媒介融合背景下傳統新聞傳播面臨的困境與對策

韓世岐

摘要：在信息技術的推動下，新聞傳播事業發生了翻天覆地的變化，媒介融合已經成為新聞傳播事業未來主要的發展趨勢。在媒介融合的大背景下，傳統媒體生產制作的新聞產品已經不僅限于滿足單一媒介的本體需求。對傳統新聞媒體來說，媒介融合不僅是挑戰，同時也是機遇，如何從容應對挑戰、抓住機遇就成為傳統新聞媒體未來發展的關鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發展方向具有重要的現實意義。

關鍵詞：媒介融合背景；傳統新聞傳播；困境與對策

一、媒介融合背景下傳統新聞傳播面臨的困境

（一）媒體角色黯淡

在各種高時效性的新聞客戶端，如微信、微博等的影響下，傳統新聞傳播方式所占有的市場空間越來越小，這種情況不但在紙質媒體方面表現明顯，甚至在電視、廣播等宏觀意義上的傳統媒體中同樣有越來越嚴峻的趨勢。報紙銷量、電視收視率下降所造成的是廣告投放量減少，傳統媒體經濟受到了遏制，而這種情況反過來又造成媒體角色淡化，最為顯著的一種影響在于傳統媒體中，有相當一部分優秀員工選擇進入到新媒體中工作，人才流失愈發讓傳統新聞傳播失去原有的影響力。

（二）時效功能不強

所謂新聞傳播，其關鍵一個字在于”新”，在于將社會各個方面、各個角落所出現的新聞事件及時發布，歸根結蒂，新聞傳播必然要考慮到時效性的問題，也就是要在事件發生后的最短時間內給予反應，表達出媒體獨有的聲音及觀點。$應當引起媒體人注意的是，在媒介融合的環境下，傳統媒體時效性上的劣勢是明顯的，新媒體更易于表現這方面的信息傳播優勢，使受眾及時得到有價值的信息內容。究其原因在于，傳統新聞傳播途徑依靠的是長時間、周期性的編輯制作，耗費的時間過長，滯后性特點同時效性要求產生了矛盾，這種矛盾在一些社會突發性事件處理上表現得特別明顯，在事件發生以后、新聞尚未傳播之前，形成了輿論空檔期，受眾會因為得不到權威信息而先入為主、道聽途說，形成錯誤的觀點和思想傾向。為此，傳統新聞傳播工作者應當想辦法保證時效性的提升，一方面借此重塑新聞人的形象，另一方面滿足受眾的信息獲取需求。

（三）互動效果較差

在所有人都能做媒體的時代，已經不能簡單地將受眾看作是簡單的信息接受者，他們表達自身看法和愿望的心理更加成熟，與此形成鮮明對比的是，傳統新聞傳播工作的單向性特點突出，不容易滿足新時代受眾群體的表達需求，即使一些報紙與電視利用了讀者互動的方式，可這些方式在新媒體面前是不足稱道的，其價值難以顯現出來。在微信、微博一類的網絡平臺中間，媒體與受眾的互動非常方便，雙方的交流、評論迅捷有效，顯而易見的是，傳統媒體在互動這一環節上處在相對不利的地位，當受眾接觸到某個新聞內容時，自然會產生獨特的想法甚至疑問，可是因為傳統媒體側重于單向傳播，在此過程中受眾難以將自身的想法向信息發布者傳達，這就必然消解掉一部分傳統新聞媒體的應用價值。

二、媒介融合背景下傳統新聞傳播困境的對策

（一）傳播平臺多元化發展

媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現出交叉使用的發展形勢。對傳統新聞媒體來說，應主動適應媒介融合的發展趨勢。越來越多的新聞媒體開始在互聯網上建立自身的網頁，通過對網絡與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進一步拓展。除此之外，當前這個時代不僅是互聯網的時代，同時也是移動互聯網的時代，傳統新聞媒體不僅要注重互聯網傳播，同時還要重視移動互聯網，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺，使自身的傳播平臺朝著多元化的趨勢發展，在進一步擴展新聞傳播覆蓋面的同時，保障新聞傳播的效率。

（二）多感官動態新聞傳播

在進行多媒體報道設計的時候，應注重體現差異性與層次性，具體可以參考各個媒介在信息與特征方面的時間特性，針對報道流程進行科學規劃，重視內容的互補，盡可能減少各種重復、無效的新聞。新聞報道過程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術，盡可能將新聞信息的深刻性、真實性以及系統性全面展示出來。媒介融合背景下，融合新聞必然會逐漸成為全新的媒體生產模式，其集中彰顯的是以廣大用戶為核心的報道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報道主要的發展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶為核心，使新聞報道與受眾之間可以產生間接或者直接的互動，綜合參考廣大受眾的需求與愛好來組合各類元素，最終生成集各種形態為一體的新聞傳播產品，并將其傳播給對應的受眾群體。

（三）新聞分層次傳播發展

一般來說，文字報道更為適合有深度含義的新聞內容，在面對突發新聞事件時，文字能夠以最快的速度展現新聞的大致內容；圖像能夠較為直觀、形象地表達較為復雜的新聞，可以為廣大受眾帶來良好的視覺體驗：聲音往往適合情感較為強烈的題材，通過聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產生身臨其境的感覺，能夠更為直觀地觀察到新聞中蘊藏的各種細節。媒介融合背景下的新聞傳播，應當綜合考慮各個媒介對應的產業鏈影響力、傳播特征、組織架構以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時考慮融合能夠帶來的傳播效果。對傳統新聞媒體來說，媒介融合并非簡單地等同于多媒體新聞，也并非簡單地在各個傳播平臺進行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關性、適宜性，根據自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來進行新聞傳播，進一步提升受眾的覆蓋面，同時需要滾動更新新聞事件當中的各個部分，從而形成較為完善的報道體系，保證受眾了解新聞事件的細節。

總之，電視新聞節目雖是傳統節目形態，但在媒介融合背景下也可以煥發生機。相信在未來，電視新聞評論節目可以融合傳統媒體與新媒體的傳播優勢，在時效性、互動性、平民化上實現突圍，讓中國電視新聞節目在媒介融合中立于不敗之地。

（作者單位：山東省濱州市博興縣廣播電影電視局）endprint