全媒體時代我國體育新聞報道的提升之路分析

楊娟花

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）05-185-01

摘要 隨著傳媒技術的發展，新聞報道開始進入全媒體時代。在全媒體環境中，體育新聞受眾獲取信息的方式也更加多樣化，體育新聞報道也應該緊跟時代發展，向跨媒體、多元化的方向發展，因此探討全媒體時代體育新聞的報道策略，對提升體育新聞傳播效果具有重要意義。本文主要采用文獻資料法和內容分析法對體育新聞報道進行分析研究。通過分析得出體育新聞報道的提升途徑有：體育媒介之間的融合與競爭、體育信息資源的優化與創新以及體育新聞從業人員全能化發展。

關鍵詞 全媒體時代 體育新聞報道 提升

隨著傳媒技術的發展，新聞報道開始進入全媒體時代。在全媒體環境中，體育新聞受眾獲取信息的方式也更加多樣化，體育新聞報道也應該緊跟時代發展，向跨媒體、多元化的方向發展，因此探討全媒體時代體育新聞的報道策略，對提升體育新聞傳播效果具有重要意義。

一、研究對象

本文主要對體育新聞報道進行分析研究。

二、研究方法

（一）文獻資料法

通過Internet，檢索、查閱并整理了近年來國內有關體育新聞報道工作方面的文獻資料，為本研究奠定了理論基礎。

（二）內容分析法

通過對體育新聞報道的產業背景、技術背景、政策背景的分析，得出全媒體時代體育新聞報道的特征，最后通過特征分析出提升體育新聞報道的途徑。

三、分析

（一）體育新聞報道進入全媒體時代

1.體育新聞全媒體報道的產業背景

從受眾角度看，越來越多的網民青睞傳播即時、便捷的網絡等新媒體。新媒體的出現無疑搶占了傳統媒體的市場份額。以報業發展為例，全球報業都面臨著發展危機，2008年，英國有60份地區報停刊，2009年一個季度，美國有70份報紙倒閉。

2.體育新聞全媒體報道的技術背景

數字化新媒介獲得了較大發展。手機、室外LED屏、平板電腦、互聯網站、手機報、數字報、車載電視等都是全媒體報道的重要載體。這些數字化媒介在傳播效率和質量上都優于傳統媒介。

3.體育新聞全媒體報道的政策背景

2006年和2007年，國家先后發布了《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》《新聞出版業“十一五”發展規劃》，其中都提到了全媒體發展的問題，提出“全媒體資源服務平臺”“全媒體應用整合平臺”等項目規劃，鼓勵媒體行業進行全媒體試驗。

（二）全媒體時代體育新聞報道的特征

1.發布渠道復合化

在全媒體時代，體育新聞報道不再只使用單一的某種媒介渠道，而是利用多種媒體來發布體育新聞內容。如在2010年廣州亞運會報道中，南方都市報除了利用報紙進行相關體育報道外，還利用網站、廣播、電視、室外LED屏幕、移動媒體等對賽事進行了全方位報道，實現了各類媒體的全覆蓋，形成了聲勢浩大的全媒體報道。

2.報道內容全面化

全媒體的一個重要特征便是綜合利用文字、聲音、圖片、視頻等來立體化的展現信息內容。如在2008年的北京奧運會報道中，大洋網就采取全媒體的報道方式，它采取文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段，24小時全天候滾動播出報道奧運會內容，組成了8報2網5特刊的媒介團隊，開設了各類奧運會專欄，全方位、立體化的展現了奧運會各個方面，滿足了受眾需求。

3.新聞記者全能化

傳統的報社記者采訪，人員之間分工明確。但在全媒體時代，記者必須身兼多職，如在亞運會期間，大洋網的體育新聞記者都配備了攝像機、照相機、筆記本電腦以及上網卡等裝備，記者能夠利用這些設備采寫文字、圖片、視頻，滿足報紙、網站、電視的體育新聞報道，體育新聞記者成為名副其實的全媒體記者。

四、對策與建議

（一）體育媒介之間的融合與競爭

2006年，《體壇周報》為了扭轉發展頹勢，開始與“TOM在線”網站合作，推出了“TOM體壇網站”，《體壇周報》利用自己的資訊生產能力為TOM網站供稿，同時TOM在線也成為《體壇周報》的網絡傳播平臺，二者的合作為雙方贏得更多受眾和市場，也帶來更多的廣告收入。這種跨媒體合作，互相彌補了對方信息傳播中的不足，提高了雙方的競爭實力，是未來體育新聞媒體發展的重要方向。

（二）體育信息資源的優化與創新

體育新聞報道要適應全媒體時代，還需要創新和優化信息資源。如在北京奧運會期間，報紙、廣播、電視都出現了大同小異的體育新聞報道。要改變這一現狀，必須注重信息資源運用的創新，應該根據媒體的特性而選擇適合的信息加工方式，做到“合而不同”，這樣的全媒體報道才有意義，受眾能從不同的媒體平臺獲得不一樣的信息，全方位了解體育事件。

（三）體育新聞從業人員全能化發展

全媒體時代新聞記者的特征之一便是向全能化方向發展，體育媒體新聞記者也是如此，他們必須同時具備采寫、拍攝、錄制、編輯、網絡運用等各種技能，能夠根據不同媒介的特點，將所采集的體育新聞素材編制為不同的體育信息產品，之后發布到相應的媒介平臺上，滿足受眾多樣化的需求。endprint