具有自主知識產權的中國展覽品牌，利用國際展覽的資源，將中國單獨展與國際博覽會嫁接，實現優勢互補，鼓勵會展及會展項目按照UFI標準進行運作，讓更多會展企業及會展品牌通過UFI認證來擴大知名度。

4.充分利用互聯網

互聯網時代的到來，給展覽帶來了新的契機，網上展覽具有受眾面廣、形象清晰、沒有時間和地域限制、費用低、信息容量大等特點。在互聯網上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節省大量時間和金錢，大大提高展會的效益。當然，即使在相當完善的互聯網時代，網上展覽和交易也不可能完全取代傳統的展覽和交易，二者各自有著互相不可替代的特點和作用，需要取長補短，兼顧發展。上海的一些大型展會就通過互聯網，開展網上展示和洽談活動，形成了永不落幕的網上展覽會。

5.積極引進外資，提高會展業利用外資的質量和水平

外資進入中國展覽業已不是近年來的風景，在看到外資紛紛搶占我國會展市場份額的同時，也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來會展業經營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業的健康發展。因此，我們應該在為我所用的原則下積極地引進外資，加快中國會展業的國際化步伐。

作為中小城市，可以借鑒一線城市的會展業發展經驗，努力吸引國際知名的會展公司和配套服務企業入駐，鼓勵外資、民資通過重組、拆分、兼并、收購等方式參與會展業的資產重組和股份制改造。還可以以融資方式直接整合國外展覽品牌資源，聯合打造中外合作的展覽品牌。

6.利用本土優勢

中小城市應該找到自己獨特的產業優勢和城市特點，如自然環境、歷史文化等鮮明的城市特征，通過精確定位，使會展與城市緊密地聯系在一起，打造品牌展會。如泰州市憑借當地芍藥高新技術產業集聚的優勢，以服務醫藥城市的城市發展目標，通過“藥研、會展、營銷”的循環發展新模式，打造出集醫藥產品交易、醫藥科技交流、醫藥科研成果交易等為一體的品牌化醫藥高新技術產業展覽會，在行業內產生了很大的反響。

會展業是城市經濟發展的產物，在全球經濟一體化的當代，在城市經濟發展中扮演著重要角色。中小城市要根據自身特點及優勢，進行合理定位并充分利用會展都市圈中會展業中心城市的外溢效應，在經濟飛速發展潮流中推動所在城市的會展產業健康發展。

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