新媒體時代加強改進企業宣傳工作的思考

苑斌斌

摘要做好信息時代的宣傳工作，必須注重傳統媒體與新媒體的融合對接，通過引入做強新媒體，迅速搶占意識形態新陣地，這是企業宣傳工作改革發展的大勢所趨。

關鍵詞新媒體 加強宣傳 思考

近年來，隨著互聯技術的高度發展，催生了諸多新興媒體，且功能日益強大，使原有的廣播、電視、報刊等傳統媒體的宣傳地位受到了嚴重的沖擊。企業要做好信息時代下的宣傳工作，必須注重傳統媒體與新媒體的融合對接，在保持好傳統媒體優勢的基礎上，通過引入做強新媒體，迅速搶占意識形態新陣地，這是企業宣傳工作改革和發展的大勢所趨。

一、認識新媒體

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體來說，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，其本身具有諸多的顯著特點。

（一）實現信息的個性化推送

原有的傳統媒體是面對大眾化的宣傳，具有受眾單一接受性。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以直接面向個人。個人也可以通過新媒體定制自己需要的信息內容。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這也完全顛覆了傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容的固有局面。

（二）受眾選擇性增多

在新媒體里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）傳播內容豐富

新媒體傳播方式多種多樣，表現方式更為豐富多彩，融文字、音頻、畫面等信息于一體。相比傳統電視、廣播、報紙來說，它既不受時間方面的限制，也不會受版面大小的束縛，使宣傳內容可做到無限的擴展，為大眾提供更多、更廣的海量信息。同時，新媒體依附互聯網的存儲技術，可做到延期閱讀，具有很強的可追溯性和信息索取的定向性。

（四）信息實時發布

與廣播、電視、報紙相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，可以隨時加工信息內容，并可實現24小時在線發布。新媒體交互性極強，其所依附的互聯網絡的互動特性，使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾可通過新媒體的互動，第一時間接受更多信息，并依據信息內容發布自己的觀點和聲音。

二、用好新媒體

新媒體的應用，可以極大地豐富企業宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，對于擴大企業社會影響力，提升知名度、美譽度等都具有重要作用。由于新媒體自由的互動功能，能更直觀的反映出員工對宣傳內容的看法，通過互動，可以第一時間內了解員工思想動態，進而做到及時調整宣傳角度和宣傳重點。新媒體宣傳突破了時間和空間的限制，大大提高了宣傳的覆蓋度，通過全天候無死角的宣傳，達到最大宣傳效果。

新媒體的引入應用，應根據單位實際情況開展。目前在企業宣傳中使用頻次最高的為網站、微信、微博、移動客戶端等，此四種形式均具有“發布更及時、操作更簡便、內容更詳實、傳播更迅速、成本更便宜、覆蓋更廣泛、溝通更便利、受眾更認可”等特點，受到企業宣傳部門的熱衷和推崇。

當然，新媒體有很多，如社區、論壇、短信、彩信、手機報等等，并隨著技術的進步，新媒體會接連涌現。與時俱進的利用新的媒體做好企業宣傳，在提高宣傳力度，增加宣傳效果的同時，也會大幅降低宣傳成本。

三、做好新舊媒體融合

（一）以“互聯網思維”推動新舊媒體融合

互聯網思維是觀念與意識的一大改變，首先要解放思想，跳出傳統媒體的慣性思維，形成適應融合發展的新認識、新觀念。適應新興媒體交流、傳播的平等性、雙向性特點，改變了以往宣傳的“我說你聽”、“我播你看”的單向、被動模式。把握好新媒傳播的快速性、海量性、開放性特點，強化以快制勝觀念，以首創首發搶占先機，取得主動，增強圍繞中心服務大局能力，壯大主流思想輿論陣地，提升宣傳的整體實力與核心競爭力。

（二）構建“一體兩翼”融媒體格局

“一體兩翼”是習近平總書記提出的“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”的總體要求。這既是媒體融合發展的方向，又是媒體融合發展的路徑。媒體融合的關鍵在于平臺的融合。無論是傳統媒體，還是新興媒體，都具有優劣勢，關鍵是取長補短。既要利用好傳統媒體的直接性、權威性及豐富的受眾資源等優勢，更要利用好新媒體大數據、云計算、移動網絡等先進技術，推進社交網絡平臺與信息傳播平臺建設。通過打造“中央廚房”式全媒體宣傳平臺，著力在企業構建報紙、電視、廣播、網絡、移動客戶端、微博、微信、電視“六位一體”的媒體平臺，形成立體多樣、融合發展的宣傳體系，努力為受眾提供全方位、立體化、個性化的服務，更好地滿足人民群眾精神文化需求，擴大宣傳受眾面。

（三）建立完善融媒體運作保障機制

做好新舊媒體融合，關鍵在機制保障。傳統媒體的運行機制和管理體制已經出現與新媒體運作不匹配的地方。融合新媒體就需要打破制度界限，重新設計制定保障融媒體運作的新機制，積極探索新形勢下吸引使用人才、評價激勵人才、培養管理人才的有效措施，從人力、物力、財力、政策上加大對新媒體建設投入。要牢固樹立“大宣傳”意識，進一步優化資源配置，加強從事新媒體專業人員培養，整合建立統一的記者隊伍、編輯中心，統一分派采編力量、調配生產資源、共享采編素材，通過流程再造、資源整合，變“各自為戰”為“統一指揮”，確保宣傳素材的“一次采集，多元制作”，宣傳內容的“分眾化、差異化”傳播，實現信息傳播由“加法”向“乘法”的轉變。endprint