數字媒體技術在包裝設計中的應用

胡湘玥，鐘直峰

(1.上海大學 數字媒體學院，上海 200041；2.湖南工業大學 城市與環境學院，湖南 株洲 412007)

數字媒體技術在包裝設計中的應用

胡湘玥1，鐘直峰2

(1.上海大學 數字媒體學院，上海 200041；2.湖南工業大學 城市與環境學院，湖南 株洲 412007)

數字媒體、大數據的高速發展滲透到各個領域，我們可以通過新的視覺媒介提升包裝品質；利用大數據改善包裝的設計模式與效率；在包裝中植入增強現實技術及交互式設計等方式以實現包裝設計的特殊視覺效果，從而增強包裝的信息量及趣味互動性。

包裝設計；數字媒體技術；大數據

Abstract： Digital media and big data develop greatly and penetrate into every field. New visual media is adopted to enhance packaging quality； big data to improve packaging design model and efficiency; and AR and interactive design are implanted into packaging so as to realize a special visual effect, and thus to enrich the packaging information and interactivity.

Keywords：packaging design; digital media technology; big data

隨著生產力的發展，現今世界已被各種商品充斥，隨著網絡技術的發達，銷售渠道也無限拓展，人們怕的往往不是買不到商品，而是同質化商品太多，在沒有收集到充分信息的前下，不知如何選擇。那什么樣的商品才可以脫穎而出呢？除了具有特異性的商品功能外，其中一個最重要的因素就是包裝。佐藤可士和在他撰寫的《佐藤可士和的創意思考術》一書中就曾提出：“商品包裝的本身就是一種廣告宣傳媒介。從商品擺在貨架上的那一刻起，它就起著宣傳自身的作用。新穎、特色、美觀的包裝往往會吸引人們的眼球，樹立品牌形象，從而在同類產品中脫穎而出。”[1]如礦泉水中的怡寶，市場上有很多同款同類礦泉水，其水質并無顯著區別，但怡寶簡潔的綠色包裝突顯了環保的特性，契合了人們潛意識中對水的環保、安全的要求，其品牌形象在礦泉水中獨樹一幟，從而實現了較高的市場占有率?！?br>