民族藝術元素在文創商品中的應用

張彰

【摘要】自中國工業設計的發展被提升到國家戰略以來，結合“互聯網+雙創”的大背景環境，融入民族元素的文創商品得以快速的發展和進步。本文通過對廣西的少數民族藝術元素的調研、收集與歸納整理，結合特有的圖案、服飾、建筑、器物及手工藝制品等，從多個方面和角度對其進行文創商品設計的應用研究，采用現代工業設計的創新設計理論和技術，將廣西民族設計藝術元素與文創商品相融合，為文創商品的現代設計服務。

【關鍵詞】民族元素；文創商品；工業設計

一、何為文創商品

顧名思義，文創商品就是在大的范圍內以文化內涵為設計基礎，發揮設計師的創意、創新能力，結合并借助于現代制造工藝、工業設計理論，進行設計、開發與推廣，并通過提升文化資源，來提高其內在附加價值的產品。現今常見的文創商品涵蓋了旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、工藝品、衣帽服飾、卡通動漫等方方面面。文創商品甚至還包括了手工類的產品設計與制作，如：編織、刺繡、布藝、陶藝、手工DIY等產品，其中還不乏“非遺”技藝在產品中的身影，其都各具獨特的文化魅力。通俗的說，就是設計師通過創意和創新，給商品本身賦予了更多民族設計藝術的元素，讓其超越消費者的心理期待，心甘情愿接受商品溢價的一種商品設計手段。

文創商品的外觀造型設計，是一種基于滿足其本身使用功能而言的創意、創新的造物手法，包括了造型、構圖、色彩、材質與工藝等諸多方面的要素。將廣西少數民族設計藝術元素融入現代設計，形成具有廣西民族特色的設計風格，其中基礎為造型，核心為民族設計藝術元素的融合，色彩、構圖、材質則依附于造型之上。設計師在設計創造一件文創商品的同時，還要賦予其符合當代審美的藝術形態，極具地域文化特色內涵的思想，最終達到功能、美學與文化的三維結合。

二、民族元素在文創商品中符號的創新運用——形式美法則

作為當今時代的工業設計師，產品設計的形式美法則是不可不知的重要內容，我們對美的認知就構成了事物的外在屬性，如產品的造型之美、色彩之美、質感之美等方面。將廣西少數民族設計藝術元素與之形成特有的組合關系時，就呈現出了獨特的審美特性。所以形式的塑造是美的大門，也是美學知識的先導。因此，在民族元素的文創商品設計中，正確使用形式美的規律是十分必要的，這些被人們熟知的基本規律，利用民族地域文化特色的造型、色彩、紋飾與材質等元素在設計師的筆下靈活地運用與搭配，組合成了外在與內在的融合，突出了文創商品深厚的歷史文化底蘊，同時也展現出了當代工業設計創新的魅力。

（一）形式美法則——和諧之美

對于形式美的認知，相信許多設計師都有自己獨特的見解，看大千世界，雖然形態千變萬化，但是它們都是按照一定的規律而存在的，大到日月星辰，小到分子結構的組成和運動，其都會有自己的獨特的運用規律，這就是形式美的和諧。

（二）形式美法則——對稱之美

再看自然界中隨處可見的花鳥魚蟲，也處處都是設計元素的來源，諸如鳥類的翅膀，在視覺上讓人感受到一種自然、和諧、整齊的美感，這也是一種形式的對稱之美。

（三）形式美法則——簡約之美

日本的工業產品設計師，就善于利用這些普通的事物，挖掘出獨具特色的設計風格，這一風格自成一派，被稱為日式設計。日式風格的設計，在當今時代被廣為推崇，特別在文創商品領域，其簡約的造型，配以材質本身質樸的色彩感受，去除不必要的雕飾，讓人感到清新、自然，這種精神就是中國古人所說的“大音希聲，大象無形”的至美境界。日本著名的原創設計品牌“無印良品”，設計師原研哉追求設計的日常化，將“虛空、留白，崇尚萬物有靈”的設計文化，結合當代最有代表性的“禪宗美學”來體現，帶著一股詩意的美感，將似有若無的設計作品升華至更高的文化層面。原研哉在著作《白》一書中曾說道：“好的產品一定要有文化審美，沒有文化就是沒有靈魂，好的產品也需要向消費者表達出這種文化，將傳統文化的一些要素通過設計語言進行表達就會有無窮的張力。”在這些看似簡約和留白的“無印良品”作品之上，其實還飽含了濃郁的民族情節。日本社會廣泛認知的佛教文化的“禪宗”思想和日本的傳統文化實現了交融，這種鮮明的藝術特征在設計上有著充分的體現。在“無印良品”一則名為《完美的地平線》的宣傳海報中，整個畫面被一分為二，上半部分是淺藍色，下半部分為白色，畫面的右下方則為一個人物的背景，一條直線，兩種顏色，構成了飄逸唯美的境界，畫面中的人物仿似落入了這個空靈的世界，這種表現形式將一直追求質樸形式美感的日式風格表現得淋漓盡致。

通過對工業產品設計在文創商品創作和造物的形式美分析與研究，我們懂得了常用的形式造物手段，就是在結合民族元素的過程中給予產品更為豐富的和諧之美、對稱之美和簡約之美。

在2014年舉辦的首屆“廣西工業設計獎”和第二屆“全國高等職業院校藝術設計作品展”中，《碧海映月》茶具在設計創作中，始終把廣西欽州坭興陶材質的古樸典雅、歷史悠久、深具地方特色的特點貫穿始終，不施以雕飾，利用現代造型藝術與工業設計中流行的日式簡約設計手法進行結合，這是一次簡約形式造物之美與民族設計藝術符號的交融，給予了作品本身更多新鮮的元素。在形式美造型的自然與和諧上，將極具欽州地方特色的著名景點“三娘灣”與特有的白海豚進行元素、符號的融合，讓濱海美景的婉約與妖嬈，讓白海豚靈動的身姿，進行設計交匯，充分吸收兩者的元素特征，利用點、線、面的現代設計構成的關系，進行變化、組合，給茶具賦予鮮明的藝術性、地域性和時代性，最終達到了和諧與簡約的至美感受。

結語

隨著我國國民經濟的發展，社會的進步，文化水平的提高，從國家的頂層設計到人們越來越重視民族文化的傳承和發揚。在國家大力推動“新工業革命”下的“中國制造2025”“國家工業4.0戰略”和“互聯網+雙創”的大背景環境下，工業設計中的文創商品設計在多個領域均涌現出了許多少數民族設計藝術元素與現代設計藝術手段相結合的優秀作品，充分體現出了越是民族的越是世界的深刻文化內涵。同時，文創商品的傳播與流通，更是將廣西少數民族這一設計藝術的獨特元素，在造型、色彩、符號和構圖等方面的形式之美融合得淋漓盡致。本文以上所述的民族藝術文創商品的創新運用與實踐，是停留在造型、色彩、符號、材質、構圖與形式層面的，而對于民族藝術文化的設計創新是無窮盡的，通過大量挖掘廣西少數民族設計藝術元素的精華，進行大膽嘗試，是今后要走的路。這條路，更是將民族特色風格、深厚歷史文化底蘊發揚光大，引領廣西乃至全國工業設計走近世界之路。

注釋：

*基金項目：2016年廣西職業技術學院科研課題“西南少數民族‘非遺元素在廣西文化景觀旅游紀念品設計中的運用研究”，項目編號：桂職院[2016]152- 161219。endprint