“五度”，讓新聞標題更動人

□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫院新聞中心，福建 泉州 362000）

“五度”，讓新聞標題更動人

□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫院新聞中心，福建 泉州 362000）

讀文先讀題，題好一半文。信息爆炸時代，也是一個“看臉”的時代，一條新聞、一篇文章人們讀不讀，有時真的取決于標題。好的標題總能激起讀下去、聽進去的“欲望”，但有時也會出現“標題黨”，外強中干，倒人胃口。不同需求不同文體的文章,對標題的要求也各有所異。但不管怎么說，如果一個標題能達到有高度、有精度、有銳度、有尺度、有溫度，方能真正成為好文的另一半。

有高度。所謂有高度，就是標題立意要高，全面準確、客觀真實、緊扣文意。這也是編輯在審查稿件時的重要標準，如果一看標題就知道內容是什么、人人皆知，就失去了傳播的意義，也就沒有刊發的必要。很多文章，比如，新聞、各級黨委政府工作報告、經驗材料、指導性文件等，一般都有主標題、一級標題，有的甚至有副標題、二級標題、三級標題，這些標題構成了文章的提綱、骨架，反映了整體的思路、方向，必須站在全局、大局，有大視野、大智慧。比如，《人民日報》一篇題為“看不見象鼻山的桂林——‘門票思維’何時休？”的文章，之所以引發全國各大媒體轉載，不僅文章主標題、副標題有高度，引人深思，而且正文的三個小標題“門票圍墻筑心墻”“景區亂象損形象”“落后思路限出路”標明的三個方面，同樣一針見血地點問題、剖原因，與主標題、文章相互回應、相互襯托，是一個值得學習借鑒的好標題。文章標題有高度，非簡單復制粘貼、杜撰編造，必須建立在掌握實情、深刻分析、總結提煉的基礎上，反復斟酌、醞釀才能成為可能。

有精度。即，擬制標題要尊重原文的含義，以真實性為必要條件，準確傳播事實，立足文章標題清晰，結構準確基礎，不歪曲事實，不以偏概全，杜絕畫蛇添足。反觀當前一些文章，設置多級標題時，為追求字數絕對相同和對仗工整，即使意思已表達清楚，但為了對仗工整，用形容詞、助詞作為修飾語進行增補。一段時間內出現的熱點詞，比如，大數據、不忘初心等，不管適不適合，生搬硬套，極不嚴謹。如，某文章《“大數據”助力生命線》，標題本想表達運用信息化手段開展思想政治工作，結果偷換“大數據”概念，鬧了笑話，如，改為《給活思想建立“數據庫”》則更準確。有的奉行拿來主義和“天下文章一大抄”，以至于“雷同標題”漫天飛。當然“文無第一、武無第二”，同樣的標題也有不同的寫法。《之江新語》之所以受到追捧，清晰的觀點、簡潔的語言、精準的論述是關鍵因素。比如，“路就在腳下”“珍惜在位時”“辦節要降溫”“綠水青山也是金山銀山”等標題都是很好的范例。閉門造車、坐而論道出不了精品的，深入一線、雙腳下田方能有所收獲。

有銳度。標題越有沖擊力，越能引起讀者的閱讀興趣。制作標題，要透過現象看本質，挖掘、思考別人沒有發現的“新大陸”。如果只是“炒剩飯”，文章也就失去了活力，更談不上“銳”。特別是隨著網絡媒體的不斷發展，進入“文化快餐時代”和“讀題時代”，可以多用動詞、多用時尚的詞、多用有沖擊力的詞語。比如，《解放軍報》發表的文章《讓每一發彈藥都打出戰斗力》《50米的“戰爭”》等新聞標題，不僅新穎生動有沖擊力，而且洞察深邃有穿透力。與此同時，我們也要堅決反對用虛假、媚俗、暴力等等具有挑逗性的詞語。那種只要“贏得點擊率，臭名遠揚也不怕”的做法，更應該遭到唾棄。如，2016年浙江某報以“最美的秘密、八年的牽掛”等標題報道了一名患癌保安資助四川貧困女孩的消息，事后證明記者沒有了解真實情況，好新聞成了假新聞。還一篇新聞說的是購房的事兒，明明是學區房房價飆升，數百人去搶購，可作者為了吸引受眾的眼球，把標題定為：“500套房竟引千人暴亂”。一個小小的購房事件定性為“暴亂”，就“銳”之過度。

有尺度。尺度即底線，做人做事有底線，做文做題同樣有底線，首先必須遵守法律規定，尊重基本的道德規范，不能犯政治性問題，敗壞社會風氣。某報曾刊一則《干了112天終于濕了》的新聞，內容是南方某地干旱了112天后終于下雨了。標題不直接說“干旱了112天終于下雨了”，其實大家都心知肚明，這是故意借用“諧音”表達粗俗的語義！這種標題，故意用低俗、下流的方式博取人們的注意力，嚴重違反了社會道德文明的規范。另一方面，也要避免無病呻吟、無中生有，堅決糾治“假”“虛”“空”標題及內容，守一方陣地、泓一灣清泉，避免魚龍混雜，給社會輿論帶來負面影響。如，某報曾刊文《最高法院緊急下令“槍下留人”》，作者就是聽信律師一家之言，而沒有根據法律文書進行報道，給執法帶來壓力。作為軍隊這個特殊的群體來講，公開發表發布的文章更要經過嚴格的保密審查，避免無意暴露軍事秘密，發生涉軍涉網炒作，甚至是泄密問題。所以，在擬制標題時，要有良知，堅守住“情感不出軌”的底線。

有溫度。標題和文章一樣，要走心，帶有情感，充滿激情和溫情，方能觸及受眾最為柔軟的心靈。有溫度的標題一定是“活”和“實”的作品，是有生命力、與時代同步、接地氣的語言。如，某報作品《請過路吧，親愛的藏羚羊》，標題采用擬人手法，引題為：歡迎“孕婦”歸來，不舞新旗；喜送“母子”離去，不敲鑼鼓，這段青藏鐵路又成“無人區”。排比對偶，形象生動，富有動感美、形式美和意境美。還比如，《“夫妻哨”老兵淚別陣地》《致不曾逝去的青春》《總有一些老將令人淚流滿面》等文章的標題，總能讓人感到滿滿的暖心，濃濃的情感。然而，當下有些標題熱衷于奇聞軼事，樂意于“標題黨”，特別是互聯網、微信上一些無根據、不負責任的標題，混淆視聽、顛倒黑白，毫無溫度可言。如，某報曾質疑“火燒邱少云”違背生理學、炒作“董存瑞炸碉堡為虛構”等惡搞、抹黑革命先烈、抗戰英雄的謠言，在社會上產生了極其惡劣的不良影響。作為一名負責任的新聞人，都要堅持堅定正確的政治導向，弘揚主旋律、傳播正能量。

（編輯：殷紅）