基于模因論的《魔獸》影視文化的傳播研究

黃婷

[摘要]模因在電影《魔獸》的傳播過程中起著至關重要的作用?！赌ЙF》運用了經典的游戲元素和精心的人物創造，向世人兜售了網游迷們的精神世界與幻想境界。本文從模因論的視角下分析了《魔獸》的傳播與流行，探析了它作為成功影視文化模因的類型、原因及特點。

[關鍵詞]模因；《魔獸》；傳播

[中圖分類號]J9 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）20-0182-02

電影《魔獸》剛上映，以其迅雷不及掩耳之勢迅速席卷全球，無疑為鐵桿魔獸迷們送去了福音。《魔獸》剛上映不久，就在中國狂覽了億元票房。這部萬眾矚目的巨作成為游戲迷們的談資，甚至有人評論《魔獸》的畫面感超過了《饑餓游戲》、《指環王》等經典巨作。與此同時，《魔獸》的絢麗化的色調提升了影迷們的視覺感受，刻畫了一幅精美絕倫、氣勢磅礴的史詩大片，帶給人們的不僅僅是享受，更多的是一場無與倫比的視覺盛宴。影視文化作為一種文化現象，其發展都映射了文化模因的復制與傳播。本文以模因論作為一種新的理論視角來闡明電影《魔獸》影視文化模因的傳播原因、方式及特點。

一、簡述模因論

在1976年，Richard Dawkins在著作《自私的基因》一書中首先提出了模因這一術語。基因通過不斷地競爭而獲得繁衍與傳承，基因是通過復制自己而得到生存的，模因的生存機制如同基因一樣。模因是文化復制與傳播的單位之一，其種類繁多，形式多樣，如影視文化、交際語、思想觀念等都是。模因的發生是通過模仿復制得來的。模因以不同形式呈現，其載體也并非局限于人的大腦之中，物體、精神、語言、歷史、文化等都可以成為其載體。

模因根據新穎性、長壽性與簡潔性等特征可以劃分為強勢模因和弱勢模因。所謂的強勢模因即傳播性強，存留時間悠久，并且模仿復制能力強。相反，弱勢模因是指那些模仿復制能力弱，在傳播過程中稍縱即逝的模因。只有那些適應能力強的模因才能在歷史舞臺上長存，逐漸演變成大家模仿與傳播的對象。強勢文化模因具備了影視文化模因的新穎性、簡潔性、多產性與長壽性等特征，被人們不斷地傳播與發展。本文試圖從模因論視角下解釋影視文化傳播的特點、原因與過程，揭示其傳播的規律。

二、影視文化模因復制與傳播的類型

基于模因論，影視文化模因的復制與傳播方式是多元化的。從模因論的角度看，其傳播方式主要有兩種，即基因型模因和表現型模因。如同字面意思一樣，基因型模因是一種內容相似、形式各異的模因。而表現型模因則是表現形式一樣、但具體內容不同的模因。大眾期待已久的史詩巨作《魔獸》在國內外引起了不小的反響，其票房也均取得了不俗的成績。影視文化模因推動了電影不斷向前發展，甚至引領了時代的步伐。電影《魔獸》的火爆離不開文化的發展和推動。

從模因論上講，影視文化模因的復制與傳播屬于基因型模因，也就是說，影視文化的表現形式各異，但文化底蘊是一樣的，在不同的認知語境下，相同的影視文化信息在不斷地傳遞過程中會有一定的發展，其承載的頭銜有著或大或小地改變，其傳播的信息與原始的信息有一定的出入，但是這些形式上的變化并不影響根源性的內容。在文化的傳播過程中，文化模因在傳播的范圍上應該更為廣泛，在復制模仿上應更加具有競爭力。那些具有長壽性、新穎性、簡潔性與創造性的影視文化模因發展成為文化強勢模因，推動了文化的進化與發展。

對魔獸玩家來說，無論是電影版魔獸還是游戲版魔獸，這些獸人的出現竟然毫無違和感，給人一種“高端大氣上檔次”的感覺。電影《魔獸》能夠取得如此成功，是文化模因不斷進化的結果。除了影視模因文化具有基因型模因的表現形式，在我們生活的各方面也體現著文化模因。例如，一些形容時間短暫，光陰一去不復返的詞語。即：日月如梭、光陰似箭、光陰荏苒、白駒過隙等。這些詞或句子在實質內容上都表達了相同的意思，但是卻以不同的形式表現出來。還有一些電影都是給人積極向上、樂觀進取的人生態度，向觀眾傳遞了正能量。如，《放牛班的春天》、《阿甘正傳》、《叫我第一名》、《肖申克的救贖》等電影。這些電影都屬于勵志型電影，電影的選作題材大相徑庭，但是要表達的思想卻如出一轍。

三、影視文化模因存在的原因

《魔獸》的出現迎合了觀眾的需求，順應了時代的發展，是文化發展的必然結果。玩家們穿著部落和聯盟的衣服，極致誘惑，促使我們不知不覺地走進了電影院放映廳。在游戲方面的商業成就促成了電影《魔獸》的推行，電影的劇情也非常緊湊與離奇。影視文化模因的傳遞是通過模仿與復制而獲得的。我們會不由自主地對影視文化信息進行篩選，人們傾向于選擇那種具有吸引力的文化模因。在一定程度上，影視文化的優勝劣汰豐富了文化的內涵。在商業信息化時代，商業電影門類繁多，我們之所以選擇電影《魔獸》，除了其順應文化的發展之外，還要歸功于主演們嘔心瀝血的表演。電影的專業化與細致化著實令人佩服，尤其是洛薩和杜隆坦的表演，為本影片增添不少色彩。

只有經過模仿和復制，模因才能得到發展。人們的主觀能動性造就了人們對傳播的文化信息的辨別性和選擇性，為推動文化的快速發展奠定了堅實的基礎。通過時代的不斷進步，人們對文化模因的傳遞具有準確性和保真性。選擇范圍也更加全面，為影視文化產業發展提供了無限可能。至今仍有許多網迷為《魔獸》癡狂，尤其是中國影迷極力追捧。在中國剛剛上映，電影票房就突破了新高度。影視文化模因彰顯了商業性與娛樂性，在全球化進程中扮演了重要的角色。

四、影視文化模因具有的特點

模因同基因一樣，強勢模因的傳播能夠經久不衰，并且還可以快速地進行自我模仿與復制。在影視文化模因中電影《魔獸》如同強勢文化模因一樣，具有保真性、多產性、新穎性、簡潔性和長壽性等特點。如下則會進行相關的介紹：

（一）保真性

保真性是指模因在模仿、復制過程中去粗取精，達到“取其精華”的結果。文化模因在傳遞的過程中并不是一成不變的，在變化中尋求生存。例如，電影《魔獸》中的一句經典臺詞：拯救世界不是一個人能完成的任務。這句極具時代性和顛覆性的話語，充分體現了上世紀末的生活啟示錄。臺詞與電影的完美配合，更能深刻地表達社會生活寓意。在不勝枚舉的電影臺詞里，經典臺詞都是通過不斷地競爭而脫穎而出的句子。保真性是影視文化模因傳播的前提，只有在保真性的基礎上才能得到永無止境的發展。

（二）多產性

所謂的多產性是指影視文化具有傳播范圍廣、復制速度快和種類多等特點。在魔獸游戲中也會聽到許多悅耳的音樂，如《魔獸》的電影主題曲迅速風靡全球，人們不斷地傳唱其動人的旋律，被模仿的人越來越多。一曲膾炙人口的歌曲，通過人們的不斷傳播與宣傳，如今已經紅遍大江南北，成為人們熱力追捧的新歌。無論是游戲版的魔獸還是電影版的魔獸都體現了影視文化的多產性。

（三）新穎性

新穎性是指影視文化模因在傳播過程中具有創造性和時尚性。創新是文化模因的復制動力與發展源泉，只有不斷創新才能為文化傳播注入新鮮的活力。強大的粉絲團體對于游戲魔獸的故事情節已經耳熟能詳，如果此時電影版《魔獸》不做出創新，那么將不會吸引那么多觀眾。無論是在故事情節還是在技術特效上，《魔獸》團體都做出了巨大努力，使影片在保真性的基礎上兼備創新性與新穎性。強勢文化模因是文化發展的精華，具有新穎性的影視文化更容易引起大家的注意，進而受其感染與認可，最終獲得源源不斷地復制與傳播。

（四）簡潔性

影視文化的簡潔性是指文化傳播一目了然，在進度上不拖泥帶水，使用簡單明了的話語來表達較為全面的思想感情。在當今這個講究高效與速度的時代，簡潔性無疑成為大眾偏愛的特性。在社會交際中，人們使用簡短的話語，既高效又節約時間。如果《魔獸》被拍成了電視劇而不是電影，那么應該不會贏得如此多的粉絲。因為觀看電視劇需要花費大量的時間，特效方面也不會太高端。影視文化模因的簡潔性體現了文化的言簡意賅與雍容大雅，促進了影視文化模因發展。

（五）長壽性

長壽性是指以口頭或書面的形式呈現的模因，并且在大腦里存留很久。強勢文化模因在傳播過程中會流傳很久，一直持續不斷地存在。魔獸是受年輕一代追捧的熱門游戲，已經流傳了十多年，如今還被拍成了電影，充分證明了魔獸旺盛的生命力。長壽性作為影視文化模因傳播的基本特征，是語言、文化、思想等賴以生存的天然保障。模因的長壽性如同影視文化的長壽性一樣，都是其基本的表現特征，為影視文化模因的長效復制與傳播奠定了堅實的基礎。

五、結論

伴隨著網絡信息化的發展，網絡影視文化異軍突起，被廣大網友推崇。突如其來的電影《魔獸》掀起了一股追風熱潮，其火爆程度超出了大家想象。影視文化模因是一種特殊的文化模因。本文首先探析了影視文化模因復制與傳播的類型與原因，然后對文化模因復制與傳播的特點進行分析，努力為影視文化模因的研究提供嶄新視角。電影《魔獸》作為一種強勢文化模因，促進了文化的廣泛傳播與發展，是我們不斷進步的學習典范。

（責任編輯：封麗萍）