以“內容為王”的數字影視發展研究

秦琦瑯

摘要：在數字為王的影視傳媒發展環境下，緩解當前影視行業所存在的沖突矛盾是刻不容緩額。文章結合網絡環境分析了數字影業的當前發展問題，并對解決問題的需求措施展開論述，提出幾點促進數字影視行業發展的有效措施，整理出來來的發展前景，進一步提升影視內容的觀賞性。

關鍵詞：內容為王；數字影視；影視發展

一、當前數字影視發展面臨的危機分析

（一）互聯網沖突危機

在互聯網高速發展的當今設計中，對數字影業發展也存在很大的沖突矛盾，人們能夠觀看電影的渠道也變得更加開闊，在這樣的沖突矛盾作用下導致數字影視發展受到阻礙。這一影響因素主要為網民數量增多與網絡公司發展迅速，互聯網具有移動性，這一點是其他觀影渠道中所不能實現的，可以不受時間與地點的限制，隨時隨地借助移動網絡設備來對電影進行觀賞，這是數字影視所難以實現的，因此渠道所帶來的危機影響也十分嚴重。

（二）數字影視文化發展面臨的壓力

影視文化發展自身也受到多重壓力影響，在數字影視觀賞中受快餐文化影響，人們很難靜下心來感悟其中所蘊含的藝術價值，其他娛樂方式對電影行業也造成了嚴重的沖突，對此所開展的各項矛盾沖突問題嚴重影響到數字影視的發展，同時也增大了電影行業的沖突矛盾。影視文化自身所面對的壓力也是來源于多個角度，在緩解壓力時要從其來源方面來展開探討，觀察更深層次的原因，探討有效解決措施，為管理工作開展創造一個有利的基礎環境。

二、內容為王的數字影視發展策略

（一）搶占內容生產和集成制高點

當前的數字影視技術已經十分完善，提升數字影視的影響范圍可以從影視內容的文化價值升華來實現，注重內容選擇并通過集成技術來提升觀賞效果，這種方法也是十分有效的。所選擇的內容中充分體現出文化藝術與審美價值，這樣的數字電影才能夠獲得更大的市場，并得到觀賞者喜愛。將內容作為主體來進行影視制作，其內容符合多種傳播途徑，配合媒體市場高速發展的當今社會，即使面對網絡沖突環境也能協調好資源利用，轉化這種影響因素成為促進條件。電視節目對數字影視發展所帶來的沖突是最大的，電影事業發展要充分的利用媒體環境，發揮不同網絡渠道的優勢，搶先占據內容市場，在此環境中也能達到更理想的發展效果。

（二）實施數字影視傳播“云平臺戰略”

云平臺下信息存儲能力會有明顯的提升，數字影視發展中也可以融合云平臺技術，實現影視資源的共享，以此來建立更高效的數字媒體傳播平臺，數字影視發展中也可以充分的體現出這一平臺優異性。對于數字媒體平臺的建立要融合市場需求方向，這樣才能夠更高效的提升網絡平臺資源利用效率。在數字平臺的發展建設中內容仍然是要放在首要位置，內容體現出云平臺的發展與傳播性，引導觀眾逐漸習慣數字影視的觀賞效果，這樣才能夠自覺的選擇數字影視提升行業在市場中的競爭能力。

（三）增強創新創意，倡導原創價值

數字電影與電視節目內容過于相似會影響到學生的觀看興趣，并逐漸增大的影視媒體行業的發展隱患。對此在所開展的數字媒體平臺創新中，要注重原創內容的引入，這樣才能確保管理計劃在基層中不斷的落實發展。原創內容不僅能夠吸引觀眾，更能夠從不同的角度來詮釋文化價值，使數字影視行業能夠逐漸獨立于電視媒體發展，達到更理想的傳播效果，影視與電視獨立并不代表完全不存在聯系，在技術上是可以共享的，但同時也要確保資源之間的獨立性，達到一個更理想的傳播效果。除此之外在內容中還應該體現出創新與創新，避免千篇一律的影視內容造成觀眾視覺審美疲勞，保持內容中的創意也是實現更高層次發展的有效途徑。

三、“內容為王”的數字影視發展前景

當前影視行業發展已經確定了足夠廣闊的市場，但在市場環境下卻很難提升競爭能力，總結主要原因要從更深入的角度來分析解決問題。數字影視的整體市場前景十分廣闊，以“內容為主”來發展電影行業，也會得到更多觀眾的喜愛。雖然當前發展中遇到了一些沖突問題影響其繼續提升，但通過資源方面的優化協調也能夠得到更好的解決，將影視傳媒與信息傳播相互結合，必然能夠達到市場需求，同時迎合消費者的喜好，建立穩定的觀眾基礎，實現全面的突破性發展。

四、結語

綜藝節目既要高雅時尚、引導潮流，又要“接地氣”，防止走向低俗和庸俗，綜藝節目要起到“發出好聲音、傳播正能量”的作用。對于數字電影綜藝節目要實現創新和突破，力爭推出在全國有影響、市場占有率高的綜藝娛樂節目。同時，要建立數字影視文化產品的版權保護與交易機制。以國際版權法和中國著作權法來規范外面的創作行為，制定我們自己的版權保護辦法，切實保護好我們的創新創意成果，保護好數字影視文化作品的知識產權。

（作者單位：重慶郵電大學移通學院）endprint