文化用品的生產

邊莉

摘要：中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，文化用品的生產是其中第九大類。文化用品的生產中又分為辦公用品、樂器、玩具、游樂器材及娛樂用品、視聽設備、焰火鞭炮產品、文化用紙、文化用油墨顏料、文化用化學品等的制造。本文對中國玩具業的現狀和前景進行了分析。

關鍵詞：玩具 現狀 前景

中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，文化用品的生產是其中第九大類。文化用品的生產中又分為辦公用品、樂器、玩具、游樂器材及娛樂用品、視聽設備、焰火鞭炮產品、文化用紙、文化用油墨顏料、文化用化學品等的制造。本文對中國玩具業的現狀和前景進行了分析。

一、玩具的定義和分類

從廣義上來說，玩具，泛指可用來玩的物品。明代唐順之《重修涇縣儒學記》：“周衰，王道廢缺……《易》象、《春秋》，十六國之樂，徒以夸於諸侯賓客，為古物玩具，而未嘗以教諸弟子。”既可以是自然物體，也可以是生產制造出來的產品。既可以是兒童玩的物品，也可以是成年人玩的物品。

從狹義上來說，玩具，是指供給兒童玩的產品。根據GB6675-2003《國家玩具安全技術規范》，玩具是指供給14歲以下兒童玩耍的所有產品和材料。根據GBlT4574-2011《國民經濟行業分類》，玩具制造是指以兒童為主要使用者，用于玩耍、智力開發等娛樂器具的制造。本文提到的玩具是指狹義上的玩具。

玩具的種類繁多。按年齡可分為乳兒即嬰兒期玩具、幼兒期玩具、童年期玩具等。按主要材質可分為紙玩具、泥玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、布玩具、木玩具、金屬玩具等。按主要功能可分為益智玩具、智能玩具等。益智玩具有魔方、華容道、單身貴族即獨立鉆石棋、九連環、麻將、積木、計數器、智力通、拼圖、看圖識字等。智能玩具有機器人、智能手表、智能鞋帽、智能牙刷、Hello編程、哈泥海洋、涂涂世界、奇妙電路等。按動力可分為機動玩具和非機動玩具。機動玩具有電動玩具慣性玩具、發條玩具、電動玩具、彈力玩具、磁力玩具、聲控玩具、磁控玩具、光控玩具、遙控玩具等。按與動漫的關聯可分為動漫玩具和非動漫玩具。按制作工藝可分為傳統玩具和現代玩具。傳統玩具以手工制造為主要生產方式。現代玩具是以工業制造為主要生產方式。

二、中國玩具產業現狀及前景

中國是世界最大的玩具生產國和出口國。據中國產業網2015年-2022年玩具調研分析報告，全球玩具市場上（中國大陸除外）超過三分之二的產品來自中國，美國進口玩具的三分之一和歐盟進口玩具的三分之二均為中國產品。中國出口玩具中約70%來自廣東，另外江蘇、浙江、上海也是重要的玩具生產和出口基地。廣東和福建以電動玩具和塑料玩具為主，江蘇和上海以毛絨玩具為主，浙江以木質玩具為主。

國內自主品牌不斷增強。國內玩具生產企業，大多數規模小而散，主要以OEM貼牌為主。OEM（Origin Entrusted Manufacture）俗稱代工生產，即為國外品牌打工，依靠較低的勞動力成本和傳統的工藝流程，為國外知名玩具品牌生產加工玩具。產品同質化嚴重、品牌效應不明顯、技術含量低、競爭力不強、無自主開發和創新能力，主要的競爭手段為傳統的價格競爭，量大而不強。毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌。但近年來自主品牌津設加強，形成了銀輝、金洋創意、驊威、奧飛、靈動等一批自主品牌。2014年，廣東奧飛動漫文化股份有限公司以5.5%的零售市場份額占據國內玩具市場第一的位置，上海姚記撲克有限公司以3.1%的份額緊隨其后。

國內玩具行業集中度不斷提升，行業洗牌加速。2010年底，我國規模以上玩具企業有1905家，到2014年為1410家，減少25.98%。2015年度中國玩具十大品牌來自于美國美泰玩具技術咨詢（深圳）有限公司、美國孩之寶商貿（中國）有限公司、美國華特迪士尼（上海）有限公司、丹麥樂高玩具（上海）有限公司、日本萬代玩具（深圳）有限公司、日本多美玩具（貿易）上海有限公司、東莞銀輝玩具有限公司、佛山市天衡進出口有限公司（金洋創意、驊威科技股份有限公司。

國內動漫玩具銷售收入逐年增長，越來越多的玩具企業開始注重獲得動漫形象授權，加強動漫玩具產品開發。越來越多的網絡游戲中的形象和道具也被開始開發出有故事內涵的玩具產品。機器人或將成為兒童玩具產業新的增長極。這是玩具行業出現的新興業態，迫使產業加快升級。

電商渠道快速發展。玩具行業的銷售渠道主要有經銷商、自建專營、專業零售店和量販式大賣場等。大部分企業采用經銷商模式，近年來，電子商務的發展造就了網購時代來臨，電商渠道拓展市場已開始成為奧飛、靈動、驊威等企業玩具銷售的重要選擇。

國家統計局的數據，國內兒童玩具類成交額2010年為275.79億、2012年為320.33億元、2013年為415.27億元。全球著名市場調研公司歐睿國際Euromonitoer International的數據，國內玩具銷售額2014年為580.3億元，在2015年為634億元。歐睿國際Euromonitoer International預測，2016年的銷售額會達到698.2億元，在2019年前預計將攀升至975.2億元人民幣。到2018年中國國內兒童玩具類成交額將達13.657.3百萬美元，市場前景廣闊。2014-2018年年均復合增長率達9.74%。年增長率是一個短期的概念，從一個產品或產業的發展來看，可能處在成長期或爆發期而年度結果變化很大。復合增長率是長期時間基礎上的核算，更能夠說明產業或產品變遷的潛力和預期。endprint