傳統報業應對新媒體挑戰的路徑選擇

□朱 瑋

（克孜勒蘇日報社，新疆 阿圖什 845350）

傳統報業應對新媒體挑戰的路徑選擇

□朱 瑋

（克孜勒蘇日報社，新疆 阿圖什 845350）

隨著科技的不斷發展，使得當今傳媒環境發生了深刻變革，傳統報業面臨著新興媒體巨大的沖擊與挑戰。在“新”“老”媒介融合趨勢已不可逆轉的環境中，傳統報業如何把握機遇，找到適合自己的生存之路，值得深思。

新媒體 媒介融合 傳統報業 困境 機遇 挑戰

近年來，隨著時代的發展、技術的變革及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起，使得傳統媒體尤其是報業受到較大沖擊。面對新媒體帶來的挑戰，傳統報業更應發揮優勢，努力在媒介融合的大趨勢下走出一條適合自身發展之路。

“新”“老”媒介發展現狀

經過時代的發展與變遷，目前存在的媒介形式主要有廣播、電視、報紙、雜志、互聯網、手機等。而中國傳媒業已形成由報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體與網絡、手機等新老媒體共同構成的多角度、多方位的傳播架構。但就目前國內形勢來看，多種媒介融合的規模尚未形成，媒介之間的融合處于起步階段，融合模式較為單一，基本上都是傳統媒體與互聯網等新媒體的單向融合。

新媒體發展給傳統報業帶來的困境

面對新媒體發展及媒介融合的趨勢，傳統報業發展充滿挑戰。

時效性不足。在新媒體加速發展的今天，報紙的傳播速度已經不能滿足人們對于信息獲取時效性的要求，而攜帶同樣方便的手機等新媒體則以其及時的信息發布滿足了受眾對于時效性的高要求，受到了大家的青睞。

互動性不足。網絡平臺的出現、手機短信的簡便等形式，都為受眾提供了互動場所。一些網站的論壇以及當下流行的微博，更使得受眾可以對某一事件第一時間進行評論、抒發表達自己的觀點情緒，相比報紙的讀者來信互動來說，這樣的互動模式受眾更容易接受，也更為方便。

信息量以及趣味性不足。與互聯網等新興媒體每天發布的海量信息相比，傳統報紙由于版面及出版時間等諸多因素限制，在傳播信息數量方面望塵莫及。同時，新媒體傳播的海量信息會涉及社會的方方面面及各行各業，并以各種形式呈現在受眾面前，其趣味性與可讀性均強于傳統報紙。

新媒體發展趨勢下傳統報業面臨的機遇

不可否認，新興傳媒環境帶給受眾許多傳統報紙所不具備的優勢，但新媒體所建構的傳媒環境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視的問題。這些問題的存在，也正是傳統報紙在未來發展中可以把握的機遇。

新媒體對信息的真實性把關不足。新媒體給受眾提供了一個開放的平臺，然而，部分人為了獲取點擊率及出名等目的，發布一些虛假不實的信息，使得新媒體海量信息庫內充斥著一些不真實的信息，影響受眾的思辨能力。傳統報紙發布的信息都會經過采、寫、編、評等環節，最后呈現在受眾面前的信息都是經過許多媒體人審核、把關的信息，是有著正確輿論導向的信息，因此，在公信力方面，傳統報紙相比新媒體更為可信可取。

新媒體對新聞報道的深度不足。新媒體滿足了受眾對于信息時效性的要求，這必然導致其提供給受眾的信息比較膚淺，新聞報道的深度明顯不足。傳統報紙有著長久發展形成的報道模式及文化底蘊，同時，也必然會擁有一支優秀的采編隊伍，對某一新聞會進行跟蹤報道，挖掘新聞表象背后的真相。因此，在報道深度方面，傳統報紙更勝一籌。

傳統報業必須積極應對新媒體挑戰

在新媒體時代，傳統媒體要放下曾經獨大獨尊的身架，與新媒體實現融合，增強輿論引導力。

與新媒體合作?？v觀傳媒發展歷史，任何一種新媒體的出現都不可能完全取代某一種傳統媒體，傳統報紙亦是如此。無論技術如何發展變遷，傳統報紙仍然會擁有自己特定的受眾群體，因此，所謂的“報紙消亡論”未必會實現。但是，傳統媒體面對全新的傳播環境，如若不改變自己的發展模式，其發展空間勢必會逐步縮小。面對媒介融合的大環境，傳統報紙也應順應發展步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能得到更好的發展。在通過傳統方法如會議、文件、通訊員等獲取新聞線索的同時，要善于從網絡、博客、微博、微信等媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實現文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次采集、多種生成、多元傳播。

實現“新老互動”。傳統媒體更多的是單向傳播，和網絡實現互動可有效增加讀者的參與度，及時反饋讀者和網民的聲音，使新聞輿論引導更有針對性和準確性。同時，拓寬新聞傳播渠道，在整合原有訂閱、零售等發行渠道、擴大發行量和覆蓋面的基礎上，不斷拓展網絡、手機、博客、微信等新興媒體傳播渠道，實現傳播效果的疊加，使新聞信息一次采集，多元傳播，增強新聞信息的傳播效果。

培養高素質的全能記者。傳統報紙相比新媒體而言，擁有一批高素質的記者隊伍，然而面對媒介融合時代，記者只會采寫已經不足以滿足這一行業的發展。媒介融合環境下的記者應該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

突出特色，明確定位。在全新的媒體環境下，傳統報紙應該改變思維模式，擁有獨特個性，辦有特色的報紙來吸引更多受眾，從而在激烈的競爭環境中取得一席之地。因為版面的限制，傳統報紙在發布的內容上應該有所取舍，力求突出特色，做到內容與眾不同而精彩。同時，受眾是獨立的個體，對媒介的選擇自然不同，傳統報紙應該明確自己所要爭取的受眾群體，細分不同年齡、不同行業、不同階層的受眾群體，從而使得報紙結構更為合理。

通過多元經營，增強傳統媒體的硬實力。一是發展新型業態。在傳播新格局下，傳統媒體尤其是傳統報業需走出“報為唯一”的發展思路，以報紙為依托進行戰略轉型，積極探索和發展新型業態，延伸報業產業鏈。二是謀求跨區域合作。以更加開明開放的理念和膽識，發揮文化同源、地緣承接、資源互補、戰略一致的優勢，主動推進區域間媒體的交流與合作，大膽探索區域間媒體攜手發展之路。

[1]徐沁.媒介融合論[M].北京:中國傳媒大學出版社，2009.

[2]喻國明.傳媒經濟學教程[M].北京:中國人民大學出版社，2009.

[3]張蕾.媒介融合背景下報紙的轉型之路[J].新聞愛好者，2011（12）.

[4]孔瑋.媒介融合背景下媒體發展方向的思考[J].傳媒觀察，2011（3）.

（編輯：古緣）