探究新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

歐陽功成

摘要：隨著我國科學技術不斷發(fā)展，新媒體在各行各業(yè)中的應用也愈加廣泛。新媒體作為一種相對概念，與傳統(tǒng)媒體有著不同的形態(tài)，包括網(wǎng)絡體系、數(shù)字媒體、自媒體等都是新媒體的涉及范圍。因此，為了能夠推動圖書館影響力，擴大宣傳，我們必須要借用新媒體平臺，通過新媒體來制定圖書館宣傳推廣策略。基于此，本文重點探究圖書館宣傳應用多媒體宣傳中存在的不足，進而提出相應的應用策略。

關鍵詞：新媒體技術；圖書館；宣傳推廣；策略

引言

新媒體可以說已經(jīng)成為了當今媒體行業(yè)的主流形式，在新媒體到來之前，圖書館作為人們學習、工作的重要場所之一，對人們生活、學習、工作帶來了極大的積極影響。但隨著新媒體技術的到來，人們對圖書館的依賴性逐漸降低，幾乎所有資料都能夠在新媒體中找到，給圖書館帶來了嚴重的打擊。再加上圖書館人員對新媒體技術的認識較少，導致在圖書館宣傳推廣過程中常常出現(xiàn)失誤。因此，為了能夠更好的做好圖書館宣傳推廣活動，我們必須要跟上時代發(fā)展步伐，應用新媒體技術對圖書館進行宣傳推廣，從而提高圖書館的影響力。

1、新媒體技術背景下圖書館宣傳推廣中的現(xiàn)存問題

1.1宣傳推廣力度不足

圖書館作為一種公益性機構，圖書館只有能夠積極推廣，才能夠提高人們的閱讀意識，滿足群眾的閱讀需求。雖然很多圖書館都在新媒體上進行了宣傳，但僅局限于網(wǎng)站宣傳，并且對自身的品牌宣傳過于薄弱，無法充分發(fā)揮新媒體的積極作用。現(xiàn)如今，圖書館館藏資源已經(jīng)不是圖書館競爭中的絕對主導，而是差異性的體現(xiàn)，改變千篇一律的宣傳內(nèi)容，這樣才能夠加深人們對圖書館的印象，提高圖書館影響力。

1.2無法發(fā)揮新媒體技術的實質性作用

想要更好的加強圖書館宣傳推廣工作，必須要能夠將新技術和服務推廣相結合，這也是當今推廣工作的重要一環(huán)。但大部分圖書館無法充分發(fā)揮新媒體的作用，使得新技術應用過于表面。對于當今網(wǎng)絡用戶來說，微信、QQ等平臺非常受歡迎，部分圖書館也開通了微信訂閱號，但只有少部分微信平臺集成了書目檢索、閱讀信息查詢功能，大部分公眾號都是進行不定期的互動信息推送，無法吸引用戶的注意力，用戶粘度較差，沒有讓用戶對公眾號形成依賴性。

1.3推廣模式過于局限

從新媒體角度出發(fā)，新媒體平臺具有互動性、廣泛性、及時性等特點，將其應用到圖書館宣傳推廣中能夠起到事半功倍的效果。但實際上是很多圖書館機構對新媒體應用效率非常低，對其認識比較局限，僅限于信息推送、信息更新為主，缺乏用戶互動和溝通。這樣無法在多元化信息競爭當中抓住用戶眼球，想要讓用戶了解圖書館宣傳內(nèi)容也成為了空談。再者，新媒體中包括數(shù)字媒體、自媒體，但很多圖書館管理人員過于依賴網(wǎng)絡媒體，這就局限了受眾體，一些只關乎數(shù)字媒體的用戶無法獲取更多的圖書館信息。可見，圖書館宣傳推廣模式依然帶有很強的局限性。

2、在多媒體技術下加強圖書管宣傳推廣的策略

2.1加強數(shù)字化媒介的應用

圖書館管理人員在統(tǒng)計館藏書籍過程中，需要將書籍的題目、位置、主要信息全部輸入到統(tǒng)計系統(tǒng)當中或開發(fā)移動圖書館APP，同時要在圖書館中放入查詢設備（導航），方便讀者在圖書館中通過內(nèi)部網(wǎng)絡查詢有關書籍，這樣即可大大縮短人們查詢資料的時間，提高圖書館資源的利用效率。同時，可以采用數(shù)字電視對圖書館服務內(nèi)容進行宣傳推廣，例如和數(shù)字電視公司舉辦活動，如加強與聯(lián)通、電信合作，在機頂盒中增加看圖書館提供的電視節(jié)目（免費開放）。此外，圖書館管理人員可以通過數(shù)字電視渠道進行活動宣傳，讓圖書館活動與育嬰節(jié)目、美食節(jié)目相結合，如圖書館為育嬰節(jié)目免費提供書籍資料信息，并在電視節(jié)目專欄中展覽書籍信息，這樣就形成了一種無形的宣傳，從而加強圖書館與人們生活之間的聯(lián)系，從而逐漸提高圖書館的知名度。

2.2創(chuàng)設網(wǎng)絡圖書館平臺，保障宣傳內(nèi)容的豐富性

由于當今人們生活、工作都離不開互聯(lián)網(wǎng)，特別是對當今的80、90、00后來說，幾乎人們?yōu)g覽信息都是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。這也是圖書館推廣工作的重要突破口。人們除了瀏覽圖書館官網(wǎng)外，幾乎在其他網(wǎng)站中看不到任何圖書館信息，這也是新媒體下宣傳的一大漏洞。因此，圖書館可以通過社區(qū)、網(wǎng)絡新聞、新浪博客、視頻平臺等進行宣傳，將最新的圖書館消息進行發(fā)布，讓用戶能夠及時了解圖書館的最新動態(tài)。例如圖書館和騰訊視頻平臺合作，在人們觀看騰訊視頻過程中，會在屏幕某個部位顯示圖書館信息；也可以根據(jù)用戶的查找信息，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁內(nèi)容和人們常用的搜索引擎相連，這樣即可更多次數(shù)進入到公共視野當中。

2.3加強移動平臺宣傳力度

現(xiàn)如今，智能手機的普及度已經(jīng)高于計算機普及度，可以說“人人手中一部智能機”一點也不為過。據(jù)有關調查顯示，當今15～40歲的人群平均每天觀看手機時間為2小時以上，因此加強移動平臺宣傳工作至關重要，也是宣傳推廣的重要途徑。圖書館可以加強與通信部門之間的合作，通過移動平臺進行宣傳推廣工作。圖書館可以利用微信、QQ、微博等合作平臺發(fā)布公告，將圖書館服務范圍、服務信息推送給用戶，也可以采用短信的形式發(fā)送最新消息。例如在微信平臺應用中，除了傳統(tǒng)的檢索功能外，也需要設置導航欄、服務欄、公告欄、互動欄、留言板等版塊，用戶可以在微信平臺上根據(jù)內(nèi)心需求合理選擇版塊內(nèi)容，同時也能夠在留言板實現(xiàn)互動、交流。圖書館可以在公眾號首頁推送最新活動，包括音頻、視頻、文字三種方式，并定期在留言板中抽取若干名幸運讀者，給予這些讀者紅包、特權等福利，加強微信平臺應用的靈活性。此外，為了能夠擴展受眾體，可以在推送微信信息時以多個信息為主，除了要有圖書館信息外，還需要有一些其他信息，這樣才能夠起到多種信息的連帶作用，吸引用戶的注意力。

結束語

綜上所述，隨著我國科學技術不斷發(fā)展，新媒體技術已經(jīng)成為了圖書館宣傳推廣的主流形式。針對圖書館在通過新媒體技術宣傳中出現(xiàn)的問題，我們必須要加強新媒體平臺的創(chuàng)新工作，包括與數(shù)字媒體結合、加強平臺合作、應用移動網(wǎng)絡等，只有這樣才能夠全面發(fā)揮新媒體技術的積極性，強化新媒體宣傳推廣力度。

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