剖析重商主義影響下中國電視節目的低俗化現象

□文

（湖北廣播電視臺電視綜合頻道，湖北 武漢 430000）

剖析重商主義影響下中國電視節目的低俗化現象

（湖北廣播電視臺電視綜合頻道，湖北 武漢 430000）

電視節目低俗化現象是我國電視媒體的現實困境之一。本文剖析了在重商主義思想的影響下，當下我國電視節目中存在的低俗化現象，通過闡釋“電視節目低俗化現象”的基本含義，進而深刻認識這種現象的表象、成因和危害，并對防止、遏制低俗化現象提出建設性的思路。

重商主義 電視節目 低俗化

重商主義

重商主義興起于自然經濟向商品經濟的過渡時期，是文藝復興時期產生于西歐社會的一種經濟思想。15世紀初，正當文藝復興運動進入初期發展階段之時，重商主義興起。從時間上看，重商主義可以說與文藝復興運動同步。同一時期產生兩種社會思想——人文主義和重商主義，其中有其深刻的根源，即當時社會上追求商品生產更快發展，追求商業資本的迅速增加和貨幣資本的不斷積累，已成為一股不可抗拒的潮流，這是重商主義產生的一個重要原因。新經濟的發展，引起了社會各階層的變化，舊式貴族變成了真正的商人。重商主義就是在這樣一種背景下產生的。

中國是一個傳統的重農抑商的國家，然而，隨著時代的發展，世界經濟大潮不斷沖擊國門的同時，各種經濟理念也隨之而來。面對各種思潮，尤其是新時期重商主義的影響，中國電視媒介商業化進程中，低俗化現象也隨之而來。

電視節目低俗化表象

目前，廣播電視節目中的低俗化在內容方面主要表現為四個方面:情色惡搞、出格炒作、挑戰極限、呈現殘忍。

情色惡搞。惡搞是2006年文化流行語，是消費主義盛行時代“解構”與“重構”的結果。在惡搞的基礎上加入情色內容是當下媒介產品“低俗”的標識。

出格炒作。出格炒作表現為兩種，一是節目中嘉賓與選手為了吸引注意力而自我炒作，二是節目之外是有預謀的惡意炒作。

挑戰極限。在“收視率”是唯一指標的帶動下，一些挑戰極限的電視節目應運而生。如，香港亞視的綜藝節目《超級經理人》曾經設置一個環節，讓參賽女選手喝老鼠酒和吞食浸酒用的小老鼠。當晚參賽的4位女選手中，1位選手除把老鼠酒一飲而盡,還將1只約1寸長的浸酒用的小老鼠一吞而下。最終，這位外形不算最出眾的女選手憑“膽色”爆冷勝出。

呈現殘忍。一些電視節目中也出現了以“殘忍”與“毀滅”來吸引注意力的元素。如，英國的一檔名叫《Distraction》的節目，其設計主旨就是將“辛苦換來的幸福親手毀滅并呈現給電視觀眾”。節目的參與者總是經過很多道難關，比如，從蟒蛇籠子里或叢生的仙人掌中取出東西，或者吞咽下令人惡心的東西等，最后勝出者獲得的可能是嶄新的保時捷跑車。當參與者正沉浸在獲勝的喜悅中時，參賽規則是還需回答問題，全答對了才能獲得獎品，答錯一道題就必須按照規則對即將到手的獎品一點點進行毀滅。因此，結果往往是觀眾看到一輛嶄新的名車被獲勝者一斧頭一斧頭地砸毀……

電視節目低俗化成因

當下電視界普遍存在的“低俗化”，我們不能簡單地歸因于一個或兩個原因，作為潮流存在的低俗化是在新型消費主義盛行后出現的新特征。

我國傳媒的市場化是電視節目低俗化現象興起的最初動因。電視傳媒在追求經濟利益的過程中，必然在“文化產品”的生產上更多地偏向“通俗”化，這樣才能被大眾廣泛關注和接受，才能帶來更大的經濟效益。然而，由于“通俗”、“媚俗”和“低俗”之間的尺度很難把握，一旦過分追求“通俗”，則容易陷入“媚俗”，流于“低俗”。

電視泛娛樂時代與新型消費主義的盛行。新的文化意識形態是消費而不是節儉。勞動與積累不是目的，只是消費的手段，享樂才是根本。“人們在休閑、消費和感官滿足中接受了新的消費方式和生活方式……現代消費主義文化悄然形成。”傳媒消費主義正是在這一情境下展開的。媒體為了吸引更多的注意力，不斷制造著新的噱頭、價值觀符號，以引導人們的享樂主義欲望不斷增長，并且不斷地滿足著這種原始的欲望。這正是廣電行業節目低俗化日漸成風的深層社會根源。

受眾原始欲望的表達與滿足。目前，詬病最多的電視選秀節目往往在操作中帶有明顯的低俗傾向，這其中很重要的一個原因在于“度”的把握。在媒體豐盛與民主開放的社會氣氛中，人們自我表達與展示的需求與愿望越來越強烈，廣播電視正是敏銳地捕捉到這一受眾需求，推出大量的平民化節目，形成平民化傳播的風潮，這其中，電視選秀是最能迎合與滿足平民展示與傳播的節目形態。電視選秀節目吸引觀眾的一個最重要因素就在于它制造了一個美麗幻像：在這樣一個自我展示、自我實現的平臺上，英雄不問出處，美女不問歲數，只要參與到節目中來，每個人都有“夢想成真”的機會，電視媒介營造的這種“自我實現”虛擬情境便顯得如此令人心動，值得追求。

電視節目低俗化的危害

低俗化的危害主要表現在：一是對媒介生態的傷害。包括，影響媒介產品的周期與創新、媒介素養降低以及影響媒介的多樣化與可持續的經濟回報等等；二是對社會風氣的傷害。如，消極與不斷下落的媒介氛圍，不利于和諧社會的構筑；三是對社會系統的傷害。如，會影響各個社會子系統功能協調、平衡發展，不利于整個社會系統高效節能的運作。

電視節目低俗化的應對策略

激勵原創作品，遏制簡單模仿之風。抄襲、模仿是一種文化不自信的表現，它很難使中國本土的電視節目獲得長足發展。要加強具有民族優秀傳統文化底蘊的電視節目采編者隊伍建設，采取各種措施激勵中國原創，走本民族高品位的電視節目創作之路。

在大眾文化的洪流中，對觀眾需求不能簡單迎合。對于電視媒體而言，堅守文化品位，同時最大限度地服務大眾，應該是它的一種品格要求。電視節目應該以積極向上的內容提升大眾的欣賞品位，而不是盲目迎合大眾的低級趣味。

主管部門應完善監管體制、管理法規和節目評價體系。首先，在完善監管體系的同時，建議監管部門聯合調查公司形成“社會美譽度”“媒體公信度”等指標，以平衡“收視率”和“收視市場份額”等指標可能帶來的“唯經濟效益論”。其次，監管部門應盡快確立“低俗”電視節目的評判標準，應以細致、明確的評判標準作為檢驗節目低俗與否的尺度。一旦有些節目逾越了界線，監管部門就應視情節分級給予警告，勒令整改或者停辦處分，并追究相關人員的責任。

實行公眾監督。對于電視傳媒，公眾是一種重要的制約力量。可以鼓勵公眾自發行動起來，抵制媒體的不當行為，積極投訴不良媒體的低俗化行為，使公眾參與到“純潔”媒體的活動中來。建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導受眾增進對媒體的認識，用批判的態度去接觸、分析傳媒信息。如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的節目。這樣即使媒體想做，觀眾也不會接受。

1.郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社，1999.11

2.劉建新.現代傳媒的消費主義傾向[J].新聞記者，2009.7

3.秦志希，劉敏.新聞傳媒的消費主義傾向[J]，現代傳播，2002.1

4.苗迎春.重商主義可以休矣[N].國際金融報，2003.11.25

[5]孟娜.反思當今電視節目中的低俗化現象[J].理論界，2008.4

（編輯：高秉喜）