新媒體環境下傳統報紙的生存困境和出路探究

李墨

摘要：隨著社會科技的不斷創新進步，我國已經開始進入到了信息技術時代，媒體領域開始了新媒體的信息傳播方式，這給傳統報紙的生存造成威脅，在新媒體日新月異的環境下，傳統報紙的發行量開始下降，傳統報紙企業開始尋求新的發展出路，本文主要對新媒體環境下的傳統報紙的生存困境和出路進行探索和研究，促進報紙行業的發展。

關鍵詞：傳統報紙；新媒體環境；生存困境；出路

我國自19世紀末20世紀初期活字印刷術的實行，報紙開始出現在人們的面前，成為了社會大眾信息主要的傳播來源，受到廣大人民的熱烈追捧，可是隨著社會科技的不斷創新進步，信息技術的發展，新媒體開始出現在公眾視野中，導致傳統報紙開始走向下坡路，對傳統報紙的生存造成威脅，傳統報紙面臨著愛好群體流失、發行量減少、廣告效益差等困境。

一、傳統報紙的定義和發展歷程

傳統報紙是用來刊載新聞和對事實進行評論的、定期向群眾發行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，它是反映和引導社會輿論走向的重要傳播方式，傳統報紙的特點是攜帶比較方便、價格比較便宜，人們想看報紙時可以隨時拿出來進行閱讀。報紙具有快速傳播新聞咨詢、社會信息等功能，在傳播行業中起著不可取代的作用。

報紙從誕生到今天已經走過了漫長的歷史，報紙以傳播新聞信息為主，向讀者們提供各個方面的信息，并給予廣大讀者言論表達自由，在這個過程中，報紙作為輿論監督的工具，倡導資產階級議會民主制貫徹的公開，公正，公平的原則，同時通過自身的實踐經驗進行了補充和改正，讓報紙的內容更豐富更真實。

二、在新媒體環境下傳統報紙的生存困境

（一）信息傳播的問題

現代的社會信息傳播需求已經不是傳統報紙可以滿足的了，這個情況阻礙了傳統報紙產業的發展，報紙的發行量是非常依賴群眾閱讀力量，讀者越多報紙的發行量才會越好。我國目前的社會經濟狀況，造成傳統報紙需要依靠新型科技來進行對信息的收集和傳播，同時傳統報業對設備的選擇和運用會影響信息的收集和傳播，如果設備購買得不符合規格或是在設備應用時操作不規范，都會導致報業的報紙質量不達標，影響報業的銷售量，增加報業成本，造成報業發行癱瘓。

（二）發行關注點關注不到位

報紙的發行階段是非常系統化的，在發行階段中每個環節都要仔細，一旦發生錯誤就會導致整個報紙無法發行，影響報業的經濟效益、發行進度和增加報業發行成本。發行階段的各個環節都是緊密聯系的，在現今這個對市場、經濟信息量需求越來越多社會，報業繁雜的發行工作量為報業的工作人員帶來了巨大的壓力，報紙發行的策劃和籌備都應該在全方位的管理下實施，保證發行工作井然有序的進行。

我國現在的傳統報業都忽略媒體信息傳播系統的重要性，報業在進行報紙發行時沒有意識到媒體信息傳播市場的整體性，在發行的管理上漏洞百出，使整個信息傳播系統沒有得到根本落實，還對報業的經濟效益造成威脅。報業在報紙生產管理過程中，沒有引進新型科學技術設備，一部分的生產管理人員還采用傳統的方式來進行報紙的生產，讓報業的經濟耗費嚴重，限制了發行的經濟效益，還有部分地區的報業采用將報紙的價格提高的策略來維持自身利潤，這種策略會造成讀者的反感，降低閱讀量，不能有效地提高報業的經濟效益。

（三）紙媒公信力下降廣告收入減少

傳統媒體在新媒體環境下生存困難，主要原因是報紙媒體的影響力沒壓制，盈利模式受到影響，同時政府掌握著輿論導向，將傳統媒體的生存推向了市場。由于現在媒體市場的競爭日益激烈，本來紙媒是以深度報道領先于其他傳播模式，但是發行量的下降，導致傳統媒體變得浮躁，紙媒記者收取紅包、報道虛假新聞的情況屢屢發生，降低了報紙的公信力，讓讀者們對于報紙的熱情逐漸減弱。

三、傳統報紙的出路

傳統報紙的為了解決生存困境，所要發展的出路有以下幾點：

（一）傳統報紙向新媒體轉化

傳統報紙一定要和互聯網、通信技術等一些新媒體進行相互配合，參考和引用新媒體傳播形式，擴展新媒體的優勢，創建新型傳播技術來適應市場需求，主要分為網絡報、手機報、跨媒體平臺建設等主要的幾種形式，傳統報紙向信息化轉變，才能有效的提高自身的發展。

（二）進行傳統報紙變革

進行傳統報紙的變革就應該先進行新媒體的學習，積極發揮自身的優勢再結合新媒體的傳播方式，加強信息可信度和公眾影響力，加強宣傳的力度，吸引讀者對其進行購買訂閱，實現多方面盈利的目的，傳統報紙想要維持自己生存，一定要有鮮明的特點，利用自身優勢挖掘自身潛力，與新媒體相結合，引用新媒體的高科技術，結合自己的優勢，創新出自己獨特的傳播手段，解決生存困境。

（三）擴展印刷業務

傳統報紙能延續至今自身是有一定優勢的，傳統報社的信息處理和編輯都是需要大量的編輯人員進行整理發表，報業想要擴展印刷業務可以讓編輯人員融入進印刷市場中，達到擴展印刷業務的目的，加大自身品牌的影響力，提高報業的經濟收入。我國現在只有少數的報社進入了印刷業務的擴展階段，商業印刷領域可以降低報紙印刷的生產成本，提高了報社的經濟效益，促進報社的生產效益，為報社的穩定發展奠定了基礎。

（四）傳統報業要向多元化方向發展

我國傳統報業雖然受到了新媒體的沖擊，但還是有部分穩定的讀者和市場，報業想要提高自身競爭力，保證自身可以穩定持續的發展，就一定要進行多元化發展，抓牢自身的主營產品，再踴躍開展其他副業，合理利用紙媒手中掌握的各種資源，通過組織各種大型活動獲得多方面的利潤收益，資金穩定促進報業的持續發展。

（五）加強傳統報紙權威性和競爭力

報紙權威性是保障報紙生存的根本，是建立信譽度的有利條件，報紙缺少權威性就會失去影響力，更別提公信力了，所以要進一步的對報紙公信力進行提高，抓住報紙的權威性。傳統報紙想要持續發展一定要加強行業整頓、控制虛假信息傳播，提高報紙的可信度。

四、結束語

新媒體環境下傳統報業想要穩定發展一定要拋開自身陳舊的思想，積極創新，引進新設備，讓自身的特點鮮明，才是吸引廣大讀者的有力武器。

（作者單位：魯南商報）