淺談動態圖形設計的應用與發展

鄭成陽

摘 要：動態圖形設計面對的是一系列獨特而有創意的挑戰，本身要求把傳統平面設計語言和動態影片視覺語言結合成一個“雜交”交流的體系。今天在動態圖形領域的知識和最佳實踐探索的方式上處于變化之中，但其多領域的應用更驗證了研究與設計動態圖形的重要性。

關鍵詞：動態圖形；視覺語言；雜交體系

引言

當今社會是一個現代化、資訊化的社會，信息的產生和表現是十分多樣的，現代信息大量的以視覺方式呈現，我們今天的日常生活中，80%的環境信息是通過人們的視覺獲得的，受眾必須要加強自身的視覺感知技巧和信息認知能力才能辨析其真實含義。動態圖形的設計以動感十足的視覺表現力和超強的信息呈現力讓人們更加主動有趣地接收信息并進行消化，從視覺傳達的角度去體驗信息顯得尤為重要。視覺信息的載體從傳統紙質媒介的書籍到電子媒介的電視，再到今天的電腦，其形態演變、功能拓展、傳播方式及信息展示幾乎都是以人作為出發點和最終歸宿的。但不論采取何種手段，人們易于接受的都是那些傳達準確有效的方式。自從人類出現在這個星球上，大家就一直在努力實現藝術中的動態感，人們利用動態圖形來講述故事的強烈訴求，可追述到上個世紀的法國和西班牙的洞窟壁畫。在那些壁畫中，描繪了許多不同的多腳動物，其實也是為了想要驗證一種動態感。

1動態圖形設計范疇解析

對于動態圖形，首先要明白視覺暫留原理，如果不了解這個基本原理，那么是不可能實現動態效果的。這一現象是指人們在看到圖像畫面消失后，我們的眼睛具有短暫保存畫面的能力，因此大腦會把一組快速的不同靜態畫面誤認為是連續運動的影像。動態圖形作為一種強大的講故事工具，通過精心設計即可呈現信息、表達情感，體現純粹的美學之美。20世紀出現的試驗型電影和動畫先驅已經驗證了，即便使用最簡單的圖形或圖像，動態圖形都能傳遞具有吸引力的、有意義的信息。今天，更多的設計師將動態圖形視為他們設計作品中的基本組成部分。

2動態圖形設計應用領域

網站中的動態圖形：電視和電影的出現，讓動態圖形設計為受眾者提供了高品質的移動圖像和聲音，今天的網站已經成為展現動態交互內容的主要媒介。由于網絡連接速度和寬帶數據的限制，也缺乏相對的標準格式，在網站宣傳的實時動態圖形，面對嚴苛技術的挑戰。盡管受到這些限制，設計師們依然在堅持開發他們的藝術視覺。動態圖形信息融入網站，只要設計得當并充分與網站界面融合，就能夠極大地豐富用戶的使用體驗。很多在網上展示的設計作品已經充分利用動態圖形提升受眾的視覺興趣，延長受眾對作品的關注時間。

廣告：這里談到的廣告并不是我們潛意識里的宣傳單和電視廣告，現如今的網絡廣告就如同電視商業廣告，今天這種媒介傳播方式的曝光率一直居高不下，目的則是希望向受眾展示普通宣傳廣告方式中可能漏掉的信息。網絡廣告一般10-15秒，它們出現在加載觀看內容頁面之前。通常來講，網絡廣告的顯示尺寸比目標網頁更小，而且除非瀏覽者單擊關閉，否則廣告會完整地播放完?？紤]到用戶在網絡上積極主動的參與度（這里相對于觀看電視的受眾是被動的），因此很多網絡的廣告減少了在線廣告對于使用受眾的打擾程度。今天更多的設計師認為，隨著互聯網的持續發展，網絡將采用更多傳統的電視廣告模式，從而使在線廣告更具吸引力。基于網絡商業的外觀，網絡廣告已經通過融入動態圖形和高品質的音效獲得了極大的提升，為廣告投放者提供了更有效的信息表達方式。

游戲中的動態圖形：近些年，交互式的體驗游戲行業已經變得越來越具有電影的風格，更多的游戲已經從傳統的PC機和游戲主機轉到移動端。游戲媒介載體端的變化同時也驗證了不同時代不同的產物需求，進而形成特有的時代產物。游戲中的動態圖形，不僅僅是一種極致的體驗，更是一種內在信息的傳遞，而動態圖形在信息傳遞速度和準確度方面有著獨特的優勢，動態圖形側重于信息的本身，讓復雜的數據變得清晰明了，它能將數據、文字中等不可見的深層次內容通過動態視覺化的方法演示出來，便于研究與發展。

公共信息亭中的動態圖形：公共信息設備已經成為一種有效的交流媒介，因其能夠以一種非線性的多維方式傳遞信息。很多行業如教育、娛樂在交互顯示科技方面做出了很多的投資。公共信息亭能夠為公眾提供信息，也能夠從用戶在輸入設備上的觸摸、肢體的動作，回收不少有意義的信息。而今天信息亭的界面能夠高分辨地顯示動態視覺內容，并且視覺語言的呈現方式也變得多樣，可以更加方便地向消費者傳遞動態信息以及促進消費者和銷售者之間的互動。

手機移動端的動態圖形：今天絕大多數與日常生活、娛樂、社交、教育等有關移動設備相關的應用程序，已經引領了數碼技術和藝術的包容性和生成性的結合。此外，使用移動應用程序的消費者的數量，已經遠遠超過了觀看黃金時段電視節目的人群數量。而動態圖形為了適應各種媒介載體，不同類別的動態圖形被適時地設計出來，讓使用的受眾人群也覺得方便與快捷。在過去的幾年間，已經專門開發出移動設備的動態轉換，用以豐富的靜態視覺內容，提升用戶的視覺體驗。

動態圖形介于平面設計與流動影像之間，給人們一見如故的信息表現形式和獨有的信息傳達方式，塑造著這個變化多樣的視覺世界。動態圖形設計所獨具的技術優勢和審美優勢，能夠提高我們的視覺素養和對文化的深層理解，看得越多體會得越多，以此形成簡單的視覺信息認知良性循環，不會僅僅因為視覺刺激對信息盲目的被動接收，還會對人們建立積極健康的生活觀和價值觀起到不小的幫助作用。

參考文獻：

[1]（美）Jon Krasner著.動態圖形設計的應用與藝術[M].北京：人民郵電出版社，2016.