電視公益廣告宣傳管理的改進策略研究

梁四海

摘 要：如今，我國的電視公益廣告的創意越來越新穎，表現方式越來越"接地氣"，這是值得肯定的地方。但我們不能不承認，我國在管理電視公益廣告方面還存在一系列亟待改進的問題。本文先分析我國電視公益廣告的發展現狀，接著提出改進電視公益廣告管理的對策，意在起到拋磚引玉之用。

關鍵詞：電視公益廣告；管理；改進策略

一、前言

早在上個世紀80年代，我國就出現了電視公益廣告，經過這些年的發展，我國的電視公益廣告已經成為一種“正能量”的存在，在塑造良好的社會輿論氛圍方面發揮了重要作用。如今，我國的電視公益廣告的創意越來越新穎，表現方式越來越“接地氣”，這是值得肯定的地方。但我們不能不承認，我國在管理電視公益廣告方面還存在一系列亟待改進的問題。本文先分析我國電視公益廣告的發展現狀，接著提出改進電視公益廣告管理的對策，意在起到拋磚引玉之用。

二、我國電視公益廣告的發展現狀

與其他媒介相比，電視公益廣告可以利用圖片、視頻、音頻等元素為觀眾完美傳達公益廣告的內容，具有顯著的傳播、教育和引導功能。經過多年發展，我國的電視公益廣告取得了長足的發展，吸引了大量的觀眾。但從深層次角度而言，我國的電視公益廣告在發展過程中還存在一些問題，具體體現在以下幾點：

1、創意不夠新穎

由于受到傳統文化的影響，我國不少電視公益廣告喜歡增加一些口號式的廣告語，設計者基本是站在宣傳角度設計這類廣告，很難直達觀眾的內心，給觀眾造成一種“假大空”的感覺，難以充分發揮電視公益廣告的作用。

2、廣告主題的內涵需要拓展

我國不少電視公益廣告的內容不夠深刻，沒有充分挖掘主體的本質。比如我國在禁止酒駕和禁止吸煙等方面的公益廣告還比較缺乏，即使有這類廣告，也缺少足夠的創意，無法吸引受眾的注意力。

3、資金保障體系需要完善

眾所周知，電視公益廣告的耗時比較長，收效不可能一蹴而就，導致許多企業對投入公益廣告持觀望態度。政府參與的公益廣告主要由政府出資，資金力量也比較有限，所以制作出來的電視公益廣告缺少足夠的內涵。

三、改進電視公益廣告管理的策略

我國電視公益廣告存在一系列不可回避的問題，造成這些問題的原因之一就在于電視公益廣告沒有得到有效的管理。所以我認為在當前形勢背景下加強電視公益廣告管理至關重要，勢在必行。具體而言，應該從以下幾點入手：

1、明確管理目標

電視公益廣告要想得到最大程度地發展，在社會建設過程中發揮應有的作用，必須在宏觀管理上苦下功夫，在這個方面進行有針對性的體制調整。從目前來看，我國的電視公益廣告以政府為主導，難免有一手獨大之嫌，為了吸引更多的觀眾，我國電視公益廣告的管理應該從政府為主導轉變為行業、社會為主導，這樣做的好處體現在這幾個方面，一是有利于促進電視公益廣告更加關注社會和公共利益，而不僅僅是政府的代言人和企業利益的發言人。二是更容易得到觀眾的認可與好評，三是有利于吸引社會各個主體參與到電視公益廣告的制作和發行過程中，對現有的優勢資源進行有效整合，使電視公益廣告最大程度地發揮應有作用。

2、改善權力維度

我國的電視公益廣告與權力有著息息相關的關系，從某種角度而言，我國的電視公益廣告是一種權力的象征，體現了統治階級的意志。這就需要相關部門要注意電視公益廣告的權力維度，凸顯公益廣告的本質。

目前，我國的電視公益廣告存在一系列問題，包括廣告的意識形態特點太過明顯，作為權力來源的公益廣告沒有充分考慮觀眾的需求。這些問題的存在不利于公益廣告的有效傳播，甚至會激發觀眾的逆反心理。有鑒于此，我國電視公益廣告要完善權力維度，一是要淡化電視公益廣告的意識形態色彩，用新穎的創意吸引觀眾。二是淡化公益廣告的權力色彩，使公益廣告為社會大眾服務，而不是為某個階層服務。三是理順電視公益廣告主體的關系，對各方面的利益關系進行合理調整，使利益相關體實現利益共贏。

3、優化知識力維度

21世紀是一個知識經濟時代，知識產權得到了社會各界的高度關注，在我國電視公益廣告實踐活動中，電視公益廣告的創意經常被不良分子竊取，這不利于我國電視公益廣告的可持續發展。為了避免這種情況，加強電視公益廣告的知識力維度勢在必行。首先，在配置各種資源時，要最大程度地保障電視公益廣告行業的資源充沛，使電視公益廣告有充分的素材進行制作和發行，二是加強對電視公益廣告的知識產權保護，這樣既能創新公益廣告，同時也有利于公益廣告創造品牌形象，獲得更好的口碑。三是注意培養更多的能投身公益廣告制作的高素質人才，使他們能為公益廣告創新獻計獻策，注入新鮮活力。

4、加強資金投入

要想使電視公益廣告得到更大范圍的傳播，需要對其予以充分的資金投入。目前，我國電視公益廣告在資金方面還存在一些問題，包括以企業為主體的公益廣告利益分配機制不夠合理，政府和相關企業對公益廣告的資金投入不夠充分。針對這一系列情況，我國政府要充分發揮應有作用，對電視公益廣告的制作和發行予以專門的資金投入，還要對參與公益廣告制作的企業予以優惠政策，調動企業的積極性，使政府和各個管理主體之間形成良性互動關系。

四、結束語

總而言之，在新時期背景下改進我國電視公益廣告管理有著廣泛而深遠的意義。我國要重視電視公益廣告管理，增加廣告的創意，對廣告制作和發行予以充分投入，使公益廣告在社會發展進程中發揮應有的作用。

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