無印良品：大道至簡

佚名

日本極簡生活方式品牌無印良品（MUJI）日前對外宣布，無印良品將聯手三井不動產、讀賣新聞在東京市中心的銀座共同開發一幢新大樓，而 Ginza MUJI Hotel 是該棟大樓的一部分。據開發計劃，這座高10層（包含地下室在內為 13層）的新大樓坐落于銀座三丁目，到銀座地鐵站僅需步行2分鐘。這幢大樓的負1樓到6樓將被打造成占地3300平方米、全球最大的無印良品旗艦店，6樓的一部分及7—10樓則是無印良品在日本第一家酒店“Ginza MUJI Hotel”。該座大樓已于今年6月19日開始動工，預計將于2019年春季在銀座落戶。這一消息又將這個靠日用百貨起步的國際品牌重新拉回了大眾的視野。

起步到擴張的飛躍歷程

上世紀80年代世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。泡沫經濟的日本市場名牌盛行，當時的消費者品牌意識非常強烈，不僅要求商品有好的品質，也希望價格從優。在這種情況下，株式會社西友百貨的木內正夫基于自身的開發經驗，反其道而行之，根據“無商標”（源自英文：no brand goods）的商品構思開創了研發各種物美價廉商品的“無印良品”公司，以“物有所值”為口號，制作出了9種家庭用品和31種食品，向市場推出了第一批無品牌產品，這在當時可謂是相當前衛。無印良品的本意是“沒有商標與優質”，其產品包裝簡潔，大大降低了成本費用。雖然其極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也受到一眾品位人士的推崇。……