“三鏈相扣”激活農村電子商務的實踐研究

張慧

摘 要：在國家政策支持下，農村電子商務迎來了廣闊的發展空間。“三鏈相扣”是農產品加工、儲運及銷售三個環節相互作用的運行模式，具有靈活、高效等優勢，在農村電子商務中的應用，能夠進一步挖掘農村電子商務發展潛能，從而促進農村地區經濟長足發展。文章從當前國內農村電子商務發展現狀入手，對“三鏈相扣”激活農村電子商務實踐措施進行分析和研究。

關鍵詞：“三鏈相扣”；農村；電子商務；實踐

21世紀，互聯網、信息技術與傳統產業結合，電子商務成為商務交易重要模式，憑借其自身便捷、安全等優勢從根本上改變了人們以往的交易模式，并逐漸向農村地區滲透。現階段，農村電子商務發展以規模形式運作，且各地區也結合自身情況對電子商務建設進行了大量的研究，并取得了較好的成績。但從總體上來看，農村地區建設依舊存在很多不足，且多數地區忽視了電子商務必要條件，導致電子商務發展較為緩慢。因此本文將以“三鏈相扣”為基礎構建農村電子商務方案，以此來突破以往發展阻礙和限制，從而促進電子商務可持續發展。

一、農村電子商務發展現狀

自農村電子商務發展以來，政府在其中發揮著引導作用，創造了良好的外部環境，并明確有關法律制度，從法律層面上引導農村能夠樹立電子商務意識。現如今，國家已經明確了對農村信息化、電子商務發展的重視。對于電子商務模式的選擇，可選范圍較為廣泛，從不同角度理解選擇的模式也會有所差別，如M2M、戰略聯盟模式及會員模式等，這些模式在實踐中都取得了較好的成績。如被納入到全國重點信息技術示范工程的壽光蔬菜就是典型的例子。從總體上來看，農村電子商務規模化市場基本形成。

二、“三鏈相扣”激活農村電子商務實踐策略

1.總體規劃

對于“三鏈相扣”的構建，應充分整合有關主體力量，并安排社會、或者組織負責建設不同的實體，如農產品儲藏站、銷售網點等。在此過程中，政府要發揮引導和支持作用，企業、組織等要積極執行和實施。產品生產主體作為產品提供者，他們所提供的產品價格、數量及需求等信息，能夠維持整個電子商務系統運行。對于農村電子商務發展來說，政府、企業及組織等都是其中不可缺少的一部分。但當前這些主體之間并未聯系到一起，沒有產生協同效應。對此要想推動農村電子商務進一步發展，我們要將重點放在產品加工、儲運及銷售三個主鏈上，并與商品流、信息反饋流、物流及資金流相整合，構建成為一個整體，促使農村電子商務能夠向外拓展。

2.三鏈構建

由于農產品地域差異較大，即便是同類產品，在價格等方面也會產生較大的差別。一是產品加工鏈。各地區農產品在集散地進行初步加工，將產品價格、數量等基本信息輸入到電子商務平臺上進行歸類和統一發布，實現對產品信息共享目標。互聯網時代下，信息對于各領域發展的積極作用不言而喻。因此在實踐中將信息統一整理和發布，具有重要的經濟與現實意義。但更為關鍵的是對產品質量的把關，嚴格按照國家和地區標準規范產品生產，從源頭上控制好農產品生產。二是產品儲運鏈。儲運鏈是將產品存儲在不同地區進行暫時的貨物中轉。其中各地區的儲藏地既可以由政府負責、也可以交由企業、個人負責。各個地區的儲藏地將產品匯總，并根據消費者的訂單進行及時發貨。通過這種方式，不僅能夠確保產品質量、降低儲運成本，還能夠提高交易有效性，有利于農村電子商務規模化、產業化發展。對于產品運輸，農村電子商務普遍選擇第三方力量，如與蘇寧之間的合作，為了加快自身物流體系建設，蘇寧從“正向”、“逆向”兩個角度著手，就前者來說，服務站班車將貨物運輸到農村，實現一站式服務。后者是將需要發送的貨物整合到一起帶回，實現對資源的充分利用，對于中西部地區非常適用，可以廣泛推廣。

三是產品銷售鏈。消費者是整個銷售鏈的末端，具有分散性、數量大等特點。同時，銷售鏈在運行中，能夠收集各個層次的消費者的需求、對產品的反饋信息，并在電子商務平臺上公開。網站再將信息反饋給農產品生產者，生產者根據市場動態變化情況作出適時地調整，再次向市場投放產品，滿足消費者需求的同時，增加產品附加值，形成良性循環，構建高效、快速響應機制，實現對市場智能調節。要想提高銷售效率，農村電子商務要充分利用自身自然資源、區位等優勢，延伸現代農業產業鏈條，同時要強化品牌體系建設，建立以品牌、品質及文化相結合的銷售體系，并與產品鏈與儲運鏈聯系到一起，為消費者提供優質的產品與服務，在消費者內心中樹立良好的品牌形象。目前，我國農村地區中小企業在線銷售主要集中在東部，其次是中部和西部，如圖，存在明顯的不均衡性，有待進一步調整。

3.三鏈相扣具體實施

（1）農產品生產標準化，完善產品質量監督

我國是農業大國，農產品資源豐富，且種類繁瑣。針對當前農村發展現狀來看，在網絡上銷售的農產品，即便品質上乘，缺少品牌傳播依舊無法實現市場應有價值。首先，要實施標準化生產，采用“龍頭--基地--農戶”發展模式，通過建立龍頭企業，將分散的農戶聯合到一起，形成一定規模，以此來解決農村電商品牌規模小等問題。其次，創新產品及服務，如依托本地資源開展農耕體驗等活動，深化消費者對農產品的了解。

（2）突破傳統理念，構建電商物流體系

物流在“三鏈相扣”方案構建中起到至關重要的作用。具體來說，第一，要完善物流基礎設施，考慮到農產品自身具有的季節性特點，適當增加資金投入，增加網點，特別是冷鏈物流，以此來為農村電商發展提供更多支持。第二，明確運營主體，構建雙向流通物流體系，除了要龍頭企業發揮帶動作用，還要完善自身建設，形成雙向溝通和交流。

（3）引進信息反饋機制，提高信息利用率

引進信息反饋機制，能夠在很大程度上避免產品生產和銷售盲目性。在實踐中，生產者根據需求，進行針對性生產，使得農業生產不再盲目，從經濟層面來看，符合科學生產要求。不僅如此，農村電子商務是一個綜合體，在實踐中，要做到統籌規劃和部署，使得各個環節之間能夠相互協調和促進，從而促使全國農產品市場規模化、整體化發展，起到實時、高效與智能效果。

三、結論

根據上文所述，農村信息化背景下，農村電子商務發展取得了較好的成績，但也表現出明顯的不平衡性。雖然基本部件已經構建，但各部件之間沒有產生協同效應，不利于農村電子商務進一步發展。上文從當前國內農村電子商務發展現狀入手，對“三鏈相扣”激活農村電子商務實踐措施進行分析和研究。因此在未來發展中，要盡快構建“三鏈相扣”體系，為農村電子商務發展提供動力支持，并形成可循環信息流，以產品鏈、儲運鏈及銷售鏈為核心，加強對各信息流的更新，為農村電子商務發展提供針對性指導，從而促進新農村建設奠定堅實的基礎。

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